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電影“日本沉沒”曾將日本人的危機意識表現(xiàn)得淋漓盡致,,而這一幕正在日本家電業(yè)真實上演,,像當年承認紡織、鋼鐵輝煌不再時一樣,,“日本家電”這塊金字招牌正不可遏止地滑向“死亡”,。
“旗艦”企業(yè)正在衰退
盡管早有心理準備而之前也進行了努力調(diào)整,但巨虧的夢魘依然如此揮之不去,。
近日,,日本家電三巨頭松下、索尼和夏普先后公布了截至今年9月30日的本財年第二財季業(yè)績報告,,三家巨頭均未能扭轉(zhuǎn)連續(xù)多個季度巨額虧損的局面,。
其中,,日本最大的企業(yè)雇主松下11月2日顯示的信息最讓人震驚,該公司將全年營收預(yù)下調(diào)了7%,,且截至2013年3月31日的本財年凈虧損將達到7650億日元(約合96億美元),而在今年的5月份松下還預(yù)計將在本財年實現(xiàn)凈利潤500億日元,,完成扭虧為盈,。
針對目前形勢,松下首席財務(wù)官河井英明表示,,“公司當前面臨的形勢比我們先前的預(yù)期要糟糕,,我們下半財年的前景非常嚴峻”。其中,,“電視機,、照相機、藍光播放器和PC等數(shù)字消費業(yè)務(wù)要比我們?nèi)齻月前預(yù)計的更環(huán),�,!�
而索尼上周四發(fā)布的第二財季財報則顯示,在截至9月30日的第二財季,,索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元),。這已是索尼連續(xù)第七個季度業(yè)績出現(xiàn)虧損。
目前,,索尼新任CEO平井一夫正領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)自救,,先是進行總數(shù)為1萬人的大裁員,接著出售了部分資產(chǎn),,然后出資500億日元對奧林巴斯進行了投資,,加碼前景良好的醫(yī)療影像領(lǐng)域。
索尼CFO(財務(wù)總監(jiān))加藤優(yōu)說,,“未來銷售額和市場份額將不再作為索尼追求的企業(yè)目標,,我們時下的迫切目標是盡快實現(xiàn)索尼的業(yè)務(wù)盈利,為此將不惜下調(diào)銷售數(shù)量”,。
夏普的情況也不妙,。夏普在11月1日發(fā)布了2012上半財年業(yè)績報告,其在2012年4-9月的半個財年之內(nèi),,共計虧損3875.84億日元(約合48.4億美元),。
技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力消失
對于此次三家日企的財報表現(xiàn),業(yè)界頗為關(guān)注,�,!度A爾街日報》的評論說,“像行星撞擊地球后的恐龍那樣轟然倒地”,。
緣于夏普“難看”的業(yè)績,,全球主要信用評級機構(gòu)惠譽國際信用評級有限公司11月2日宣布,,把夏普公司的信用評級降至垃圾級。
惠譽當天把夏普的信用評級連降6級,,至B-,,這一級別不再是安全的投資級別。
另一家國際信用評級機構(gòu)標準普爾11月2也宣布,,將松下的長期信用評級下調(diào)至“BBB”,。
十年前,日本家電企業(yè)還是重要的技術(shù)創(chuàng)新者,,是很多產(chǎn)品和潮流設(shè)備的發(fā)明者與領(lǐng)先開發(fā)者,,他們在電視、數(shù)碼相機,、便攜音樂播放器和游戲機方面都曾在世界領(lǐng)先,。而如今,日本企業(yè)已經(jīng)很少有產(chǎn)品能毫無爭議地占據(jù)領(lǐng)先地位,,它們已經(jīng)被蘋果或三星等企業(yè)超越,。
十年間,日本家電業(yè)為何如此衰落迅速,?業(yè)界分析稱,,全球家電市場競爭激烈導(dǎo)致產(chǎn)品價格下跌或許是原因之一。不利的外因還包括自然災(zāi)害,,日本去年的地震進一步削弱了日企的產(chǎn)業(yè)鏈,。此外,日元升值也重挫了日本企業(yè)的出口競爭力,�,! �
不過,在日本商界有“管理教父”之稱的東京CPI會社力研究所主席長谷川和廣看來,,外因固然重要,,但它似乎不是日本電子企業(yè)衰落的核心因素,導(dǎo)致日本電子企業(yè)江河日下的原因之一為產(chǎn)品缺乏競爭力,。
由于消費者越來越注重內(nèi)容,、應(yīng)用和操作簡單性,日本企業(yè)的技術(shù)競爭優(yōu)勢正在變得越來越微不足道,。
麥肯錫的科尼萬也認為:“日本企業(yè)以往主要進行硬件和設(shè)備創(chuàng)新,,它們在這方面的能力無人能敵。但目前的問題是,,全球創(chuàng)新的主要動力已經(jīng)從硬件轉(zhuǎn)移到了軟件,、系統(tǒng)和解決方案等領(lǐng)域。”
日本當前的疲弱根植于其傳統(tǒng)優(yōu)勢專守“monozukuri”(即制造的藝術(shù)),,專注于硬件的改進,。
掌握最先進的技術(shù)曾經(jīng)是日本電子設(shè)備生產(chǎn)商的最主要競爭優(yōu)勢,它推動了日本的電子公司竭力生產(chǎn)常常是世界上最薄最小的產(chǎn)品或是推出其他漸進的技術(shù)進步,,但它們忽視了人們真正關(guān)心的因素,,例如產(chǎn)品的設(shè)計和使用的便利度。
對此,,津賀一宏在今年6月份接任松下總裁時承認:“日本企業(yè)對自己的技術(shù)和制造技能太自信了,,我們忽略了要從消費者的角度看待產(chǎn)品�,!�
曾經(jīng)取得的成功和對國內(nèi)市場的依賴導(dǎo)致日本家電企業(yè)過于驕傲自滿,從而不斷抹殺自身的創(chuàng)新能力,,后來卻發(fā)現(xiàn)面對增長點轉(zhuǎn)移到新生產(chǎn)業(yè),、消費者興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移以及新一代競爭對手發(fā)起的沖擊,它們已經(jīng)無能為力,。
逐步退出家電業(yè)
“我們是消費電子業(yè)的失敗者之一,。”松下社長津賀一宏直率地總結(jié)了日本家電業(yè)如今的狀況,。
之前,,由于與鴻海的協(xié)商沒有取得進展,夏普未能取得鴻海董事長郭臺銘入股注資670億日圓,。如今,,面對巨虧,這家被稱這“液晶之父”的消費電子巨頭甚至發(fā)出了“我們可能撐不下去了”這樣的“哀嚎”,。而日本Commons資產(chǎn)管理公司CEO哲郎·李也分析說,,“夏普今年或許不會破產(chǎn),但我認為他們的業(yè)務(wù)活不過3至5年,,他們所剩的時間不多了,。”
對日本家電業(yè)今后的前景,,業(yè)界人士普遍不看好,。
家電資深人士劉步塵表示,整體感覺日本企業(yè)全年走勢比預(yù)想要差,�,!昂茈y得出令人樂觀的結(jié)論。目前經(jīng)濟狀況沒有好轉(zhuǎn),,而日本家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型沒有成功跡象,,很難預(yù)測它們什么時候能走出困境。但至少明年上半年,日本企業(yè)的盈利是要打上大大問號的,�,!�
路透Breakingviews的專欄作家彼得·塔爾·拉爾森則認為,日本家電業(yè)陷入了死亡漩渦,,他表示,,創(chuàng)新不是到處撒錢那么簡單:蘋果的研發(fā)支出占營收的比例就比索尼低。而鑒于日本電子企業(yè)要面臨更多虧損和進一步業(yè)務(wù)重組,,他們沒有多少希望能東山再起,。
面對虧損,以松下,、東芝,、日立為代表的日本傳統(tǒng)家電巨頭也正在剝離利潤低而且競爭激烈的家電業(yè)務(wù),開始向重工業(yè),、新能源,、交通等利潤更高,進入資金和技術(shù)門檻更高的商用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型,。因為這樣一來,,不僅可以拋開背負已久的虧損產(chǎn)業(yè)包袱,還能借機完成產(chǎn)業(yè)升級,,追逐利潤更高的上游高端技術(shù),。
現(xiàn)在看來,不再做家電,,將成為索尼,、松下、夏普們的無奈選擇,。
事實上,,“日本家電”,這個標志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端,、最優(yōu)秀,、最有保證的代名詞,正不可遏止地滑向“死亡”,。自2008年以來,,日本家電企業(yè)全線潰退,電視機產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈,。從2009年起,,日本已從家電出口國成為進口國,而三菱,、日立,、東芝、NEC等以前顯赫一時的企業(yè)都已經(jīng)淡出世界家電市場的競爭舞臺。