美國化妝品巨頭雅芳產(chǎn)品公司(AvonProductsInc,。)日前宣布,,該公司將在全球范圍內(nèi)裁員約1500人,并退出韓國和越南市場,。
雅芳中國方面在接受記者采訪時表示,對此事并不知情,,“這屬于我們?nèi)虿渴�,,因此我們沒有權(quán)利回應相關(guān)信息�,!庇浾唠S后聯(lián)系了相應部門,,但截至發(fā)稿尚未收到回復。
對于雅芳的此次動作,,直銷專家胡遠江表示,,這是其全球逆轉(zhuǎn)計劃的一部分,可能是在業(yè)績不如意的情況下,,推出的縮減開支,、優(yōu)化市場的措施�,!耙部赡芘c公司董事會換帥有關(guān),。”
或為全球扭轉(zhuǎn)計劃一部分
據(jù)記者了解,,雅芳曾在上個月宣布將每股股息降低近74美分,,并且公布了一項扭轉(zhuǎn)計劃,有分析稱,,此次對人員以及市場的調(diào)整正是其扭轉(zhuǎn)計劃的一部分,。根據(jù)該計劃,雅芳將采取措施使公司在接下來幾年內(nèi)削減數(shù)億美元開支,。
據(jù)悉,,雅芳預計此輪重組將支付大約8000萬~9000萬美元稅前花銷,其中有500萬~600萬美元將被記入2012年四季度財報,。
胡遠江向記者表示,,所謂扭轉(zhuǎn)計劃可能是調(diào)整全球市場、優(yōu)化全球市場結(jié)構(gòu),、調(diào)整管理辦法,、調(diào)整市場投入計劃等,。“退出韓國市場和越南市場,,是其優(yōu)化全球結(jié)構(gòu)的一部分,。”
從雅芳最近的財報看,,該公司在多個業(yè)務方面出現(xiàn)了下滑態(tài)勢,。根據(jù)雅芳日前公布的第三季度財報,其香水業(yè)務下降了7%,,護膚品業(yè)務下滑了11%,,個人護理產(chǎn)品下降了9%。
對于此次退出的韓國市場和越南市場,,國內(nèi)日化專家馮建軍在接受記者采訪時表示,,由于韓國本土化妝品等在本土市場渠道上非常強勢,因此雅芳發(fā)展的空間很小,,這可能是其退出的最重要的原因,。
還有業(yè)內(nèi)人士表示,其進行全球部署調(diào)整很可能與其“換帥”有關(guān)系,。此前有消息稱,,現(xiàn)年54歲、在雅芳工作近20年的 董 事 長 鐘 彬 嫻
(AndreaJung)將在年底離職,,首席獨立董事雷德,?哈桑(FredHassan)將接任董事長一職。
而記者從雅芳中國了解到,,目前董事長職位尚未發(fā)生變動,。但據(jù)消息人士稱,去年年底,,雅芳公司宣布將首席執(zhí)行官和董事長職位一分為二,,并在今年4月份新任命了CEO,因此鐘彬嫻或許已退居二線,。
低迷的中國市場
對于公司在中國市場會否有相關(guān)人員,、戰(zhàn)略以及投入的調(diào)整,截至記者發(fā)稿,,公司方面也未給出相關(guān)回應,。
值得注意的是,雅芳是在2006年首先獲得直銷牌照的外資企業(yè),。此后,,雅芳并未在中國區(qū)取得突破,反而落后于競爭對手,。同時,,近年來受到“賄賂門”,、“夸大宣傳門”等負面新聞影響,雅芳的業(yè)績難讓投資者滿意,。
據(jù)胡遠江介紹,,雅芳去年在中國市場收入約為20億元,而其老對手安利已達260億元,,即使是玫琳凱的營收也已是雅芳的3~4倍,。
“中國市場戰(zhàn)略一直搖擺不定,最早是全球直銷戰(zhàn)略,,后來做成專賣店加直營戰(zhàn)略,,隨后又想恢復全球直銷模式�,!焙h江告訴記者,,專賣店有完整的運營模式機制,直銷又是另外一種運行模式和機制,,搖擺不定絕對不好,,效果肯定是低于預期,。
但胡遠江亦表示,,雅芳不可能放棄中國市場,中國市場目前是全球最具前景的市場,,因此只能是戰(zhàn)略和人事上的調(diào)整,。
“作為全球最大的直銷公司,回歸直銷模式在中國市場還是有制勝的前景,,但是歷程可能會長一些,。”胡遠江分析稱,。