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“營銷騙局”、“蒙人”、“噱頭”,，昨日，部分“圍觀網(wǎng)民”如此評價京東商城創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行長劉強東“約架”所引發(fā)的“電商混戰(zhàn)”,。
“電商所謂的價格大戰(zhàn)是一個偽命題,，京東目前同傳統(tǒng)零售商一樣,，采取的是欠款經(jīng)營模式，而非自我買斷經(jīng)營,，它所銷售的家電產品等于是制造商的寄售品,，不是它自己的商品，所以價格戰(zhàn)真正打的是供應商�,！币晃毁Y深業(yè)內人士昨日如此評價這場轟轟烈烈的電商大戰(zhàn),。
該人士認為，目前傳統(tǒng)零售商所采取的是欠款經(jīng)營模式,，商品的定價權掌握在供應商手中,，即供應商先將商品提供給零售商，零售商按照供應商的定價銷售掉商品后再將貨款返還給制造商,。這一模式令零售商不承擔任何商品經(jīng)營風險,，因為按照其與制造商的約定，銷售不掉的商品退貨處理,；制造商要保證零售商固定的毛利空間,，彌補零售商因價格戰(zhàn)所帶來的相應毛利損失。
“由于貨款掌握在零售商手中,，所以在零售商手中有貨的時候,，供應商對零售商的價格戰(zhàn)無可奈何，但零售商的庫存?zhèn)湄浺话悴粫芨�,，當零售商銷售完現(xiàn)貨之后,，供應商會用斷貨來保住自己的利益，不會任由零售商破壞自己的價格體系,�,！鄙鲜鋈耸空J為，供應商不會支持長期的價格戰(zhàn),。
供應商解決完價格戰(zhàn)爭端之后,，后續(xù)提供的商品會以升級換代等名義提高售價，從而彌補零售商此前發(fā)起的價格戰(zhàn)對自身造成的損失,，所以,，在目前零售商欠款經(jīng)營模式下，消費者其實很難從所謂的價格戰(zhàn)中獲益,。
財經(jīng)作家吳曉波昨日總結稱,，因制造業(yè)利潤和物流成本的剛性化，從長遠看,，此次價格戰(zhàn)對家電零售價格的影響很可能微乎其微,。
“如果京東商城手中資金充足，如果劉強東具備買斷經(jīng)營商品的能力,，能保證其自行采購而來的商品賣得出去,，那么他最應該采用的辦法是拿出資金買斷商品，然后以更加合理的價格銷售,，這才是真正的價格戰(zhàn),�,！鼻笆鋈耸糠治龇Q，由于自我買斷經(jīng)營模式的欠缺,，在他看來,，劉強東此次聲勢浩大的舉動更像是“綁架”股東所進行的“最后的掙扎”。
“沒有一個股東不希望賺錢,，京東商城沒有贏利證明目前的經(jīng)營模式存在問題,，這肯定會加大它未來的融資難度�,！睒I(yè)內人士分析,，今年上半年京東贏利壓力很大，為了保住利潤,，京東的售價并不便宜,，由此造成其銷售增幅低于其他主流電商，劉強東迫于壓力必須找到一個爆發(fā)點,，提振投資者的信心,，從而獲取企業(yè)進一步發(fā)展所需的資金。
這位人士如此分析,，海爾昨日與京東8月停止合作的消息,，以及李東生對電商欠款模式的不滿，值得玩味,。早報記者了解到,，盡管無法公開表態(tài)，但目前一些國內家電制造商已對京東所挑起的價格戰(zhàn),，保持觀望態(tài)度,。
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