一場突如其來的“塑化劑”風暴，給這個本該平靜度過的白酒消費小淡季帶來了軒然大波，也吹開了酒鬼酒乃至中國白酒業(yè)本來堅固無比的“護城河”。非人為添加也好,，不超標也罷,，經(jīng)過幾日的起伏沉淀,，各方關注的焦點已經(jīng)從事件本身進化至更深層的部分：在白酒景氣度已大不如前的背景下，“塑化劑”事件會給酒鬼酒乃至中國白酒業(yè)帶來何種影響,？中國白酒是否仍具備投資價值,？
帶著這些問題，中國證券報記者走訪了包括消費者,、商超,、經(jīng)銷商、酒企,、分析師,、業(yè)內專家在內的白酒產(chǎn)業(yè)鏈上各相關人士，以還原客觀事實,。
酒鬼酒銷售體系受創(chuàng)
“我們剛把酒鬼酒都撤了,，即使想買也暫時不能賣，你沒注意報道嗎,？”對于中國證券報記者對酒鬼酒的詢問,，百盛購物中心白酒專柜的工作人員“好意”提醒。
盡管兩度道歉并表示產(chǎn)品符合國家相關標準的要求,，但卷入“塑化劑”風波的酒鬼酒當前的銷售體系將毫無疑問地受到重創(chuàng),。
物美集團相關人士22日曾對中國證券報記者表示，自21日起物美已經(jīng)主動將幾乎所有的酒鬼酒產(chǎn)品下架,，并可以接受消費者的退換貨,。像百盛購物中心和物美一樣，近期全國各地主動撤架酒鬼酒的商超隊伍正在壯大,。
而逐步興起的白酒電商渠道,，比如京東商城、酒仙網(wǎng),、1號店等,，似乎一夜之間均無酒鬼酒任何產(chǎn)品在售,。酒仙網(wǎng)總裁郝鴻峰表示,，基于酒鬼酒的負面報道，酒仙網(wǎng)決定主動撤架,，貨品如何處理則需要進一步跟廠商溝通,。
中國證券報記者致電酒鬼酒客戶服務熱線時獲悉，目前公司僅接受被檢測出塑化劑超標款產(chǎn)品(50度酒鬼酒)的退貨,，其他產(chǎn)品不接受退貨,，并表示其他產(chǎn)品不存在任何質量問題。
與退貨壓力相比，更讓酒鬼酒擔心的則是由于消費信心受損而帶來的銷售壓力,。酒鬼酒北方營銷中心某大區(qū)負責人張先生坦言,，短期內公司產(chǎn)品銷售肯定會遭遇壓力，相信隨著時間的推移,，市場會再次理性地看待這個問題,，銷售將恢復正常，但需要時間,。
然而當前白酒行業(yè)趨于白熱化的競爭格局或不會給予酒鬼酒充分的“緩沖時間”,，眾多競爭對手可能趁勢搶奪酒鬼酒的客戶和市場份額。
酒鬼酒某省銷售負責人江先生表示,，今年經(jīng)濟形勢下滑,，使白酒行業(yè)整體銷售面臨壓力，“塑化劑”危機發(fā)生后,，肯定擔心公司產(chǎn)品在該省市場受到地產(chǎn)酒的沖擊,，從而發(fā)生客戶或消費者被競爭對手搶走的情況，“將加大挽救和彌補的力度”,。
產(chǎn)品下架,、銷售受損必將對酒鬼酒未來的業(yè)績造成影響，酒鬼酒今年前三季度凈利潤增長433%的靚麗成績單未來一段時期或許難再現(xiàn),，分析師們也紛紛調降對酒鬼酒的評級,。
瑞銀證券王鵬認為，受此事件沖擊,，酒鬼酒未來如何回避“含塑”壓力而繼續(xù)推動銷售將是較大難題,。此外，公司可能面臨已售酒品的退貨壓力,，以及現(xiàn)有存貨“除塑”所增加的成本,，預計未來公司將面臨降價滯銷帶來的費用率上升和成本走高的壓力。
而對于塑化劑風波對酒鬼酒的真正影響,，一家知名酒業(yè)商貿(mào)公司負責人對中國證券報記者表示,，“本身這個牌子就不是很厚實，比起那些大品牌來可以說有點弱不禁風,，能不能夠經(jīng)受住沖擊誰也說不準,。”
全行業(yè)影響尚待觀察
盡管“涉事”的僅有酒鬼酒,，但中國酒業(yè)協(xié)會關于“白酒基本上都含有塑化劑”的說法還是使得整個白酒業(yè)或多或少受到了該事件的殃及,。
北京宣武門附近某大型超市的酒類專柜工作人員稱，塑化劑事件還是給酒類銷售帶來了一定影響,，“有顧客來看茅臺,、五糧液,，我們都說沒問題，有照常買的,，但也有看了之后覺得心里膈應不買的,。”
北京錦繡大地物流港某知名品牌白酒旗艦店工作人員也表示,，塑化劑事件發(fā)生后,，店里的白酒銷售受到了一定影響。
酒鬼酒重慶銷售負責人宋先生也對中國證券報記者說,，2012年整個白酒市場已表現(xiàn)出萎縮,，預計塑化劑事件將對白酒行業(yè)整體有一定打擊。他介紹,，沿海發(fā)達省份更容易接受“白酒傷身,、紅酒養(yǎng)身”等觀念，內地市場則以消費傳統(tǒng)白酒為主,，但“預計都會受到影響”,。
不過，也有一部分渠道商表示,，除了酒鬼酒之外的其他白酒銷售并沒有受到太多影響,。物美和家樂福相關人士都表示，從銷售數(shù)據(jù)上目前還看不出來該事件對白酒銷售的影響,，因為當前還沒有完全進入白酒的銷售旺季,。
河南喜洋洋酒業(yè)有限公司張常賢認為，這是一個個體事件,、不是行業(yè)群體事件,，白酒品牌很多、可選擇余地較大,，酒鬼酒是一個區(qū)域性品牌,，銷售規(guī)模在中國白酒業(yè)幾乎可以忽略不計。
數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國白酒實現(xiàn)銷售收入3746.67億元,，實現(xiàn)利潤571.59億元。酒鬼酒2011年實現(xiàn)銷售收入9.61億元,，實現(xiàn)利潤總額2.03億元,。
郝鴻峰也稱，從酒仙網(wǎng)近期的銷售數(shù)據(jù)來看,，除了酒鬼酒受沖擊之外,，別的并沒有受到明顯影響,，“酒鬼酒是地方名酒,，占酒仙網(wǎng)銷售比例比較低,。這個事件即使對白酒業(yè)有影響，也是有限的,、暫時的,；從長期來看，對推動白酒行業(yè)的健康發(fā)展是一件好事,�,！�
業(yè)內仍盼合理增長
今年以來，經(jīng)濟的持續(xù)低迷和限制三公消費的政策壓力,，給白酒行業(yè)帶來了較大的壓力,，盡管酒企業(yè)績依然“好看”，但銷售下滑,、中秋國慶“旺季不旺”,、經(jīng)銷商庫存增加、各方對未來預期降低已經(jīng)成為白酒業(yè)不爭的事實,。
11月20日,，五糧液最大經(jīng)銷商銀基集團發(fā)布公告，預計截至9月30日的半年業(yè)績虧損,。一些業(yè)內人士判斷,，虧損主要原因：一方面是下游動銷不暢導致收入增長放緩；另一方面是五糧液批零價格倒掛,，導致存貨減值準備增加,。該趨勢將繼續(xù)向上游廠家傳導，明年上半年開始將逐漸反應在上市酒企的報表中,。
在此背景下,，有聲音擔憂此次“塑化劑”事件是否會成為白酒業(yè)拐點顯現(xiàn)的催化劑，像1998年山西朔州假酒案一樣令本已“飄搖”的白酒業(yè)陷入多年發(fā)展困境,。
但業(yè)內的觀點顯然要樂觀得多,。宏源證券蘇青青指出，塑化劑并非難以解決的問題,，與1998年假酒案不可同日而語,，中國數(shù)千年的飲酒文化根基不會因此動搖，白酒行業(yè)短期將受到影響,，但長期仍然看好,。
“無白酒，不中國”,，一家知名酒企負責人的這句話也顯示出其對中國白酒業(yè)的信心,。
在塑化劑事件發(fā)生后，一些消費者也表示,，消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成,，戒酒很難,，“喝白酒是一種風俗，一種交際方式,，絕對不會因塑化劑事件而改變,。”
接受采訪的多位業(yè)內專家均認為,，白酒業(yè)不會因為“塑化劑”事件而衰退,，但發(fā)展速度的放緩則是不爭的事實，這在“塑化劑”事件發(fā)生之前便已顯現(xiàn),，塑化劑事件或許會給白酒業(yè)增添一筆不確定性,，但不會成為行業(yè)轉勢的關鍵。
不過,，對于白酒業(yè)預期中的“降溫”,，有著多年白酒經(jīng)營經(jīng)驗的張常賢則并不擔憂。他表示,，白酒業(yè)整體還會保持合理的增長,，但速度會跟隨經(jīng)濟放緩的步伐而減慢，這是合理的也是健康的,。而這期間,，有一定消費群體和品牌知名度的名優(yōu)白酒仍然會實現(xiàn)不錯的增長。