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五糧液等5家知名川酒企業(yè)近日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交申請，請求撤銷不久前通過初審的“國酒茅臺”商標(biāo),，并駁回這一商標(biāo)注冊申請的所有申請項(xiàng)目,。此舉受到業(yè)界廣泛關(guān)注，那么這個(gè)“國”字號的授予是否合理,？其意義何在,？又為何會在行業(yè)內(nèi)部引發(fā)如此大的爭議？
近日,，記者獲取的一份名為《關(guān)于對中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的異議報(bào)告》顯示,，五糧液、劍南春,、水井坊,、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)于18日聯(lián)名提交了報(bào)告，對“國酒茅臺”商標(biāo)提出異議,。
據(jù)悉,，貴州茅臺“國酒茅臺”商標(biāo)今年7月通過初審，此舉引起白酒行業(yè)高度關(guān)注,。實(shí)際上,，在5家川酒企業(yè)之前，山西汾酒,、洛陽杜康已率先做出反應(yīng),。貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企也通過網(wǎng)絡(luò)等形式表達(dá)了“抗議”。這些企業(yè)認(rèn)為,，“國酒”一詞用在白酒商品上,，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質(zhì)量和特點(diǎn)的描述,，同時(shí)也應(yīng)是國民普遍認(rèn)可的,，而不能是某個(gè)廠家自詡自封，不是哪個(gè)官方部門拋開民意為之加冕的,。
五糧液等川酒企業(yè)認(rèn)為,，以“國”字注冊商標(biāo)不符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，一旦注冊成功將導(dǎo)致白酒市場的不公平競爭,，也會誘發(fā)其他搶注“國”字號商標(biāo)的仿效行為,，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示,，如果“國酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有,，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展,。
在目前的市場上,，打著“國”字招牌的酒品已經(jīng)不少，比如“國藏汾酒”“國窖1573”,。這樣的存在形式是否合理,？“國”字號的招牌有何價(jià)值？以公共資源讓某個(gè)企業(yè)獲利又是否應(yīng)該,？
白酒專家鐵犁認(rèn)為,，企業(yè)以“國”字號自我宣傳，本有夸大之嫌,。如果由政府機(jī)構(gòu)授予‘國酒’稱號來代表中國白酒,，對其余的企業(yè)顯然并不公平。尤其是在消費(fèi)類產(chǎn)品上,，市場變化頻繁,、波動很大，單個(gè)企業(yè)根本無法代表行業(yè)“說話”,。鐵犁說,，“國窖”“國藏”同“國酒”有著本質(zhì)區(qū)別，“窖”是生產(chǎn)工具,，“藏”指工藝,，而“酒”是一大類商品的統(tǒng)稱，把“國”字號同“酒”直接關(guān)聯(lián)注冊,，是對整個(gè)中國白酒概念的占有,，顯然是不合理的。
“如果通過了注冊申請,，以后就可能會有‘國水’‘國茶’‘國褲’出現(xiàn),，這將不利于市場的發(fā)展�,！睆V西律師林仁聰在自己的微博上評論說,，如果政府部門的授予只是使得某個(gè)企業(yè)獲利,，就值得商榷,。
網(wǎng)友的看法雖不盡相同，但多數(shù)人認(rèn)為此行為有失公允,。網(wǎng)友“陳碩”表示,，“國酒”的稱號要約定俗成，不應(yīng)當(dāng)被“審定”。也有人認(rèn)為,，其實(shí)“國酒”只是個(gè)名分,，企業(yè)無需過于在意，好不好還要看口碑,。
高端白酒的每次價(jià)格變動,，以及此次“國酒”商標(biāo)的爭議，都牽動了眾人的神經(jīng),，它也暴露出行業(yè)發(fā)展過程中的諸多問題,。專家認(rèn)為，未來10年,，白酒行業(yè)將逐步回歸理性發(fā)展,，進(jìn)入正常發(fā)展階段。
2012年上半年14家白酒上市企業(yè)的半年報(bào)顯示,，其營業(yè)總收入合計(jì)為551億元,，平均同比增長率為46.16%。其股票市值為6500億元,，甚至高于53家鋼鐵上市企業(yè)的市值,。
另一方面，行業(yè)發(fā)展的不成熟仍表現(xiàn)明顯,，穩(wěn)定發(fā)展程度仍有待提高,。以茅臺和五糧液為例，從2006年至2011年,，茅臺和五糧液的零售價(jià)格分別上漲了6倍,、3倍。上漲到一定程度后,，到今年春節(jié)后,，均出現(xiàn)了33%、25%的價(jià)格回跌,。
“目前的高端白酒行業(yè)正在向上發(fā)展,，這與政治、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)密切相關(guān),。經(jīng)過大約10年的發(fā)展,，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)正常發(fā)展階段，成為一個(gè)普通行業(yè),�,！辫F犁說。
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