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權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年我國平板電視的銷量雖然有所增長,，但銷售單價卻明顯下滑，彩電市場正陷入“量漲價跌”的怪圈。
由中國電子商會和中國電子技術(shù)標準化研究院共同完成的《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示,，今年1至5月，我國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺,，同比去年增長18.2%,；彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%,，但出口單價明顯下跌,，降幅達20.7%。報告顯示,，國內(nèi)彩電銷售和出口情形大同小異,，也是銷量平緩增長，單價明顯下跌,。報告認為,，今年我國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預計全年需求量將至4200萬臺,，但平板電視市場正陷入“量漲價跌”的怪圈,。
報告認為，造成平板電視“量漲價跌”的原因,，一是平板電視屏價格急劇下滑,，彩電企業(yè)依托價格戰(zhàn)爭奪市場份額的手段愈演愈烈；二是高端產(chǎn)品消費者多持觀望態(tài)度,。
但平板電視整體蕭條的大環(huán)境中,，也不乏行業(yè)亮點，這就是智能電視異軍突起,，市場認知度一路攀升,，滲透率逐步加大。報告顯示,，94%的消費者對智能電視有所了解,，36%的消費者打算近期購買智能電視。報告同時顯示,，智能電視存在一些亟須改進的地方：32%的消費者認為加載速度較慢,；20%的消費者感覺人機交互體驗不流暢；17%的消費者認為在線片源少,，影片更新率低,；14%的消費者感覺操作復雜煩瑣。
面對內(nèi)需乏力,、出口萎縮,，從今年6月起,，國家開始實施新一輪家電節(jié)能補貼政策。業(yè)內(nèi)人士認為,，這對家電企業(yè)來說是一場及時雨,，也是拉動內(nèi)需、刺激消費的強心針,。但報告顯示,，消費者對節(jié)能補貼的認知度高達75%，但購買時實際關(guān)注者卻較少,，補貼政策的效果尚待觀察,。
對此現(xiàn)象，中國電子商會副秘書長陸刃波認為,，一是近年來出臺的家電下鄉(xiāng),、以舊換新及上一輪節(jié)能惠民政策，刺激了不少消費者超前消費,，透支了消費需求,；二是節(jié)能彩電與普通彩電并無太大差價，對消費的刺激作用不強,。陸刃波說,，對彩電市場來講，節(jié)能補貼的真正意義在于催生產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,，即促進企業(yè)對低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn),。
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