如果季度業(yè)績不及預(yù)期，那就拿出一個星期的業(yè)績來,�,？上O果的投資者不認(rèn)星期業(yè)績。初看之下,，蘋果周三公布的第一財(cái)季業(yè)績不及華爾街預(yù)期,。因此蘋果股價(jià)在收盤之后跳水近10%，公司市值剩下4370億美元左右,。刨去蘋果1370億美元的現(xiàn)金,，這意味著按2013年預(yù)期收益計(jì)算的市盈率不到八倍。
但業(yè)績真有那么差嗎,？今年第一財(cái)季共13個星期,，比上年同期少一周，所以很難比較,。iPhone銷量同比增長29%,，iPad銷量增48%。但日銷量呈現(xiàn)更大增幅：iPhone增長39%,，iPad增長60%,。總體收入增長18%,，而如果更公平的按天計(jì)算方式,，收入則躍升了27%。雖然整個財(cái)季時間縮短,，13.81美元的每股收益實(shí)際上還是高于13.48美元的普遍預(yù)期,。
還有一則好消息是，iPhone的平均銷售價(jià)格沒有像一些人預(yù)想的那樣下降,。上季度iPhone平均售價(jià)642美元,，跟上年同期大體持平。如果蘋果真的發(fā)布一款比當(dāng)前老款iPhone更便宜的低端智能手機(jī),，iPhone就會遭遇巨大考驗(yàn),。如此一來,，蘋果將有一款手機(jī)可以拿去賣給新興市場的低端用戶，有望從安裝安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)那里奪回市場份額,。問題在于,，蘋果借此能夠多賣的數(shù)量，是否會蓋過部分消費(fèi)者寧愿不買高端iPhone帶來的影響,。
蘋果上季度發(fā)布更便宜的iPad
Mini,，已經(jīng)在平板電腦領(lǐng)域開展一場類似的實(shí)驗(yàn)。但蘋果調(diào)整了報(bào)告具體門類銷量的方法,，所以影響很難判斷,，何況還有財(cái)季時間縮短的因素。iPad日銷量比去年多60%,，但日銷售收入僅上漲31%,。
顯然，蘋果沒有給出很多人已經(jīng)習(xí)以為常的超高季度業(yè)績,。但它的業(yè)績也不是股價(jià)如此重挫背后應(yīng)有的那種不折不扣的災(zāi)難,。