時(shí)隔不到一年,,京東商城再度挑頭開打價(jià)格戰(zhàn),而蘇寧,、易迅,、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚桃搽S即應(yīng)戰(zhàn),一場(chǎng)新的電商價(jià)格戰(zhàn)再度打響,。 5月下旬,,京東宣布,將從2013年6月1日到30日,,開展以“十年不遇,,低價(jià)來襲”為主題的店慶促銷。和2012年京東挑起的“8·15”價(jià)格戰(zhàn)的“高調(diào)開打,,草草收?qǐng)觥辈煌�,,此次京東采取了一波接一波的持久戰(zhàn):6月1日到3日,京東部分圖書商品推出低至1折閃購促銷,,同時(shí)展開“100%中獎(jiǎng)”活動(dòng),;6月4日到6日,3C全場(chǎng)將低至5折起,,最高降價(jià)幅度高達(dá)1100元,;6月7日到9日,個(gè)人護(hù)理化妝,、母嬰服裝將以5折強(qiáng)勢(shì)出擊,;6月10日到16日,在家電,、手機(jī)以及家具等品類推出“7天7夜7億鉅惠”活動(dòng),;6月18日店慶當(dāng)天,京東還將推出一系列促銷活動(dòng),,其中包括“四核大屏智能手機(jī)618元起”,、“手機(jī)配件6.18元起”等活動(dòng);6月20日到23日,,“京東閃團(tuán)”將最低1折酬賓,;6月24日到26日,商超食品將1折促銷,;而整個(gè)店慶月期間,,京東還將推出圖書音像“全場(chǎng)千萬元讓利”活動(dòng)。 在京東宣布6月進(jìn)行的各項(xiàng)促銷活動(dòng)后,,各大電商迅速跟進(jìn),,并針對(duì)京東推出了各自的應(yīng)對(duì)措施,。 騰訊旗下電商易迅網(wǎng)宣布,將從6月8日至6月30日推出有獎(jiǎng)“價(jià)格舉報(bào)”活動(dòng),,即在此期間,,消費(fèi)者對(duì)比易迅和京東同款產(chǎn)品,如發(fā)現(xiàn)易迅價(jià)格高過京東,,可以發(fā)起舉報(bào),,易迅網(wǎng)在降價(jià)同時(shí),還會(huì)給予消費(fèi)者積分獎(jiǎng)勵(lì),。易迅網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營總監(jiān)潘彪表示,,易迅設(shè)立有獎(jiǎng)價(jià)格舉報(bào)的活動(dòng),就是希望在6月促銷期間,,發(fā)動(dòng)消費(fèi)者來幫助易迅監(jiān)督和執(zhí)行低價(jià)策略,,真正給予消費(fèi)者購物保障。同時(shí),,易迅在6月份還將推出一系列3C數(shù)碼,、家電、百貨和暑促專場(chǎng)促銷活動(dòng),,在時(shí)間上和京東的各類促銷活動(dòng)幾乎同步進(jìn)行,。 蘇寧則表示,6月將開啟年中慶的活動(dòng),,屆時(shí)3C、家電,、百貨,、圖書、母嬰,、美妝等20多個(gè)品類全網(wǎng)比價(jià),,全線讓利。同時(shí),,蘇寧還針對(duì)網(wǎng)購人群的特點(diǎn),,特別推出早上、下午,、晚上三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的大促銷活動(dòng),。 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)計(jì)劃也于近期曝光。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示,,應(yīng)對(duì)6月電商大戰(zhàn)將采取更具攻擊性的“逆襲戰(zhàn)”策略:整個(gè)6月期間,,在四大衛(wèi)視投入5000萬黃金時(shí)段廣告;圖書,、服裝兩大“尖刀”品類全月,、全品類價(jià)格戰(zhàn),;超過4億購物代金券發(fā)放;當(dāng)當(dāng)尾品匯3折封頂,、圖書最低價(jià),,與代金券疊加。 針對(duì)新一輪電商的價(jià)格戰(zhàn),,多位業(yè)內(nèi)人士表示,,電商行業(yè)靠打折促銷來拉升業(yè)績(jī),并非長久之計(jì),,消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)打折促銷產(chǎn)生了依賴和疲勞,,電商沒有促銷就不去消費(fèi)購物,從長遠(yuǎn)看,,反而對(duì)電商的日常銷售造成影響,,不利于消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。 一號(hào)店董事長,、聯(lián)合創(chuàng)始人于剛認(rèn)為,,“電商價(jià)格戰(zhàn)會(huì)造成一個(gè)不健康的生態(tài)鏈,給企業(yè)帶來不健康的后果,,也無法給消費(fèi)者帶來好的消費(fèi)體驗(yàn)”,。
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