繼2013財(cái)年第一季度凈利潤下滑12%后,，全球最大體育用品商耐克新公布的第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元,。受庫存影響,，耐克大中華地區(qū)當(dāng)季營收下滑11%至5.77億美元,。
第二季度，耐克營收增長7%至59.6億美元,，略低于分析師預(yù)期的60.1億美元,；持續(xù)經(jīng)營利潤同比增長9%至5.21億美元；攤薄每股收益增長了11%至1.14美元,。
雖然產(chǎn)品定價(jià)在提高,，但受勞動(dòng)力成本增加和匯率影響，耐克第二季度毛利率下降30個(gè)基點(diǎn)至42.5%,，不過,，耐克預(yù)計(jì)整個(gè)財(cái)年毛利率將持平。
值得注意的是,，耐克在大中華地區(qū)和西歐市場營收均出現(xiàn)下滑,，其中，大中華地區(qū)營收下滑11%至5.77億美元,，而中國以外新興市場營收增長11%至11億美元，日本市場同樣增長11%至2.19億美元。
有外媒報(bào)道稱,，耐克在中國的問題是存貨過多,，難以應(yīng)對(duì)激烈的競爭和當(dāng)?shù)仄放频拇黉N，耐克要消化中國地區(qū)過剩的服裝庫存,，在華的模式需由授權(quán)經(jīng)營變?yōu)榕l(fā)銷售,。
事實(shí)上，在2012財(cái)年第四季度,，耐克中國市場銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢,，耐克大中華地區(qū)包括鞋類、衣服,、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元,，相比第三財(cái)季下降了3.89%。摩根士丹利報(bào)告顯示,，2012財(cái)年第四季度,，耐克全球未來訂單增長情況從18%減至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%,。
而耐克同期的庫存開始出現(xiàn)增長,。截至2012年5月末，其庫存金額達(dá)到33.50億美元,，和去年的27.15億美元相比,，增長幅度達(dá)23.39%。
耐克首席財(cái)務(wù)官Don Blair稱,，耐克“為了嚴(yán)格管理流入(中國)市場的新產(chǎn)品數(shù)量,，主動(dòng)取消了訂單，減少了期貨”,。
除了庫存壓力,，耐克還不得不面臨經(jīng)濟(jì)放緩帶來的業(yè)績影響，以及對(duì)阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勢追趕,、休閑類和快時(shí)尚品牌的沖擊以及本土品牌連續(xù)促銷戰(zhàn)所帶來的壓力,。
不難發(fā)現(xiàn)，以前打折相對(duì)較少的耐克,，目前連新品也時(shí)常參加活動(dòng),。不過，比起本土品牌動(dòng)輒對(duì)折的打折幅度,，耐克顯然只是蜻蜓點(diǎn)水般的嘗試,。
“耐克不會(huì)參加價(jià)格戰(zhàn)，但有可能推出稍微低價(jià)一點(diǎn)的鞋子來滿足市場需求,�,！币晃粻I銷人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》說,，如果加入了像本土品牌這樣的價(jià)格戰(zhàn)，耐克就不是耐克了,，這對(duì)品牌本身的傷害程度可想而知,。
倫敦咨詢機(jī)構(gòu)Neev
Capital創(chuàng)始人認(rèn)為，在未來12~18個(gè)月內(nèi),，耐克在中國的問題都不會(huì)解決,，但不會(huì)比預(yù)期的更糟糕。