盡管三季度同比增15.7%領(lǐng)跑于大部分高端奢侈品,，但光環(huán)背后的愛馬仕其實(shí)隱憂重重,。
11月，奢侈品牌股價(jià)一片哀鳴,，唯有一者“揭竿”飄紅,，屹立不倒的身影是Hermès,。Hermès第三季度銷售額8.5億歐元，按不變匯率同比增長(zhǎng)15.7%,，比二季度的13.4%還要高,，而其他主要奢侈品牌三季度同比增速都創(chuàng)年內(nèi)新低。
這個(gè)利好消息使集團(tuán)股價(jià)上漲了2%,，逆勢(shì)上揚(yáng)的愛馬仕顯然沒有受到歐洲經(jīng)濟(jì)蕭條和中國奢侈品購買放緩的太大影響,。
亞太區(qū)貢獻(xiàn)近半收入 今年或破30億歐大關(guān)
根據(jù)Hermès集團(tuán)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，截止到2012年9月30日,，集團(tuán)綜合營業(yè)額達(dá)到24.4億歐元,，三季度的銷售總額為8.486億歐元，同比增長(zhǎng)24.2%,，銷售額在所有地區(qū)均有增長(zhǎng),。
第三季度的總銷售額上漲了36.1%，總體來看,，愛馬仕在亞太地區(qū)表現(xiàn)非常突出,，銷售額為4.095億歐元，收入同比增長(zhǎng)28.9%,，幾乎占據(jù)三季度銷售額的半壁江山,，中國區(qū)同比增長(zhǎng)27%。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，可以看出除法國之外的歐洲地區(qū)增速緩慢，顯然是受到歐債危機(jī)的影響,。但法國地區(qū)的增速依然可喜,，Hermès集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrick
Thomas將其歸結(jié)于游客的貢獻(xiàn)，他表示該集團(tuán)第三季度在世界各地均實(shí)現(xiàn)銷售凈增長(zhǎng),，尤其是游客仍然熱衷于在法國購買奢侈品,。
而其財(cái)報(bào)顯示,，亞太地區(qū)銷售增速最快，銷售額的貢獻(xiàn)力度也將近一半,，由此看來,，Hermès的消費(fèi)主力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到亞太地區(qū)，尤其是中國,。根據(jù)《財(cái)富品質(zhì)》研究院近日發(fā)布的一份中國奢侈品報(bào)告顯示,，除日本以外的亞太地區(qū)消費(fèi)者成為Hermès的主力消費(fèi)者，銷售增長(zhǎng)率從2006年的16%逐步躍升到2011年的28%,，而在2012年的上半年,，更是達(dá)到了驚人的35%。
面對(duì)如此驚艷的成績(jī),，Hermès集團(tuán)也修改了年度銷售預(yù)期值,，從原先的12%增長(zhǎng)率增加到13%。Hermès2011年銷售額已創(chuàng)下28.4億歐元的歷史紀(jì)錄,，預(yù)計(jì)今年全年將達(dá)到32億美元,，增幅高達(dá)13%。如果達(dá)到該預(yù)期,，這將是該公司自創(chuàng)建以來銷售業(yè)績(jī)首次突破30億歐元大關(guān),。但同時(shí)Patrick
Thomas表示，年銷售數(shù)量的增長(zhǎng)會(huì)維持在10%左右,，因?yàn)槊磕曛荒苷心寂嘤?xùn)新工匠200～250人左右,。
據(jù)悉，為了拓展中國市場(chǎng),，未來5年Hermès集團(tuán)打算投資數(shù)千萬歐元專門打造高端中國品牌,。另外，該公司還計(jì)劃穩(wěn)步增加在華門店的數(shù)量,。
業(yè)績(jī)一“馬”當(dāng)先,，開店卻越來越慢
隨著三季報(bào)的陸續(xù)發(fā)布,，相比于其他奢侈品牌三季度同比增速都創(chuàng)年內(nèi)新低,，Hermès無疑一“馬”當(dāng)先,。
首先被甩在后面的當(dāng)屬幾乎“零增長(zhǎng)”的Burberry,，近日，Burberry發(fā)表聲明稱,，其名下開業(yè)超過一年的店面,，今年第三季度銷售額在截至9月8日結(jié)束的10周中增幅為零，遠(yuǎn)低于二季度6%的同店銷售額增長(zhǎng),。對(duì)于其品牌面臨的盈利預(yù)警,，Burberry財(cái)務(wù)總監(jiān)稱：“我們并不是過去幾周中唯一遭遇這樣經(jīng)歷的公司,。”
的確,，隨后浮出水面的就是普拉達(dá),，普拉達(dá)財(cái)報(bào)顯示，其在中國的市場(chǎng)份額比12個(gè)月來的高點(diǎn)降低了25%,。而路易·威登、蒂芙尼等品牌的財(cái)報(bào)顯示,，近期在中國的市場(chǎng)份額也有所下降。
但與Burberry的激進(jìn)擴(kuò)張相比,，Hermès的擴(kuò)張速度顯然緩慢很多，截至2011年,，Hermès集團(tuán)共有228家店鋪,，雖然每年都有店鋪擴(kuò)張，但整體的店鋪增長(zhǎng)率卻在逐年下降,，目前愛馬仕在華共有17家專賣店和2家機(jī)場(chǎng)免稅店,。2012年，愛馬仕集團(tuán)只計(jì)劃增開3家新店,，并整修現(xiàn)有12家店,。
隱患重重
然而，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷卻對(duì)Hermès存在的隱患表示擔(dān)憂：“第一,，Hermès今年內(nèi)部爆出的假貨事件對(duì)它的損害太大了,，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的信心；第二,，Hermès如果跟LVMH集團(tuán)等大的奢侈品集團(tuán)相比,，它的發(fā)展是緩進(jìn)的，無論是開店的速度還是店鋪的分布。舉例來說,，都是在上海的恒隆,，可能LVMH拿到的是最好的位置，Hermès的位置相對(duì)不好了,。第三,，Hermès面臨的問題就是創(chuàng)新障礙，其實(shí)這么多年來Hermès在創(chuàng)新方面做得并不是特別好,，一直以來,，皮具還是那幾樣經(jīng)典款，跟不上目前奢侈品時(shí)尚化的潮流,。第四,，Hermès的王牌產(chǎn)品皮革制品的銷量是在減少的，但絲巾,、配飾方面有所增加,，也受到新晉消費(fèi)者的歡迎�,！�
周婷認(rèn)為,，與表現(xiàn)強(qiáng)勁的厲峰集團(tuán)和PPR集團(tuán)相比，Hermès的發(fā)展明顯滯后,，在快速發(fā)展的中國市場(chǎng),，愛馬仕的緩慢發(fā)展就相當(dāng)于退步了。
“Hermès在中國的活動(dòng)無論是從力度還是影響度,，都比LVMH小很多,，而且今年它的市場(chǎng)活動(dòng)做得很不好，再加上假貨的打擊,，也沒有正面回應(yīng),，所以Hermès在公關(guān)危機(jī)和市場(chǎng)營銷方面都做得不是很好�,！敝苕酶嬖V記者,。