一邊是剛剛提出的千億目標,，另一邊卻是加大中低端白酒的布局,，特別是十幾元的產品，五糧液近期發(fā)布的“腰部戰(zhàn)略”越發(fā)讓市場對其高端白酒的品牌價值擔憂,。近日,，五糧液董事長唐橋公開表示，為了實現(xiàn)在白酒行業(yè)內部的“彎道超車”,，將開始布局全價位產品,，通過腰部發(fā)力戰(zhàn)略，向市場推廣更多的中低端品牌產品,，甚至包括十幾元產品。
去年以來,，白酒企業(yè)整體受挫,，五糧液也未能幸免。面對這樣的困境,，五糧液如何實現(xiàn)所謂的“彎道超車”,？唐橋表示，“腰部發(fā)力”已經被明確定為該集團的發(fā)展戰(zhàn)略,。未來,，五糧液酒類產品除了繼續(xù)推出高端產品，還將擴大產品覆蓋面積,，拓展中低端市場,。產業(yè)方面,，五糧液將繼續(xù)以酒業(yè)為主業(yè),，以高分子材料、現(xiàn)代制造,、特種玻璃等為四大支柱產業(yè),。股權方面,，針對現(xiàn)在集團部分子公司存在一股獨大的情況，今后五糧液將探索多種股權形式,，利用股權多元化整合資源,。
現(xiàn)在白酒行業(yè)受到了影響，很多酒企都不約而同地在體制或是營銷模式上謀求轉型,。在五糧液看來,，拓展全價位產業(yè)鏈似乎是最行之有效的方法，其認為,，過去一直比較重視高端產品,，腰部力量卻不夠，今后將要轉向商務,、大眾消費,。據(jù)悉,，目前五糧液對中低端產品的布局已經完成，并進入到了產品的設計階段,�,！扒安痪茫覀兂晒ν瞥隽思馇f,，這就是一款中低價位的產品,。將來，還會有更多的中低端品牌產品,，它們的價格多數(shù)在400元以下,，最低的十幾元也能買到�,！�
唐橋說,。
“在禁酒令的持續(xù)作用下，多數(shù)酒企均開始發(fā)力腰部以順應市場,，但是五糧液寄希望于十幾元產品應對當前困境,，已經遠不在發(fā)力腰部這個范圍了，而是發(fā)力‘腳部’,，顯然這與五糧液高端白酒的品牌并不相符,。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受北京商報記者采訪時表示,，雖然當前經濟環(huán)境,、市場環(huán)境都將重點指向中低端產品，但是品牌價值是需要一定價格予以支撐和體現(xiàn)的,，五糧液此舉勢必會拉低品牌形象,，對于其未來發(fā)展尤其是追趕貴州茅臺方面極為不利。業(yè)內認為,，歷史上因低價策略而喪失未來發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)不在少數(shù),，開發(fā)過低價格的產品或許能夠給五糧液帶來短期的、較為可觀的營收,，但是勢必會對五糧液的品牌形象造成不良影響,，進而對其未來的發(fā)展產生深遠的影響。所以五糧液應謹慎對待推出十幾元產品的競爭策略,。