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在北京的地鐵中，“北大荒國水”系列礦泉水的廣告格外醒目,，尤其是“國水”二字十分奪人眼球,，“北大荒”則單獨置于一角�,！皣钡膹V告引起了北京市國凱律師事務(wù)所律師鐘蘭安的關(guān)注,。據(jù)鐘蘭安律師透露,，“北大荒國水”商標現(xiàn)在仍在復(fù)審階段，現(xiàn)在就以此商標來做廣告,，有涉嫌虛假宣傳的嫌疑,。“在這個商標并沒有申請下來的情況下,，大量使用這個商標進行宣傳,，更是在商標中突出體現(xiàn)‘國水’兩個字，這是不恰當?shù)男袨�,。從法律上講,，涉嫌違反了商標法和廣告法，工商部門有義務(wù)依法進行查處,�,！辩娞m安律師如是說。對此,，“北大荒國水”所屬北大荒五大連池礦泉水股份有限公司有關(guān)部門負責(zé)人在接受采訪時否認涉嫌虛假宣傳,。
隨著國酒茅臺商標初審的通過，“國”字號商標變得不再那么遙不可及,，企業(yè)效仿“國”字號會不會成風(fēng)潮。
“國”字頭商標之所以備受關(guān)注,，主要是因為“國”字直接與相關(guān)法律規(guī)定沖突,。在國家工商總局商標局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中規(guī)定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請,，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的,，以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回,�,！�
之所以出現(xiàn)搶注“國”字頭商標，原因不外乎有兩點,。一方面,，從企業(yè)營銷來講，“國”字號商標作為一種無形資產(chǎn),，能夠給企業(yè)帶來實實在在的利益,，企業(yè)進行的“符號圈地”運動實屬利益驅(qū)動；另一方面,，有關(guān)部門掌握法律不嚴,，讓企業(yè)不當逐利有可乘之機。比如“國酒茅臺”的事件,，在經(jīng)過了前五次申請被駁回后,，第六次卻通過了初審,，這讓一些企業(yè)覺得，“國”字號商標并非遙不可及,，于是紛紛開始搶注,。注冊商標，在于讓個性化區(qū)分得到法律保護,，并使這種個性化區(qū)分形成財產(chǎn),，激發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營積極性，防范不正當競爭,。一個商標被核準注冊后,，如果起不到很好的個性化區(qū)分，而是通過某種模糊不清的意義誤導(dǎo)公眾,，排斥同業(yè)競爭者,，這不應(yīng)是商標具有的功能�,！�
應(yīng)該說,，禁止“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，主要因為它容易讓消費者誤解為該種商品是代表國家或象征國家,，或者該種商品是在一國內(nèi)最好,。法律禁止國字頭商標，相關(guān)企業(yè)反對國字頭商標,，是因為這種忽悠性的字眼含義不明確,，對于市場以及消費者具有很大的迷惑性，使消費者無法公允地對商品及商標進行判斷,，從而損害同業(yè)競爭者以及消費者的利益,。
倘若“國酒茅臺”的初審過關(guān),，最終核準注冊,，“國酒”之后必然會緊跟著各種商品都來一次“國”字號。
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