去年年初,，在“喬丹體育”上市前夕,，美國籃球巨星邁克爾·喬丹一紙訴狀將喬丹體育推進輿論漩渦，致使其上市遇阻,。今年4月27日,，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權(quán)糾紛案在上海二中院開庭，這距二中院正式受理此案已相隔整整一年,。一年后,，“喬丹體育”給出了這樣的解釋，“我們的品牌‘喬丹’的意思是‘南方之草木’”,。對此,，網(wǎng)友們并不買賬，要求“喬丹體育”解釋其注冊圖標(biāo)“灌籃”的含義,。
■ 質(zhì)疑
“南方之木”緣何用“灌籃”圖標(biāo)體現(xiàn)
根據(jù)喬丹體育的招股書,，該公司不僅注冊了“喬丹”商標(biāo)，還注冊了含有邁克爾·喬丹的球衣號碼“23號”以及“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”及其英文,、變體的商標(biāo),，而后者與邁克爾·喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致。
在庭審伊始,，邁克爾·喬丹的律師就開宗明義,，“訴訟既為保護原告姓名權(quán)，也為保護中國消費者不被誤導(dǎo)”,，喬丹體育未經(jīng)授權(quán)使用飛人喬丹的中文名字,、球衣號碼23號、“甚至試圖用他孩子的名字從事經(jīng)營活動,，這樣的攀附行為是對喬丹姓名權(quán)的侵犯”,。喬丹體育則矢口否認(rèn)自己侵權(quán)，稱“我們的品牌‘喬丹’的意思是‘南方之草木’”,。
庭審后,，有網(wǎng)友發(fā)問,，“就算字面意思勉強可以解釋的通，但是圖標(biāo)的含義怎么解釋呢,？”記者注意到,，無論是“喬丹體育”的門店裝修風(fēng)格亦或是其官方網(wǎng)站，找不到任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語或者圖片標(biāo)識,。反之,，類似“喬丹經(jīng)典上籃動作剪影”的標(biāo)識卻出現(xiàn)在與“喬丹體育”相關(guān)的任何地方。這實在無法讓人把這樣一個運動品牌與“南方之草木”聯(lián)系在一起,。對此,，上海匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬則表示，邁克爾·喬丹在籃球領(lǐng)域擁有世界級的知名度,，喬丹體育當(dāng)初有“搭便車”的嫌疑,。
中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心副主任李順德認(rèn)為，“喬丹體育的商標(biāo)還包括一個打籃球的人的圖案,，此外，又注冊了喬丹兩個兒子的中文譯名,，這種做法本身就讓人生疑,。我認(rèn)為，雖然喬丹體育商標(biāo)的注冊過程是合法的,，但是在使用過程中造成了混淆的后果,，違反誠實信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競爭,�,！�
實名認(rèn)證為“上海財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授”的網(wǎng)友“單飛躍的微博”在微博中寫道，“民法有云誠實信用,，即須以善良動機取利,；競爭法有禁商業(yè)之搭便車行為，任何取得須先付出,。由是觀之,，侵權(quán)法上雖難定此‘喬丹’非彼‘Jordan’，但競爭法上認(rèn)定其為不正當(dāng)競爭則有理有據(jù),，這大概也就是民法之外仍有經(jīng)濟法原因之一吧,！”
在案件糾結(jié)過程中，喬丹體育于2012年6月宣布注銷部分“可能被誤解的防御性商標(biāo)”,，其中包括與喬丹兩個兒子名字的中英文寫法一致的“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”“JIEFULI
QIAODAN”“MAKUSI
QIAODAN”及其變體的商標(biāo),。有分析人士認(rèn)為，主動申請撤銷相關(guān)商標(biāo)并公示,，是喬丹體育的主動示好之舉,。但也有分析認(rèn)為,，此舉或許是“喬丹體育”心虛的表現(xiàn)。
相關(guān)資料顯示,，目前國內(nèi)有逾百個合法注冊含“喬丹”,、“QIAODAN”字樣或者類似的商標(biāo)。注冊商標(biāo)涵蓋的行業(yè)更是五花八門,，涉及的行業(yè)有食品,、服裝、醫(yī)療,、飼料,、衛(wèi)生潔具不等，其中也不乏體育用品行業(yè),。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)表示:“中國企業(yè)在前期打造自己品牌時,，使用他人姓名或知名產(chǎn)品的名稱來注冊商標(biāo)，只能是短期行為,。從長遠來看,，沒有獨立的品牌，將給企業(yè)帶來風(fēng)險,，甚至帶來巨大的損失,。”
■ 爭議
喬丹是否與邁克爾·喬丹構(gòu)成對應(yīng)關(guān)系
被告：叫喬丹的很多,，中外都有,。中文“喬丹”與Michael
Jordan(邁克爾·喬丹)之間沒有唯一對應(yīng)關(guān)系，光是在中國公安機關(guān)的戶籍登記中就有4600多名中國公民叫 “喬丹”,，“喬丹”并不專屬于Michael
Jordan,。
原告：提到林肯、普京,、丘吉爾,，你浮現(xiàn)出來的是誰？毋庸置疑,，就是這些歐美政要,。我們也注意到某法院的一個案例，某企業(yè)使用“克林頓”品牌,，法院認(rèn)定企業(yè)侵犯了美國前總統(tǒng)克林頓的姓名權(quán),。從1984年開始，國內(nèi)媒體就對喬丹進行報道,，喬丹在中國知名度極高,。一份調(diào)查報告顯示，85%的受訪者對“喬丹”的第一反應(yīng)就是美國著名籃球運動員。中國叫姚明,、李寧也很多,，但不能據(jù)此認(rèn)為，體育明星姚明和李寧的姓名權(quán)不應(yīng)受保護,。
■ 新聞背景
2011年11月25日,，喬丹體育通過了證監(jiān)會發(fā)行審核委員會的首發(fā)申請，按計劃將于2012年3月底前掛牌上市,，并有望成為第一家登錄A股市場的體育用品企業(yè),。
2012年2月23日，邁克爾·喬丹宣布已提起訴訟,，指控喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象,。上海二中院于2012年3月5日受理此案。
2013年3月底,，“喬丹體育”正式起訴邁克爾·喬丹,，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽權(quán)的行為，并賠償經(jīng)濟損失800萬美元,，泉州市中級人民法院受理了此案,。
由于被訴侵犯姓名權(quán)，喬丹體育的IPO上市之路在獲得證監(jiān)會發(fā)審委核準(zhǔn)之后被迫止步,。