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剛剛結(jié)束的長達(dá)8天的“超級黃金周”，中國消費(fèi)者在境外形成強(qiáng)大的“中國購買力”,，在美國,、歐洲等市場發(fā)揮了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的“正向能量”,。專家建議,，作為“世界工廠”的中國應(yīng)從制造大國走向銷售大國，通過降低稅率,，建立境內(nèi)免稅店,、折扣店，放寬高端消費(fèi)品進(jìn)口,，打造高端自主品牌等手段,，把“中國購買力”留在境內(nèi)，培育本土高端消費(fèi)品市場。
中國“血拼族”制造歐美“黃金周”
“小姑娘,，你的護(hù)照借我,，我給你10歐元！”“十一”黃金周期間,，中國留學(xué)生小袁在巴黎香榭麗舍大道上遭遇了這樣的尷尬一幕：一位來自中國大陸的游客拉住小袁,，想用其護(hù)照再去香奈兒專賣店購買一只皮包。近年來歐洲部分奢侈品店對“瘋狂”中國買家的購買數(shù)量進(jìn)行了限制,，一本護(hù)照限購一件商品,。
香榭麗舍大道上的“瘋狂”搶購并不鮮見。中國銀聯(lián)最新公布的數(shù)據(jù)顯示,，在剛剛過去的8天“超級黃金周”中,，中國銀聯(lián)持卡人在境外交易額同比增長33%；除了歐美,、東南亞等中國游客較密集的境外游目的地交易量增長明顯，在黎巴嫩,、希臘,、冰島、約旦等國家和地區(qū),，銀聯(lián)卡交易額均呈數(shù)倍增長,。
國家旅游局的報(bào)告顯示，2011年中國出境旅游人數(shù)為7025萬人次,，同比增長22%,，而2012年這一數(shù)字有望達(dá)到7700萬人次；2011年中國游客出境旅游花費(fèi)為690億美元,，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到800億美元,。
上海中旅國際旅行社出境旅游中心總經(jīng)理郁偉華說，隨著中國居民收入的增加,，出境游日益升溫,，中國人消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，“中國購買力”已經(jīng)成為各國都不能忽視的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力,。國際退稅機(jī)構(gòu)環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)表明：2011年,，中國內(nèi)地游客貢獻(xiàn)了歐洲奢侈品銷售額的一半。
中國購買力“拯救”西方經(jīng)濟(jì),？
上海華東師范大學(xué)旅游系教授樓嘉軍認(rèn)為,，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的形勢下，中國消費(fèi)者旺盛的購買力對世界經(jīng)濟(jì)正發(fā)揮著獨(dú)特的“正向影響力”,，在美國,、歐洲等境外市場發(fā)揮了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、解決就業(yè)的能量,。
中國游客的消費(fèi)正在幫助很多國家的零售商渡過難關(guān),。英國倫敦的零售商報(bào)告說,，為吸引中國游客，很多商店正在努力迎合中國游客的需求,，雇傭說中文普通話的員工,，向中國游客發(fā)放VIP通行證使其享受折扣優(yōu)惠等。哈羅德百貨商店表示,，在安裝了支持銀聯(lián)卡的讀卡器后,，對中國顧客的銷售提高了40%。
今年國慶帶隊(duì)去美國的上海中旅國際旅行社出境部領(lǐng)隊(duì)馬莉說：“就在三四年前,，美國的大多數(shù)奢侈品店還沒有會(huì)講中文的服務(wù)員,，如今各家店都有專門針對中國客人的導(dǎo)購員。商店還為中國游客發(fā)放優(yōu)惠券,，很多地方掛著歡迎使用銀聯(lián)卡的招牌,，有的商店的門童都會(huì)講中文。自從金融危機(jī)之后,，歐美國家對中國客人都特別熱情周到,，中國消費(fèi)者被認(rèn)為是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量�,！�
由于中國顧客超強(qiáng)的消費(fèi)能力,，英國媒體更基于“英鎊”的概念創(chuàng)造了一個(gè)新名詞“北京鎊”。稱“北京鎊”所消費(fèi)的Burberry,、LV,、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將占整個(gè)奢侈品行業(yè)銷售額的1/3。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫立堅(jiān)表示,，中國人在境外消費(fèi)的規(guī)模效應(yīng)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用,，越來越被各國政府和學(xué)界肯定。美國有些學(xué)者統(tǒng)計(jì)測算,，中國5個(gè)“富人”在美國的消費(fèi)就能解決美國一個(gè)就業(yè)崗位,。
本土市場如何“把消費(fèi)留住”？
相對于境外消費(fèi)的紅火,，境內(nèi)消費(fèi)則略顯平淡,。商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月7日,，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額約8006億元,，比2011年國慶期間增長15%左右。中銀國際報(bào)告稱,，此增幅為2007年以來的“十一”黃金周最低增速,，也是近3年春節(jié)和“十一”兩大黃金周中增速最低水平。
業(yè)內(nèi)人士分析,，黃金周銷售增幅不及去年,，原因在于人均消費(fèi)下降。但從另一個(gè)角度來說,，今年的黃金周旅游和消費(fèi)比之以往更具有草根性,，這一結(jié)構(gòu)變化意味著本輪經(jīng)濟(jì)下滑對普通百姓的消費(fèi)支出影響并沒有想象中悲觀，顯示了中國社會(huì)消費(fèi)中堅(jiān)力量的崛起,。
孫立堅(jiān)建議,，國內(nèi)可通過建立奧特萊斯、免稅店等方式把居民高端消費(fèi)從海外轉(zhuǎn)移回境內(nèi),，培育本土高端消費(fèi)品市場,，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提振國內(nèi)經(jīng)濟(jì),。
廣發(fā)證券研究員陳果認(rèn)為,，作為世界工廠的中國應(yīng)從“中國制造”走向“中國銷售”，營造寬松的國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境,，適度降低稅率,，放寬高端消費(fèi)品進(jìn)口，發(fā)展民族高端品牌,，從而將更多居民高檔消費(fèi)留在國內(nèi)。
專家認(rèn)為,，中國消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長主引擎正在茁壯成長,，并將持續(xù)構(gòu)成中國經(jīng)濟(jì)未來增長的亮點(diǎn)。