雖然對涉嫌騙取國家節(jié)能補貼的質疑加以澄清,，海信的損失仍然顯而易見,。
‘海信在這件事上確實存在不規(guī)范之處,�,！�7月13日,，家電業(yè)資深專家劉步塵稱,。
‘騙補’真假與否,，尚在爭論,，涉嫌其中的家電企業(yè)紛紛喊冤,，但家電行業(yè)業(yè)績整體下降卻是不能回避的,。
“騙補”之疑
青島東海西路17號，海信總部所在地,。
7月10日,，海信大廈與往常一樣，顯得平靜,。然而,，連日來，海信“騙補”之說,，讓其到處滅火,，也讓整個家電行業(yè)在這個大熱天里更加熱鬧起來。
2012年5月25日,，國家財政部,、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部為促進節(jié)能家電等產品消費,，聯合下發(fā)《節(jié)能產品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實施細則》,，節(jié)能補貼總額達265億元，實施時間為2012年6月1日至2013年5月31日,。經過層層審查,，海信、美的,、三星,、海爾等家電企業(yè)巨頭部分產品順利入選。
7月初,，該政策實施一個月后,，有媒體報道稱,，家電賣場里“節(jié)能補貼”的宣傳單隨處可見，但一些標稱享受國家節(jié)能補貼的家電產品,，實際能效指數并不符合節(jié)能補貼要求,，個別家電企業(yè)涉嫌騙取國家節(jié)能補貼，該報道直指海信,。
報道援引某商場海信銷售人員的介紹,，海信的機器都是中標的機器，以前的老款不能補貼,，而商場中的新款,，標示1級能效，都能享受補貼,。該報道認為,，1級能效實現了，但能效指數卻不足財政部規(guī)定的實行補貼必須要達到的1.7的數據要求,。銷售人員對此做出的解釋是：“他們只負責銷售,，具體解釋由廠家負責�,！辈粌H如此,，海信銷售人員稱，在補貼方式上,，可以直接把價錢降下來,，給顧客補差價，以圖方便,。
由此,，“海信等品牌家電效能不符合國家要求”、“涉嫌騙取國家節(jié)能補貼”的報道在業(yè)界及社會上廣泛流傳,，讓其陷入“騙補”漩渦,。
10日上午，青島南京路的五星電器,，海信電視各類產品擺放在最為顯眼的位置,。“海信智能電視補貼全覆蓋”,、“國家補貼加海信補貼”等字眼布滿展廳,。
銷售人員介紹，展廳內的電視產品全部中標,，進入政府財政補貼系列的范圍,。她說，海信電視產品銷售類型在超市,、商場有所區(qū)別,，有的產品不符合節(jié)能補貼規(guī)定,，但也要在市場上銷售。但其同時坦言,，在補貼方式上可以降價直接補貼,。
在香港中路國美電器，門口,、商場專柜等,，同樣張貼著“節(jié)能補貼”的宣傳畫。銷售人員解釋,，“全覆蓋”并不意味著全部電視型號都能中標節(jié)能補貼,。關于補貼方式，記者得到了與五星電器賣場同樣的答復,。
“如果沒有留存消費者的身份證復印件,，海信最終還是拿不到財政補貼�,！钡谝粍�(chuàng)業(yè)證券天津營業(yè)部首席投資顧問陳中平對此認為,，海信將未能達到補貼要求的彩電貼上了節(jié)能標志,，其一線營銷人員把直接降價說成“節(jié)能補貼”,。
“這明顯是無視消費者的知情權，被懷疑騙取節(jié)能補貼也是咎由自取,�,！眲⒉綁m對此表達了同樣觀點。他表示,，按照國家規(guī)定,，執(zhí)行家電補貼政策，必須憑借消費者身份證復印件,、發(fā)票,、承諾書領取現金補貼，直接在價格上優(yōu)惠是不合規(guī)行為,，應該受到處罰,。
劉步塵認為，根據國家《節(jié)能產品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實施細則》要求,，達到1級以上能效標準,、而且能效指數超過1.7的平板電視，可以享受100元-400元的節(jié)能補貼,，而海信在實施期間,，確實存在不規(guī)范之處，同時在處理“騙補”嫌疑事件上,，表現得也并不理想,。
“海信電器騙取節(jié)能補貼系媒體誤讀,。”山東資深業(yè)內人士孫揚(化名)則認為,，國家家電節(jié)能補貼標準和實施細則雖然已經下發(fā),，但是企業(yè)還沒有進入正式申報補貼階段。他進一步解釋,，海信等家電企業(yè)采取的是國家財政補貼與企業(yè)補貼相結合,，雖然有的型號沒有納入財政補貼范疇，但企業(yè)可以直接補貼,，并不違背國家政策,。
即便如此，海信仍然無法擺脫“騙補”的嫌疑,。
海信回應
股價跌停,，這是海信付出的代價。
“騙補”之說一出,，海信電器股票反應最為敏感,。7月9日，海信電器股票跌幅高達9.98%,。
對于“騙補”的說法,，海信電器營銷公司副總經理胡劍涌回應稱，“各企業(yè)都在采取積極的促銷政策,，以讓利于民,、實惠消費者，出現‘騙補’的說法實際為媒體對個別一線促銷員促銷口徑的誤讀,，國家家電節(jié)能補貼標準和實施細則雖已經下發(fā),，但企業(yè)尚未進入正式申報補貼階段，哪來的‘騙補’,？”
與孫揚觀點一樣,，胡劍涌認為，海信在此次項目中,，采取國家補貼加企業(yè)補貼的雙重優(yōu)惠政策,，不僅不存在“騙補”，還加大了補貼的力度,，以爭取更多的市場份額,。對于海信電器的領跌，胡劍涌僅表示,，選擇與否是投資人的個人行為,，漲跌也是常態(tài)，并表示其對海信電器的前景充滿信心。
負面影響仍在繼續(xù),。
7月11日晚,，海信電器發(fā)布澄清公告：經公司核實，不存在任何騙取國家家電節(jié)能補貼的情況,，并稱將繼續(xù)嚴格執(zhí)行國家的各項政策,。讓海信沒有想到的是，這一公告不僅沒消除業(yè)界顧慮,，澄清“騙補”的疑問,，反而再次激怒了媒體與公眾。
廣東一媒體發(fā)表評論員文章稱,，海信高管的公開表態(tài),，“出現‘騙補’的說法實際上是媒體對個別一線促銷員促銷口徑的誤讀”，這種“喊冤”的方式與熱門社會新聞中,，將責任推給“臨時工”有異曲同工之妙,。
“誠信形象大打折扣�,！眲⒉綁m表示,，電視企業(yè)要想讓消費者獲得國家最高能效補貼，門檻并不低,，只有真正掌握節(jié)能技術的企業(yè),，才能搶得先機。而海信在市場中一直扮演著誠信,、技術領先等形象,。就媒體報道內容而言,，其只是涉嫌“騙補”,，但在處理方式上，海信一面發(fā)公告,，一面私下公關游說,，自始至終都試圖撇清和自己的關系，如“個別一線促銷員的責任”,、“媒體誤讀”等,，完全沒有一家大型企業(yè)應該擔當社會責任的影子，接下來又如何贏得公眾對它的尊重,？
7月14日下午,，記者電話聯系海信的宣傳等部門，相關人士均表示,，關于“騙補”事件的進展,、公司態(tài)度等詳情，均以公司公告為準，其他事宜不便透露,。
海信的尷尬
“其實,，海信并不具備被媒體‘特別關照’的理由�,！眲⒉綁m稱,。然而，這并不妨礙海信近年來的動作頻頻,，其一舉一動也頗受爭議,。
2012年4月，其斥資12億投資深圳,、布局南方的舉動引起業(yè)界關注,。海信投資12億元在深設立南方總部，統(tǒng)籌長江以南所有分公司業(yè)務,，涉及板塊包括由海信集團直接控制的海信電器,、海信科龍、海信通信,、海信網絡等,，預計將創(chuàng)造500億的年營業(yè)收入。
對于當事者而言,，也許這是一次正常的投資,，備受關注在情理之中。然而,，隨著消息的公開,，業(yè)界卻對此傳出“海信集團總部要移師南方”、“弱化青島總部”等說法,。海信品牌管理部新聞宣傳專員張靜在接受新金融記者采訪時,，對此予以否認。
淄博市技師學院電氣工程系主任路�,？”硎�,，縱觀近幾年，海信在市場中的動作,，讓其面臨著更多尷尬,。
早在2011年8月，海信突然解散淄博子公司,，被業(yè)界稱之為“敗走淄博”,。
“海信撤離淄博的根本原因是其在電視行業(yè)競爭衰弱的體現�,！甭犯,？≌f，土地爭奪等問題是其敗走淄博的一個外因，或者說是導火索,。而在更早時候,，海信位于遼寧、山東臨沂,、山東青州等傳統(tǒng)的電視機生產基地陸續(xù)關閉,。
與此同時，海信發(fā)布公告稱,，集團以美國及歐洲,、澳洲、非洲為重點的海外市場增長迅速,，2012年一季度,，自有品牌銷售額同比增長達75.34%，海信集團也加快了海外生產基地的布局,。
海信集團董事長周厚健此前也曾表示“大頭”在海外,，但在不久前的媒體溝通會上，周厚健明確表達了對海信電視目前處境的憂慮,。他說,，TCL彩電今年以來勢頭兇猛，已經威脅到了海信電視的市場地位,。
但在劉步塵看來,，近年來，海信整體發(fā)展乏善可陳,，最令海信驕傲的電視產業(yè)已顯現疲態(tài),，原本業(yè)界老大的地位眼睜睜被TCL奪走。白電產業(yè)不溫不火,，沒法與格力,、美的、海爾抗衡,。
再加上收購了科龍這個“燙手山芋”,，看不到海信白電產業(yè)的未來在哪里。劉坦言,，不僅如此，海信11年超高業(yè)績增速,，或許還會陷入財務操作之嫌,。
被透支的行業(yè)
這并不是海信獨有現象。
記者注意到,，7月6日,，《廣州日報》刊登的《彩電企業(yè)涉嫌騙取節(jié)能補貼》文中，涉及長虹、康佳,、TCL,、創(chuàng)維、三星等多家家電企業(yè),。
“那篇報道涉及6家家電企業(yè),。”孫揚說,，該報道稱,，多數液晶電視的能效指數均低于1.7，彩電的能效標識也不像空調,、冰箱,、洗衣機那樣規(guī)范，多數彩電企業(yè)要么將能效標識貼在背面,，要么干脆就不貼,。
在“騙補”影響下，整個家電板塊大幅下跌,。其中美的電器盤中一度跌停,。受大跌影響，海信電器市值曾一天蒸發(fā)近14億元,，而美的電器市值更是損失超過36億元,。
陳中平分析稱，海信,、美的等多家企業(yè)“騙補”行為是否真實存在,，目前仍在爭論，但整個行業(yè)的不景氣卻早已是不爭的事實,。
他認為,，被懷疑騙取節(jié)能補貼只是短期偶發(fā)因素，長期來看還是由于對宏觀經濟下滑的擔憂,，地產調控不放松,，同時多年來“家電下鄉(xiāng)”補貼政策對于家電消費的提前透支等因素，引發(fā)家電股業(yè)績下滑擔憂,，從而招致機構拋售,。
劉步塵同樣分析認為，家電板塊大跌的主要原因,，應該是資本市場對2012上半年家電行業(yè)業(yè)績預期不看好,，和“騙補”事件無直接關系。
他對2012年的中國家電產業(yè)現狀用“經營形勢最為嚴峻的一年”予以概括,，從2011年統(tǒng)計數據來看,，家電生產,、銷售增速放緩現象今年更為明顯。據國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測,，今年1-3月各類大家電銷售量全部為負增長,，其中彩電、電冰箱,、洗衣機銷量降幅約30%,，空調降幅為48%，熱水器為20%,，銷售額全部負增長,。
“今年整體增速在0%到-5%之間�,！彼f,。
中國家用電器協會發(fā)布的《2012年家用電器行業(yè)生產運行情況》顯示，進入2012年,，內外市場需求表現趨軟,，企業(yè)經營困難，且2012年家電行業(yè)產能過剩,，企業(yè)用工成本增加,。
據中國電子視像行業(yè)協會提供的一份資料顯示，中國彩電行業(yè)產值規(guī)模達到4080億元,，2010年已經達到了11493萬臺,，“十一五”期間，彩電行業(yè)累計生產彩電4.73億臺,，其中平板電視2.51億臺,。“產能過剩必然導致家電市場競爭加劇,�,！睂O揚對此坦誠，就在2011年上半年,，除電視機企業(yè)相繼發(fā)布智能電視外,，包括谷歌、蘋果,、聯想等IT巨頭也宣布涉足智能電視領域,。
孫揚認為，家電節(jié)能補貼對于引導綠色消費,、促進產業(yè)結構調整等有積極作用,，但在上述大環(huán)境下，加上產品能效與企業(yè)經濟利益直接掛鉤,，“騙補”聲其實早就在多家家電巨頭中傳出,。
“在‘節(jié)能惠民’、‘家電下鄉(xiāng)’,、‘以舊換新’中,，哪家企業(yè)敢說自己的屁股干凈？”山東省一業(yè)內人士反問,。