“中國(guó)家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)過(guò)去,，形勢(shì)倒逼家電行業(yè)必須要由數(shù)量效益型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型,，比如通過(guò)各種創(chuàng)新來(lái)滿足和創(chuàng)造新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中多層次的消費(fèi)需求等,�,！敝袊�(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)日前在上海表示,。
對(duì)此,，家電巨頭們紛紛表示，目前產(chǎn)業(yè)正處于從寒冬中趨暖的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，而城鎮(zhèn)化將成為帶動(dòng)家電行業(yè)快速增長(zhǎng)的第三波熱潮,。除此之外，家電企業(yè)不僅要在產(chǎn)品上有所創(chuàng)新,，還需要在渠道上加快變革,，尋求新增長(zhǎng)動(dòng)力。
健康類(lèi)家電成市場(chǎng)新熱點(diǎn)
歷時(shí)5年的家電下鄉(xiāng)政策于近期全面到期,，在為家電行業(yè)貢獻(xiàn)了7204億元銷(xiāo)售額之后,，堪稱(chēng)實(shí)施時(shí)間最長(zhǎng)的這一補(bǔ)貼政策落下帷幕。
步正發(fā)在近日于上海舉行的“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上稱(chēng),，2012年家電行業(yè)面對(duì)國(guó)內(nèi)外需求下行,，部分產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)大幅下滑的考驗(yàn)，通過(guò)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐,，在逆境中仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.14萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)13%,。今年前兩個(gè)月，家電市場(chǎng)表現(xiàn)猛烈,，家電銷(xiāo)售和去年同期相比明顯增長(zhǎng),。
在專(zhuān)家看來(lái)，目前無(wú)論是城市還是農(nóng)村,，家電的普及率都已大幅提升,，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在此形勢(shì)下,，家電企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)造自主競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，來(lái)抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇,。
據(jù)記者了解,，目前打“健康牌”的家用電器產(chǎn)品和企業(yè)越來(lái)越多。業(yè)內(nèi)人士解釋稱(chēng),，自從PM2.5,、地下水成為熱門(mén)話題后，老百姓對(duì)健康類(lèi)家電產(chǎn)品的關(guān)注度大大提高,，越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始涉足到家用凈水機(jī),、空氣凈化器等產(chǎn)品,，預(yù)計(jì)健康類(lèi)家電產(chǎn)品將成為家電行業(yè)新的亮點(diǎn)。
隨著時(shí)間的推移,，80后,、90后的一代消費(fèi)者逐漸崛起，正成為家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍,�,！八麄兇蠖鄬�(duì)新興的家電產(chǎn)品，尤其是健康電器有著非常濃厚的興趣”,，京東商城CMO藍(lán)燁稱(chēng),。
城鎮(zhèn)化帶動(dòng)第三波熱潮
城鎮(zhèn)化率是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志。李克強(qiáng)總理在會(huì)見(jiàn)采訪兩會(huì)的中外記者并回答提問(wèn)時(shí)表示,，城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必然趨勢(shì),，也是廣大農(nóng)民的普遍愿望，現(xiàn)在每年有1000多萬(wàn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn),。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì),，在經(jīng)歷過(guò)房地產(chǎn)高速發(fā)展、家電下鄉(xiāng)之后,，城鎮(zhèn)化將成為帶動(dòng)家電行業(yè)快速增長(zhǎng)的第三波熱潮,，盡管不及前兩次那么兇猛，但會(huì)更加綿綿不斷,。
“改革的紅利和城鎮(zhèn)化為消費(fèi)注入了極大的動(dòng)力,，這種消費(fèi)力對(duì)我們中國(guó)自主品牌帶來(lái)了極大的機(jī)會(huì)”，創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉耀平說(shuō),，但在這個(gè)過(guò)程中要避免“一廂情愿”,。例如不能盲目崇拜高端或者傾銷(xiāo)低端，簡(jiǎn)單利用價(jià)格跟品牌的關(guān)系畫(huà)等號(hào),，這是一種歧視方法,，忽略了消費(fèi)者的實(shí)際狀況和購(gòu)買(mǎi)力。
另外,，海信科龍副總裁甘永和提出,，要加大投入通過(guò)升級(jí)換代更貼近三、四級(jí)或者城鎮(zhèn)市場(chǎng),。因?yàn)樵谛碌某擎?zhèn)化過(guò)程中,，一定會(huì)產(chǎn)生對(duì)居住環(huán)境，對(duì)生活條件改善的追求,，要讓普通的農(nóng)民進(jìn)入到城鎮(zhèn)也能夠感受到健康和舒適的生活,。
垂涎城鎮(zhèn)化這一“蛋糕”的還有外資品牌。LG家電部總經(jīng)理金載承坦言,，相比之下,，在一,、二級(jí)城市去銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)肯定沒(méi)有比三、四級(jí)城市要多,。想要在中國(guó)繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，一定要在三,、四級(jí)城市不斷投資和發(fā)展,。2012年LG已經(jīng)建立了100多家品牌銷(xiāo)售店，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)量將達(dá)到500-600家,。
電子商務(wù)倒逼變革加速
無(wú)論是產(chǎn)品還是市場(chǎng),，都繞不開(kāi)家電行業(yè)迅速崛起的一種銷(xiāo)售模式——電子商務(wù)。
藍(lán)燁說(shuō),，目前家電B2C網(wǎng)站每天平均覆蓋人數(shù)超過(guò)800萬(wàn),，月度訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)8億次，這兩個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)實(shí)體店面客流量的全面超越,。其中,，京東商城作為國(guó)內(nèi)最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，占據(jù)了超過(guò)七成的流量,。
“電商在供應(yīng)鏈效率和成本控制上,，具備很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”，藍(lán)燁在談及與實(shí)體店對(duì)比時(shí)表示,，“總體來(lái)說(shuō),，電商成本較實(shí)體店成本節(jié)省6-8%�,！蓖瑫r(shí),，電商的渠道多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段也優(yōu)于實(shí)體店面，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的推送,、社會(huì)化功能等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從多個(gè)維度來(lái)滿足消費(fèi)群體的各種需求,，家電零售網(wǎng)購(gòu)的浪潮已不可逆轉(zhuǎn),。
專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)5-10年,，電商網(wǎng)站有望占有中國(guó)家電零售40%的市場(chǎng),，跟傳統(tǒng)渠道的占比是4：6，成為成長(zhǎng)性最好的家電銷(xiāo)售渠道之一,。
“尤其是在年青人和知識(shí)階層中,，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品，傳統(tǒng)家電制造商也必須和這一趨勢(shì)相接軌,，努力拓展這一新興家電零售渠道,�,！毙嘛w電器副董事長(zhǎng)高嘉琳向記者表示，作為一家老牌的家電制造企業(yè),，新飛電器目前也成立了專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu),，探索和健全電子商務(wù)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年會(huì)有非常明顯的增長(zhǎng),。
另外,，海爾集團(tuán)白電副總裁孫京巖指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái),，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代用戶資源的稀缺性,，全球制造產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新的大變革時(shí)代。制造企業(yè)必須從傳統(tǒng)大規(guī)模制造階段向大規(guī)模定制階段轉(zhuǎn)型,。智能化制造,、模塊化制造已經(jīng)成為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)。