為維護終端價格,，貴州茅臺對旗下經(jīng)銷商發(fā)出“最低限價令”，還對“違規(guī)”降價銷售的經(jīng)銷商開出罰單,。如今這一紙“限價令”還未挽回市場頹勢,，卻引來價格部門的調(diào)查。
目前,，茅臺已經(jīng)“低頭認(rèn)錯”,，表示將廢止有關(guān)違反反壟斷法的文件，并撤銷此前對相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定，退還已扣減保證金,。專家分析,，這會對其他領(lǐng)域的強勢企業(yè)產(chǎn)生警示作用，以更好地維護社會公共利益,。
只準(zhǔn)漲不準(zhǔn)跌“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”涉嫌縱向壟斷
由于經(jīng)濟增速放緩,、嚴(yán)控三公消費等原因，高端白酒價格“逢節(jié)必漲”的定律已被打破,。記者近期走訪上海多家煙酒專賣店后發(fā)現(xiàn),，５３度飛天茅臺的零售價已滑落至１６００元左右,，茅臺自營店的價格保持在１５１９元,。而去年春節(jié)前，這款酒在上海的零售價一度達(dá)到２２００元,。
為了保住“跌跌不休”的終端零售價,，貴州茅臺對旗下經(jīng)銷商下發(fā)了“最低限價令”，并對經(jīng)銷商的低價銷售,、竄貨行為開具罰單,。
只是這紙備受爭議的“限低令”還沒來得及將價格穩(wěn)住，卻引來了反壟斷調(diào)查,。貴州茅臺１６日在官方網(wǎng)站上發(fā)表聲明稱,，根據(jù)發(fā)展改革委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局及貴州省物價局的檢查情況，從即日起,，廢止有關(guān)違反反壟斷法的文件,，并對此給予相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金,。
此前,，茅臺與經(jīng)銷商達(dá)成保價協(xié)議，并對不聽話者實施處罰,，一個愿打,、一個愿挨，為何涉嫌違法,？專家指出,，茅臺的“最低限價令”違反了國家反壟斷法的相關(guān)規(guī)定�,！吨腥A人民共和國反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成協(xié)議,，“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”。
可以推斷,，如果沒有這個“限價令”,，茅臺的價格也許比現(xiàn)在更低，消費者可以從中獲益�,！敖�(jīng)銷商有權(quán)自己決定銷售價格,。茅臺規(guī)定了一個最低銷售價，實際上就是限制了這個品牌內(nèi)部的市場競爭,，有縱向壟斷的嫌疑,。”華東政法大學(xué)教授徐士英告訴記者,。
名酒虛高價格泡沫將被進一步擠壓
事實上,，除了茅臺，五糧液等高端白酒也有類似的“限低令”,。而反壟斷機構(gòu)的介入,，意味著反壟斷法這把利劍已經(jīng)指向白酒行業(yè)。１６日滬深股市,，白酒板塊出現(xiàn)普跌,，貴州茅臺的跌幅一度超過３％。
茅臺會不會因為“限低令”受到處罰,？這要看反壟斷機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果,。有學(xué)者指出，在具體結(jié)果出來前,，茅臺已經(jīng)承認(rèn)錯誤并承諾徹底整改,，這或許會讓其獲得一定程度的寬大處理。
但是,，茅臺取消“限低令”后,，考慮到社會渠道中有大量的茅臺囤貨，經(jīng)銷商的拋售將使得茅臺價格有進一步走低的可能,。
“從目前跟蹤的情況來看,，高端白酒２０１３年春節(jié)旺季的銷售情況會很糟�,！比A創(chuàng)證券分析師薛玉虎對記者表示,。經(jīng)過茅臺此前的保價，其終端價格表面上有所企穩(wěn),，但實際上市場銷售情況并不好,，和去年同期相比，茅臺,、五糧液等高端白酒的銷售量下滑４０％－５０％,。
上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長瞿一鳴指出，盡管茅臺等高端白酒想方設(shè)法管控價格,，但是經(jīng)銷商的庫存壓力太大,，資金無法周轉(zhuǎn),，所以才會降價銷售。
薛玉虎指出,，２０１２年以來,，經(jīng)濟增速放緩、三公消費受限制和產(chǎn)能擴張等因素已經(jīng)讓高端白酒備受壓力,。此次又遭反壟斷調(diào)查,，或許意味著高端白酒的“黃金十年”開始落下帷幕。
強勢企業(yè)當(dāng)“引以為戒”
我國的反壟斷法自２００８年８月生效以來,，迄今已有逾４年時間,。由于執(zhí)法案例相對較少，一些強勢企業(yè)可能不以為然,，公開實施諸如“最低限價令”之類的措施,。茅臺這種龍頭企業(yè)的被查，勢必在市場上引起極大震動,。
其實,，類似茅臺這樣的行為并非個案,，在眾多與老百姓生活密切相關(guān)的消費行業(yè)普遍存在,。“比如,，汽車,、化妝品等行業(yè)，也存在類似的不合理價格限制行為,，限制市場充分競爭,，這對消費者權(quán)益和社會公共利益是有傷害的�,！毙焓坑⒈硎�,，國內(nèi)很多企業(yè)缺乏反壟斷方面的意識，社會公眾也沒有給予足夠的重視,。
德國海德堡大學(xué)法學(xué)博士,、同濟大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究中心研究員劉旭認(rèn)為，茅臺被國家發(fā)展改革委調(diào)查,，可能會讓許多行業(yè)或企業(yè)掀起合規(guī)審查之風(fēng),。比如，在體育運動品牌行業(yè),，也存在不少類似于茅臺的價格限制行為,，日本公平交易委員會近期開始對此進行查處。這應(yīng)引起國家發(fā)展改革委和各級價格監(jiān)管部門的注意,，調(diào)查國內(nèi)是否也存在類似問題,。
在國際上,，反壟斷法有“經(jīng)濟憲法”之稱。發(fā)達(dá)國家的大企業(yè)對反壟斷法非常敬畏,。即使是一些非常有控制力的跨國企業(yè),，為規(guī)避風(fēng)險也只能用“建議價格”來代替“最低轉(zhuǎn)售價格”，更不敢對經(jīng)銷商實施處罰性條款,。在我國,，隨著三星、茅臺等境內(nèi)外巨頭相繼受到調(diào)查,，反壟斷的利劍也開始露出“寒光”,。