今年重回全球汽車(chē)銷(xiāo)量榜首的豐田汽車(chē),，其雄心勃勃的擴(kuò)張計(jì)劃恐將因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑而受影響。來(lái)自外電報(bào)道稱(chēng),，豐田汽車(chē)公司計(jì)劃暫停10月份在中國(guó)的生產(chǎn),。但豐田中國(guó)10月7日證實(shí)，此事純屬謠言,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，任何一個(gè)汽車(chē)制造商都不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)，更別說(shuō)是全球最大汽車(chē)生產(chǎn)廠家豐田汽車(chē),。折戟中國(guó)市場(chǎng)是任何汽車(chē)生產(chǎn)商都“傷不起”的游戲,。
雖然不至于在華停產(chǎn)，但豐田汽車(chē)仍然根據(jù)市場(chǎng)需求,，計(jì)劃調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏,。
外交危機(jī)致銷(xiāo)量下滑
繼9月中下旬的短暫停產(chǎn)之后，9月27日日本媒體報(bào)道稱(chēng),，豐田汽車(chē)已經(jīng)通知其主要零部件供應(yīng)商,，整個(gè)10月份期間，豐田在華工廠將停止運(yùn)行,，原因是釣魚(yú)島爭(zhēng)端在華引發(fā)反日浪潮,，傷及日貨需求。
該媒體還表示,，豐田將停止向中國(guó)市場(chǎng)出口所有產(chǎn)自日本本土的車(chē)輛,。更有傳言，不排除豐田汽車(chē)將生產(chǎn)線(xiàn)搬遷到菲律賓等地區(qū),。
記者10月7日向豐田中國(guó)相關(guān)人士求證此事時(shí),，得到的答復(fù)為，此事純屬謠言,。
不過(guò),，由于釣魚(yú)島問(wèn)題，包括豐田汽車(chē)在內(nèi)的日系汽車(chē)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售已經(jīng)直線(xiàn)下滑,，庫(kù)存大量增加,。
7日，記者分別采訪(fǎng)了位于北京的一汽豐田,、廣汽豐田4S店,，銷(xiāo)售人員均稱(chēng),，9月份以來(lái)，進(jìn)店的消費(fèi)者明顯減少,，并且由于一些意向消費(fèi)者取消預(yù)訂,，店里的庫(kù)存比8月份增長(zhǎng)三至四成。
“店里的現(xiàn)車(chē)都有優(yōu)惠,，力度非常大,，五六十萬(wàn)元的普拉多可以?xún)?yōu)惠6萬(wàn)，RAV4也能優(yōu)惠五六萬(wàn)元,�,！蔽挥诒本┍蔽瀛h(huán)的某一汽豐田4S店銷(xiāo)售人員告訴記者。
即便廠商聯(lián)手大力促銷(xiāo),，也未挽救豐田在華的銷(xiāo)量頹勢(shì),。
據(jù)日本媒體報(bào)道，豐田9月份在中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量較8月下跌了近一半,，共售出7.53萬(wàn)輛,。但豐田汽車(chē)尚未對(duì)上述數(shù)字予以證實(shí)，只表示在10月9日將會(huì)公布其9月在華汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)字,。
豐田汽車(chē)原計(jì)劃今年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售能夠達(dá)到100萬(wàn)輛,，但這場(chǎng)中日外交戰(zhàn)引發(fā)的中國(guó)消費(fèi)者反日情緒，或?qū)⑹沟秘S田汽車(chē)的百萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)化為泡影,。
中國(guó)市場(chǎng)在豐田全球銷(xiāo)售市場(chǎng)中占比達(dá)到10%，有分析認(rèn)為,，中日關(guān)系的惡化無(wú)疑將會(huì)影響豐田汽車(chē)全球目標(biāo)的達(dá)成,。豐田曾于今年8月宣布上調(diào)本年度的產(chǎn)量及銷(xiāo)量目標(biāo)，稱(chēng)整個(gè)豐田集團(tuán)的全球總產(chǎn)量將達(dá)1005萬(wàn)輛,。
除了豐田,，其他日系車(chē)企業(yè)也同樣受到中日關(guān)系的波及。最新數(shù)據(jù)顯示,，馬自達(dá)汽車(chē)以及三菱汽車(chē)9月份中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量都急劇下滑,。三菱汽車(chē)表示，9月份中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量暴跌至2340輛,，較去年同期下降62.9%,；較8月份3495輛的銷(xiāo)量，下跌33.4%,。
馬自達(dá)9月份在中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量為1.3258萬(wàn)輛,，較去年同期下跌35%；較8月份1.6539萬(wàn)輛的銷(xiāo)量,，下跌20%,。
中國(guó)市場(chǎng)舉足輕重
雖然豐田中國(guó)否認(rèn)了10月停產(chǎn)的傳言,，但豐田汽車(chē)也開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏。
9月下旬,，豐田發(fā)言人Dion
Corbette公開(kāi)表示：“所有豐田在華工廠將于10月8日重新開(kāi)工,，但是生產(chǎn)水平會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)的具體情況作出調(diào)整以滿(mǎn)足需求�,！�
據(jù)此前豐田方面表示,，位于廣東的工廠10月8日復(fù)產(chǎn)后，只白天生產(chǎn),，取消了夜班班次,。這座豐田整車(chē)廠在兩個(gè)輪班條件下每個(gè)月能夠生產(chǎn)30000輛汽車(chē)。
無(wú)論生產(chǎn)計(jì)劃如何調(diào)整,，豐田汽車(chē)在中國(guó)的發(fā)展都將再次遭遇挑戰(zhàn),。在變化莫測(cè)的中國(guó)市場(chǎng)，那些曾經(jīng)讓豐田汽車(chē)應(yīng)接不暇的市場(chǎng)井噴時(shí)代一去不復(fù)返,，隨著通用,、大眾等跨國(guó)汽車(chē)巨頭不斷放低姿態(tài)來(lái)迎合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)要求，從2006年起,，豐田一度被認(rèn)為過(guò)于保守,，而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了身位。目前,，豐田在華汽車(chē)銷(xiāo)量只占其全球銷(xiāo)量的十分之一,，而日產(chǎn)和大眾汽車(chē)在華汽車(chē)銷(xiāo)量都超過(guò)各自全球銷(xiāo)量的四分之一。
尤其是經(jīng)歷了2010年的全球召回和去年的地震,，豐田不僅失去了全球第一汽車(chē)制造商的桂冠,，而且，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越重視的中國(guó)市場(chǎng),，市場(chǎng)占有率并無(wú)大幅提升,。
在經(jīng)過(guò)幾番挫折之后，豐田汽車(chē)開(kāi)始思變,，提高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度是改變之一,。今年3月份，豐田社長(zhǎng)豐田章男喊出“中國(guó)最重要”的口號(hào),，隨后,，豐田在常熟投建的全球最大研發(fā)中心開(kāi)始動(dòng)工。
此后,，豐田又以低價(jià)戰(zhàn)略引入了混合動(dòng)力車(chē)型雷克薩斯CT200h和第三代普銳斯,，希望以混合動(dòng)力來(lái)撬動(dòng)未來(lái)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。不久前,，豐田更是將總部職能前移至中國(guó),，希望減少行政審批流程,，并強(qiáng)化豐田在華總部的決策權(quán)。
但中國(guó)市場(chǎng)卻已告別高速增長(zhǎng),，進(jìn)入平穩(wěn)期,，市場(chǎng)需求乏力對(duì)于每一家汽車(chē)廠商都是不小的考驗(yàn)。對(duì)于豐田汽車(chē)來(lái)說(shuō),，在市場(chǎng)格局相對(duì)固定的當(dāng)下,，突圍的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于數(shù)年前。
在經(jīng)歷這場(chǎng)微妙的中日外交危機(jī)之后,，留給豐田的仍然是充滿(mǎn)變數(shù)的未來(lái),。