2012年國產(chǎn)手機(jī)的亢奮狀態(tài)在今年仍在延續(xù),。2013年伊始,，中國本土廠商集體在智能手機(jī)市場發(fā)力。雖然與蘋果,、三星等巨頭的差距依然很大,，但國產(chǎn)智能手機(jī)正在尋找具有本土特色的追趕路徑。
國產(chǎn)智能手機(jī)集體發(fā)力
從去年年末至今,，國產(chǎn)智能手機(jī)新軍小米公司開始高密度的銷售活動。去年12月28日,，小米公司當(dāng)年最后一次開放購買舉行，25萬臺手機(jī)一天內(nèi)售罄,。一周后的今年1月5日,，小米公司再次對外發(fā)售包括15萬臺小米2和10萬小米1S。本月12日,，25萬臺小米手機(jī)又一次對外發(fā)售,。這家成立不到三年的公司去年含稅營業(yè)額已經(jīng)超過120億元�,！敖衲赇N售收入有望翻番,。”小米公司董事長兼CEO雷軍說,。
新年伊始,，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭也在發(fā)力,。在美國時間1月8日在拉斯維加斯舉行的美國消費電子展上,，多款國產(chǎn)智能手機(jī)新品亮相,。備受關(guān)注的W1——華為終端首款Windows Phone8智能手機(jī)在會上發(fā)布。中興通訊則發(fā)布了號稱“最薄的四核智能手機(jī)”Grand S,。聯(lián)想攜四十余款新品參展，其高端旗艦智能手機(jī)K900是主打產(chǎn)品之一,。
作為知名的PC巨頭，聯(lián)想集團(tuán)對智能手機(jī)業(yè)務(wù)雄心勃勃,。“在去年年初,，聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)的市場份額僅有兩個百分點，但到年底已經(jīng)增長到十四五個百分點,，位居市場第二。我希望在今年能夠沖擊第一的位置,�,！甭�(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶說。
雖然“規(guī)模殺死利潤”的問題依然困擾國內(nèi)很多廠商,，但這種情況正在改觀,�,！扒捌谠趶V告宣傳和渠道建設(shè)上的投資比較大,，所以凈利潤不是很好。但是我們預(yù)計在未來的一兩個季度內(nèi),，聯(lián)想在國內(nèi)智能手機(jī)市場能夠獲得盈利,�,！睏钤獞c說,。盡管沒有透露具體數(shù)字，但雷軍也坦言目前小米手機(jī)的盈利情況“還不錯”,。
本土產(chǎn)業(yè)模式漸漸清晰
除龐大的國內(nèi)市場需求外,，對符合本土特點產(chǎn)業(yè)模式的駕輕就熟也是國產(chǎn)智能手機(jī)集體勃興的重要原因。經(jīng)過幾年的摸索,，一些本土企業(yè)已經(jīng)找到符合自身特點的發(fā)展路徑,。
中國使用手機(jī)的人數(shù)數(shù)以億計，哪怕百分之一的需求都是百萬數(shù)量級的大需求,。因此,，注重細(xì)節(jié)上創(chuàng)新，滿足個性化需求的創(chuàng)新也能產(chǎn)生大效益,�,！盀榱藵M足個性化需求,，小米走的是跟iphone完全相反的路,。iphone極簡，小米走集大成路線,，力求支持各種功能,�,！毙∶坠韭�(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌說。
和小米類似,，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也基于自己的服務(wù)特色推出了多款手機(jī),。阿里巴巴,、百度、360等多家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛試水智能手機(jī),。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的一大特點是有別于傳統(tǒng)渠道的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式,�,！霸谖⒉┑然ヂ�(lián)網(wǎng)媒體高度普及的條件下,，在網(wǎng)上能做精準(zhǔn)的市場推廣，能算出多少用戶真正看了廣告,，多少用戶會轉(zhuǎn)發(fā)和傳播,。這種效果非常好，而且費用幾乎是零,。”林斌說,，“用戶購買行為70%來自于小米官網(wǎng)，而42%的用戶購買了2臺以上的小米手機(jī),�,！�
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，聯(lián)想試圖在快速變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中,，發(fā)揮其在PC時代積累的品牌,、渠道優(yōu)勢以及供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗,。
“國外品牌在中國的銷售主要依賴于家電賣場。蘋果雖然也在中心城市建店,，但數(shù)量不多,。但聯(lián)想有幾萬個店面，遍布中國城鄉(xiāng),。這是聯(lián)想的強(qiáng)項,。另外一個優(yōu)勢是運營能力。我們的生產(chǎn)工廠就在中國,，在盡可能保持渠道低庫存的同時,，又能保持市場不斷貨�,！甭�(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶說,，為了加快對市場的響應(yīng)速度，聯(lián)想在武漢投資約50億元建立生產(chǎn)基地,，今年有望建成投產(chǎn),，形成年產(chǎn)數(shù)千萬臺手機(jī)的成產(chǎn)規(guī)模,。
2013成品牌建設(shè)關(guān)鍵年
盡管本土智能手機(jī)開始揚眉吐氣,，但在空前繁榮的市場上,，國外巨頭們的依然具有極強(qiáng)的掌控力,。
自進(jìn)入智能手機(jī)時代以來,，三星和蘋果的出貨量占全球智能機(jī)半壁江山市場調(diào)研公司,。如果只計單一型號，多年來iPhone的銷售一直執(zhí)市場牛耳。一個鮮明的對此是,，在國產(chǎn)手機(jī)大打“四核”牌時，三星10日在美國消費電子展上發(fā)布了全球首款八核移動處理器,。
雷軍并不否認(rèn)小米和國外巨頭的差距,。“小米依然是個小公司,。對核心器件的控制力不強(qiáng),。蘋果和三星能掌握生產(chǎn)節(jié)奏,，小米還做不到,。另外,，蘋果等公司對設(shè)計工藝的理解非常深入,，短期內(nèi)國內(nèi)公司難以望其項背,�,！睏钤獞c也坦言,，蘋果的創(chuàng)新能力,、對品牌黏性的維護(hù)以及產(chǎn)品影響力的塑造等方面有過人之處。
中信證券研究部分析師林振民認(rèn)為,，在這種背景下,，2013年將是國產(chǎn)智能機(jī)品牌建設(shè)的關(guān)鍵年。
根據(jù)易觀國際對手機(jī)終端市場監(jiān)測報告顯示,，我國智能手機(jī)在手機(jī)市場中的份額持續(xù)上升,，預(yù)計2013年智能手機(jī)滲透率將過半，達(dá)到55%,。當(dāng)智能手機(jī)滲透率過半后,，消費結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，成熟用戶的二次或多次購買以及細(xì)分市場將成為增量空間,，無論對整體終端市場還是移動互聯(lián)網(wǎng)市場都將產(chǎn)生較大的影響,。
2013年之前，終端市場為大規(guī)模增量市場，之后將變?yōu)樵隽靠臻g有限,，行業(yè)內(nèi)競爭將進(jìn)一步加劇,。因此今年對本土廠商來說至關(guān)重要，是擴(kuò)大消費用戶的關(guān)鍵時期,，產(chǎn)品設(shè)計,、營銷方式等需要進(jìn)一步提升。