今天(2012年12月10日),，支付寶將要對全新支付寶手機客戶端進行公測，將于明年1月份正式發(fā)布運營,。這個新的客戶端據(jù)稱將命名為“卡寶”,。而據(jù)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)“卡寶”是中國電信集團公司創(chuàng)新項目產(chǎn)品，該項目于2012年8月17日申報,，9月26日通過內(nèi)部初審,，于11月12日參加終審。
用戶可以通過中國電信的“卡寶”隨時查看消費明細,，隨時了解自己的收支情況,；優(yōu)惠券管理服務(wù)則能統(tǒng)一管理所有的電子優(yōu)惠券。目前,，該客戶端可在91應(yīng)用商城,、應(yīng)用匯以及安智市場下載。而支付寶這次推出的“卡寶”可以綁定多張銀行卡,，也可以進行個人賬單管理,，同時也可以管理各種優(yōu)惠券、會員卡,、球賽門票,、禮券。感覺有些像Passbook應(yīng)用，是支付寶進軍線下支付和移動支付市場的一個標志,。支付寶啟用這個別人已經(jīng)用過的產(chǎn)品名稱難道是支付寶的營銷團隊又要玩一次“鳩占鵲巢”的營銷把戲,？支付寶“卡寶”的logo一手拿槍一手拿盾，難道也暗示著對產(chǎn)品名稱的“巧取豪奪”,？
支付寶營銷團隊心思都花在了哪兒,？
2012年7月30日下午，支付寶公司稱在其“手機支付
人人有禮”活動中,，給236名用戶錯發(fā)了中獎短信,，原定獎品為5元代金券，但短信中卻寫成了一臺iPad2,。據(jù)悉,，iPad2是活動的最大獎。該公司表示會將錯就錯,，送出236臺iPad2,，并向236名收到短信的用戶道歉。此微博一出便引來一片圍觀,。更多的人認為誤發(fā)情況不存在,，此次只是支付寶的營銷手段；另外一些人愿意相信確有此事,，稱贊支付寶的危機公關(guān)做得好,，在此陣營中，也有人擔(dān)心損失會由員工買單,；而其他一些人也在玩笑中稱要看看自己手機里有沒有這樣的短信,。其實，不管誤發(fā)存不存在,，面對這么多不屑和質(zhì)疑，支付寶發(fā)放獎品后做個公布才算有膽識,。
在移動支付領(lǐng)域支付寶想做到一家獨大困難重重
在線上支付的領(lǐng)域中支付寶已擁有絕對優(yōu)勢,，市場格局很難再發(fā)生改變，而線下支付和移動支付市場還格局未定,。近期,，騰訊也有消息傳出，微信計劃綁定財付通介入手機支付市場,。毫無疑問,，微信已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票，如果與財付通進行整合,，會對財付通拓展線上線下O2O支付形成很大推力,。據(jù)悉，未來財付通將在微信支付、快捷支付,、手機錢包支付,、跨境支付四大領(lǐng)域發(fā)力，借助微信,、QQ等騰訊其他產(chǎn)品探索新的支付模式,。
對于支付寶來說，競爭不只是來自第三方支付企業(yè),，電信運營商,、銀聯(lián)這樣的龐然大物也虎視眈眈地盯著移動支付市場。
12月5日在中國移動全球開發(fā)者大會上,，宣布開放NFC手機SIM卡空間,，其中基于NFC的新產(chǎn)品手機錢包(現(xiàn)場支付)也正式發(fā)布。11月26日,，中國聯(lián)通攜手招商銀行發(fā)布了首個近場支付產(chǎn)品——手機錢包,，實現(xiàn)了銀行卡功能與手機功能的“合二為一”。
移動支付市場群雄逐鹿
有中國人民銀行人士透露,，移動支付的國家標準即將發(fā)布,，業(yè)界普遍認為這將是重大利好，在技術(shù)標準明確之后,，全產(chǎn)業(yè)鏈都可以毫無顧慮地全力沖鋒,，2013年移動支付將迎來更快的發(fā)展速度。
有關(guān)方面預(yù)計,，2012年全球移動支付總額將超過1715億美元,，移動支付用戶超過2億，從2011年到2016年,，移動支付將達到平均每年43%的增長速率,。到2016年，移動支付將形成一個金額高達6170億美元的巨大市場,，用戶規(guī)模也將增至近4.5億,。
另據(jù)工信部電信研究院和中國移動相關(guān)研究預(yù)測，到2013年中國的手機支付產(chǎn)業(yè)鏈總規(guī)模將超過1500億元,，未來幾年內(nèi)將保持40%左右的年增長率,。
“中國移動支付產(chǎn)業(yè)前景是很廣闊的，用一句流行語來說就是‘蛋糕很大’,，且當前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,，未來空間巨大、值得期待,。然而,，移動支付要在中國市場真正發(fā)展起來也并非易事，還需要解決不少現(xiàn)實存在的問題，經(jīng)歷不少不可超越的發(fā)展階段,�,！眮碜缘谌街Ц镀髽I(yè)的一位負責(zé)人表示。
支付寶進軍移動支付領(lǐng)域,，面臨著政策層面的不確定性,，也面臨著來自第三方支付行業(yè)、銀行,、移動運營商等多方的激烈競爭,，前途未卜。目前移動支付領(lǐng)域的硝煙正起,，鹿死誰手讓我們拭目以待,。