皇明這個領導著世界太陽能產業(yè)發(fā)展潮流的新能源企業(yè)，正處在前所未有的風暴之中,。
前不久,，皇明太陽能股份有限公司（以下稱“皇明股份”）因資產結構等因素，主動申請停止IPO審查,，出現(xiàn)在證監(jiān)會終止IPO審查的名錄中,。一時間，主營業(yè)務盈收下降,、低溢價拿地,、較多行政支持，各種猜測,、質疑紛至沓來,。
筆者走進皇明大陽谷，實地調查,，還原一個真實的皇明,。
實為提前調整戰(zhàn)略
據了解,，皇明集團下轄兩個平行的獨立公司，分別為皇明太陽能股份有限公司和皇明潔能控股公司,。光熱,、酒店群、會議中心,、光立方等產業(yè)都是屬于皇明股份,，而門窗、玻璃,、建筑、光伏等產業(yè)都是隸屬于皇明控股,，此次終止IPO審查的是皇明股份,，與皇明控股無關。
皇明內部人士告知,，微排國際酒店,、國際會議中心、光立方等這部分資產已經超過十億,，正是由于這部分非經營性的固定資產過大,，攤薄了主營業(yè)務的利潤率，這給皇明太陽能上市造成不確定性因素,。
“非經營性資產所產生的美譽和協(xié)同效應無法度量,，而且對上市公司業(yè)績會產生重大影響，會讓監(jiān)管層以及公眾股東對上市公司的持續(xù)盈利能力不能準確判斷,�,！币晃煌缎腥耸勘硎尽�
至于下一步是按照上市要求剝離這些非經營性資產,，還是堅持留在股份公司之中,，皇明公司并未透露。
但有接近黃鳴的人說,，剝離資產其實只需要做會計調整,，在技術上并不難，只是遲上市晚上市的問題,，最深層次的原因還在于公司戰(zhàn)略如何定位,。
皇明集團創(chuàng)始人黃鳴也證實說：“皇明股份此次主動中止上市，有重大戰(zhàn)略調整原因,，我們將推出全球5萬家氣候商城,，落實Mepad戰(zhàn)略，將太陽能工業(yè)品的重點轉向太陽能消費品領域,，實現(xiàn)商業(yè)模式的重大轉變,，而皇明股份必須服從集團統(tǒng)一戰(zhàn)略調整,。”
黃鳴透露：“隨著Mepad戰(zhàn)略落地,，商業(yè)模式的形成,，未來可能不只是皇明股份一家上市，還有多塊業(yè)務計劃上市,�,！�
太陽能做濫了
迫使皇明作出史上最重大戰(zhàn)略
轉型的是現(xiàn)實糟糕的行業(yè)形勢！
“整個太陽能熱水器市場已經做濫了,，農村市場萎縮,，城市居民又不買賬，消費者對于太陽能熱水器的市場認知不斷下降,，從太陽能轉向電熱水器和燃氣熱水器的消費者在增多,，這對于行業(yè)來說，非�,？膳�,！”皇明股份副總經理王久偉說。
“這個市場屬于劣幣驅逐良幣,，市場紛紛采取價格戰(zhàn),，從原料上無限度的削低成本，一大批質量不好的產品占領了市場,，現(xiàn)在質量問題全面爆發(fā),，最終的結果是消費者不信任你了�,！蓖蹙脗フf,。
太陽能熱水器從一誕生起，質量就成為行業(yè)命門,。廣為詬病的一是冬天不熱,，二是使用壽命短。王久偉說：“現(xiàn)在市場上很多賣的800元一套的太陽能熱水器,，連生產成本都不夠,，偷工減料的代價是犧牲掉用戶體驗，犧牲掉整個行業(yè)的信譽,�,！�
王久偉從產品用材、用料,、技術,、設計，到安裝工程,、儀器儀表的優(yōu)劣等對比闡述了這一行業(yè)的“貓膩”,。
“單單一個感應器的價格就相差上百元,。皇明的熱水器放到南極也一樣好用,，壽命保用十幾年,，但售價要高，一些消費者忽略了品質差異,，單純比較價格,。”
行業(yè)標準也是一個問題,，王久偉表示,，任何一個產業(yè)，建立標準的時候,，要從消費者使用方便,、安全，達到消費者預期的角度建立標準,，這是根本�,！暗覀冊谥贫ㄐ袠I(yè)標準的時候是否站在消費者這一塊,，這并不是絕對的�,！�
“最要命的是,，太陽能補貼下鄉(xiāng)助推了這一趨勢。太陽能行業(yè)是一個不成熟的行業(yè),，卻一直在用成熟行業(yè)的招標方法,，尤其是太陽能下鄉(xiāng)出臺后，促使了各大廠商拼命低價競爭,，而忽視了產品質量,、用戶滿意度的建設�,！蓖蹙脗フf,。
堅守第一高端品牌
在太陽能熱水器競爭激烈、產能過剩的行業(yè)背景下,，任何一家太陽能公司的盈利前景都變得不算清晰,。
是為了增強盈收能力，通過低價策略,，爭奪低端市場,，還是堅持高端路線，寧可放棄部分現(xiàn)實利益,，皇明無疑選擇了后者,。
“皇明自認最寶貴的是我們的老用戶,。一個品牌的地位，跟你自身質量有關系,，但最終是來自于用戶的口碑,。皇明這么多年,，一直堅守
品質口碑,、服務口碑�,！蓖蹙脗フf,。
主管銷售的王久偉也曾經給皇明集團創(chuàng)始人黃鳴出過幾個點子，為了推量,，推出幾款特價機,，或者把和使用環(huán)境相匹配但價格原裝標準化的配件去掉，但都被黃鳴給否了,。
原因只有一個,，“這個行業(yè)本來口碑就不好，如果再打價格戰(zhàn),，必死,。作為行業(yè)標桿企業(yè)，太陽能熱應用領域70%的技術都是由皇明創(chuàng)造的,，皇明必須肩負行業(yè)責任,，如果皇明倒了，這個行業(yè)就真正完了!”黃鳴強調說,。
于是,，皇明就這么堅守著，直至最近開始揚眉吐氣,�,！拔覀冞@么堅持下來，慢慢消費者接受了我們的定位,，不會再把我們跟其他品牌放在一塊了,。”王久偉舉了經濟偏落后的菏澤市為例,，今年其中高端產品銷售量已經超過200多套,。
在這種惡劣的行業(yè)背景下，皇明長期堅守中國第一高端品牌的定位：弗麗特,，形成了奇特的皇明高端品牌現(xiàn)象,。
為此，在6月份的皇明半年經銷商大會上,，皇明股份推出了銷售體系的全新試點改革,，以菏澤,、濟南、太原為試點,，將高端品牌與其它品牌的銷售渠道分開,，試點專門針對高端客戶提供全套太陽能應用產品和解決服務方案，打造中國第一高端太陽能品牌,。
未來之路：氣候商城轉型
未來的路,，黃鳴本人一直在探索，而在全球建啟動的5萬家氣候改善商城,，成為皇明集團史上最大的戰(zhàn)略轉型,，太陽能下一步的重點發(fā)展方向都會跟隨這一戰(zhàn)略進行相應調整，包括銷售渠道和組織架構等,，而皇明股份的太陽能應用產品的前景迅速放大,。
微排地球戰(zhàn)略不是空的口號，Mepad是智慧技術解決方案,，而氣候改善商城是則是微排地球的商業(yè)渠道方案,。
黃鳴認為，應對能源和環(huán)境兩大危機,，全球必須由“減排意識”邁向“減排行動”,。氣候改善超市以主導氣候改善為宗旨，涵蓋從個人,、家庭、社區(qū),、城市,，到整個星球大氣候改善的各種潔能產品和解決方案，滲透到人們生活的各個方面,，讓節(jié)能減排成為一種習慣,。
“借助‘皇明’的品牌認知，讓太陽能產品走進個人生活,，是皇明公司在打造Mepad太陽能整體解決方案之后的又一嶄新舉動,。說的明白一點，就是把皇明太陽能的所有光熱,、光電產品放在氣候改善商城銷售,，產品涵蓋太陽能手電筒、熱水器,、太陽能涼亭,、Mepad整體解決方案等各種品類，讓太陽能走進個人生活,�,！被拭鞴煞莞笨偨浝硗蹙脗ソ忉屨f,。
目前，整個皇明太陽谷,，實際上已經成為一個微排城鎮(zhèn)的樣板,，而蔚來城就是一個微排社區(qū)的樣板。
坐在太陽谷微排大廈的辦公室,，在當天35度的高溫下,，會議室不用開空調還很涼爽�,！斑@里綜合了我們的微排集成解決方案,，看得見的有隔熱窗戶、遮陰板,、微排吊頂,，以及隔熱墻等，看不見的大樓動力和熱力都是由太陽能提供,�,！蓖蹙脗ソ榻B說，“我們正在改造濟南機場,，屆時將會是全球每一個微排機場,。”
黃鳴表示,，全球首家氣候改善商城已經在太陽谷成立,，目前正在中國各地進行選點，相繼推出大型旗艦店,。
“氣候商店形態(tài)不一,，有大有小，還將進行分渠道招商,，如高鐵,、機場、高速公路服務區(qū)等,，同時,，我們在這2008年的時候低價買進了一批上海、南京的賣場,，每個都在2000多平方米,，處于比較繁華的地區(qū)，這給我們下一步推進旗艦店打下基礎,�,！秉S鳴說。
“我們正在開創(chuàng)氣候市場，引導氣候需求,，生產氣候產品,，建立氣候渠道，這一切都是藍海,，我們在引領開創(chuàng)中國的氣候產業(yè),，改善中國和全球的氣候，我希望大家一樣參予,，共同努力,！而不是把精力和時間投到各種無聊的謠言中去，這是毫無意義的,！”黃鳴嚴肅地說,。