不甘于低端手機市場的低利潤率,，在繼華為之后，國內(nèi)通訊巨頭中興通訊也正式宣布將在高端智能手機市場發(fā)力,。
10月31日,，中興通訊在京宣布，旗下手機新品牌Nubia正式發(fā)布,。主要定位于社會渠道的高端智能手機產(chǎn)品,，并建立獨立團隊獨立運營,，以形成對現(xiàn)有中興手機產(chǎn)品品牌體系的補充和延伸,。專家評論稱，以往都是在手機市場以量取勝的中興,，已經(jīng)不甘于近年來利潤的頻頻下滑,，意圖從高利潤率的高端智能機市場中分一杯羹，贏得增量市場,。
近日,，市場調研公司IDC發(fā)布的第三季度全球手機市場統(tǒng)計報告顯示，2012年第三季度全球智能手機銷量為1.797億部,，而三星和蘋果出貨量分別達到了5630萬部和2690萬部,，占據(jù)前兩把交椅。其中,，中興手機成為一匹黑馬,，以750萬部智能手機出貨量排名第四。
但業(yè)界人士評論,，與蘋果和三星的高利潤不同,，中興手機多是以低價量多取勝，近年來頻頻打價格戰(zhàn),，以千元智能機爭奪市場,，其利潤空間很小。而起手機利潤率也在頻頻下降，2011年中興手機的凈利潤為20.6億元,，與2010年相比,，下降36.6%。甚至有業(yè)內(nèi)人士稱,，中興手機是賠本賺吆喝,。由此，中興推出高端智能手機新品牌Nubia,，其意圖很明顯——在現(xiàn)有中低端智能手機產(chǎn)品之外獲得增量市場,，扭轉賠本賺吆喝的窘境。
中興方面并未否認這點,，在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時,，新任Nubia品牌總經(jīng)理倪飛表示，Nubia品牌是中興整個戰(zhàn)略品牌的一部分,，預示著中興手機發(fā)展的一個方向,，但是另外一個方向是給用戶更多選擇。言下之意,，是中興手機將全面占據(jù)中低高端市場,。
對于中興此舉，市場分析機構IHS的大中國區(qū)總經(jīng)理徐重威對《經(jīng)濟參考報》記者表示,，選擇發(fā)力高端市場,，中興選對了方向。他表示,，在如今的智能手機市場,，價格已經(jīng)不再是決定性因素，高端智能手機普遍增強了高端互聯(lián)網(wǎng)的各種應用功能,，更大的屏幕,、使用更方便，還有更多人性化的設計,，就很容易贏得消費者青睞,。而如果能夠有更好的創(chuàng)新性產(chǎn)品并且能夠與市場相結合，就代表著更好的利潤將接踵而至,，因此,，手機廠商如華為、中興,、HTC等都在爭相往這個方向發(fā)展,。
《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，新品牌nubia發(fā)布后,，未來將重點發(fā)力社會公開市場,，采用在線商城與實體體驗店銷售相結合方式,，首先將在全國一、二線城市布局一定數(shù)量的實體體驗店,。中興通訊方面表示,，希望未來三年手機業(yè)務收入突破1000億元，占集團收入比例提升至50%,。