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近日,，北京大學中國品牌研究中心主任王齊國在“中國網中國品牌頻道新版上線發(fā)布會”上表示，中國企業(yè)要打造具有國際影響力的品牌就要建立品牌影響力,，而要打造品牌影響力,，企業(yè)需從定位、品質、創(chuàng)新和傳播四個路徑入手。
王齊國表示，建品牌就是要建品牌影響力,，品牌影響力就是品牌占領市場、開拓市場獲取利潤的能力,。品牌影響力可分為三個指標,，市場占有率；品牌忠誠度,；全球或區(qū)域影響力,。
王齊國表示要打造品牌的影響力企業(yè)需要從四個路徑入手。任何個人和企業(yè),，或者是一個品牌,，要做品牌影響力，首先要做品牌戰(zhàn)略的定位,。如同做產品一樣,，一旦企業(yè)在細分市場中找到目標消費群的時候，這個產品不管是奢侈品還是大眾產品,，都給自己找到了很好的定位,，假如沒有這樣的規(guī)劃和戰(zhàn)略定位就會顯得很茫然。中國搞了三十多年的改革開放,，一直處于微笑曲線的下端,。中國企業(yè)獲取的價值和利潤少之又少,，“以蘋果為例,，其純利潤率達到26%，而中國著名世界品牌聯(lián)想的純利潤率只有2.8%,。聯(lián)想有創(chuàng)新,，有品牌，但遠沒有蘋果做的這么好,。所以,，需要給聯(lián)想一點時間，支持其發(fā)展,�,！�
第二個路徑是提高品牌的品質，而品質的基礎是質量,。當好產品供給廣大消費者的時候,，消費者才真正對它產生好感,，也就是美譽度由此而產生。假如沒有好的品質,，中國的產品想?yún)⑴c世界競爭很困難,。
第三個路徑是要做創(chuàng)新。中國企業(yè)長期以來一直樂于山寨,，缺乏創(chuàng)新,，很多產品幾乎沒有科研經費，他們的設計師,、創(chuàng)新團隊大多數(shù)是抄襲和拷貝別人的產品,。一個國家或者一個民族如果缺乏了創(chuàng)新，就永遠跟在別人后面,。所以,，今后企業(yè)要打造自己的品牌需要在創(chuàng)新上下功夫。
第四個路徑是做好傳播,。因為傳播會按照市場規(guī)律和市場的路徑去做影響力,。品牌只有傳播做得好，影響力才能真正產生,，中國企業(yè)參與國際競爭就有可能成為現(xiàn)實,。
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