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“對(duì)不起,，是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌,�,！薄皩�(duì)不起，是我們無能,，賣涼茶可以,，打官司不行,。”日前,，加多寶涼茶新浪官方微博一連發(fā)4張“對(duì)不起”圖片,。網(wǎng)上普遍認(rèn)為，加多寶發(fā)布如此“自嘲”廣告顯然與加多寶剛剛輸?shù)墓偎居嘘P(guān),。
據(jù)媒體報(bào)道，廣州中院日前作出裁定,，禁止加多寶使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”作為廣告語,。專家表示，該禁令的出臺(tái)意味著加多寶之前重金投入的所有涉及到關(guān)聯(lián)廣告語的廣告都將被禁播,，這無疑將給加多寶春節(jié)前后的宣傳和銷量帶來打擊,。對(duì)此，加多寶集團(tuán)迅速發(fā)表聲明,，直指本次裁決嚴(yán)重背離事實(shí),，將不會(huì)更改廣告語。
法院宣判一周過后,，加多寶如今打起了“對(duì)不起”體進(jìn)行悲情營(yíng)銷,。該宣傳語一經(jīng)推出，便引發(fā)各路媒體,、大腕及眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,，迅速成為微博熱點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)稱,，加多寶在微博連發(fā)了四個(gè)“對(duì)不起”后,，有人替王老吉方火速回應(yīng)一組“沒關(guān)系”！網(wǎng)友大呼“在一起”,。營(yíng)銷專家認(rèn)為此番娛樂對(duì)掐詼諧不失各家觀點(diǎn),，引發(fā)媒體、名人,、網(wǎng)友免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā),，可謂“雙贏”的成功營(yíng)銷戰(zhàn)。
對(duì)此,，《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱,，記者致電王老吉方面，對(duì)方未予正面回應(yīng),�,！拔覀儾怀姓J(rèn)不否認(rèn)‘沒關(guān)系’系列到底是不是出自我們之手，但是如果加多寶真的這樣道歉了,，我們的確應(yīng)該回一句：‘沒關(guān)系,！’”廣藥一位內(nèi)部人士表示：王老吉愿意接受加多寶道歉,，并選擇“原諒”和“包容”。截至目前,，王老吉官方微博未就此事作出回應(yīng),。
另據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道，加多寶方面對(duì)此事明確表示,，雖然改名版廣告遇阻,，但公司還是想盡辦法讓消費(fèi)者們大聲叫出這個(gè)名字來。據(jù)了解,，加多寶正在上演一出“你敢喊我就敢送”的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng),。消費(fèi)者只需對(duì)著經(jīng)過改裝的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)大聲喊出“過年來罐加多寶”并達(dá)到一定分貝，就能獲得一罐涼茶,，加多寶還專門打造活動(dòng)網(wǎng)站,，通過在線錄音上傳并分享至微博的方式組織抽獎(jiǎng)，擴(kuò)大事件影響力,。
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