解說(shuō)：紅罐,、綠罐,，兩個(gè)王老吉大戰(zhàn)涼茶市場(chǎng)，王老吉究竟屬于誰(shuí),？商標(biāo)爭(zhēng)奪塵埃落定,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不怕“上火”，《今日觀察》正在評(píng)論,。
主持人（史小諾）：各位晚上好,！歡迎收看今天的《今日觀察》�,！芭律匣�,，喝王老吉”。這是我們大家很熟悉的一句廣告語(yǔ)�,，F(xiàn)在我們?cè)谑忻嫔辖?jīng)�,？梢钥吹降臎霾栾嬃希羞@樣兩種：一種是這個(gè)紅色的易拉罐的包裝，還有一種是這個(gè)綠色的紙盒的包裝,。這兩種涼茶都叫做王老吉,。這個(gè)紅色包裝是加多寶集團(tuán)的產(chǎn)品，而綠色的是廣藥集團(tuán)的產(chǎn)品,。那么究竟誰(shuí)的產(chǎn)品可以叫做王老吉,？王老吉的商標(biāo)究竟是屬于誰(shuí)？圍繞王老吉商標(biāo)的歸屬權(quán),，兩家企業(yè)進(jìn)行了激烈的爭(zhēng)奪,。日前，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決,，將王老吉商標(biāo)的使用權(quán)判歸廣藥集團(tuán),。這也就意味著，以后市面上將只有這種綠色的包裝的涼茶可以叫做王老吉,。但是兩家企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是不是就此結(jié)束呢,？
解說(shuō)：王老吉商標(biāo)究竟屬于誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題近期終于塵埃落定,，廣州藥業(yè)股份有限公司日前發(fā)布公告宣布,，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于今年5月9號(hào)，就王老吉商標(biāo)許可協(xié)議爭(zhēng)議仲裁作出裁決,，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司—鴻道集團(tuán)有限公司簽訂地王老吉商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于王老吉商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效,。鴻道集團(tuán)有限公司停止使用王老吉商標(biāo)。這個(gè)裁決為終極裁決,，自作出之日起生效,。
倪依東（廣州藥業(yè)股份有限公司市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)）：圍繞王老吉做一個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)一個(gè)規(guī)劃，那么這里會(huì)有涉及到所有保健的食品,，包括功能型的一些食品,，包括涼茶,，包括其它的相關(guān)類(lèi)別的,，只要是與人類(lèi)健康有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)品，我們都會(huì)作為一個(gè)發(fā)展的內(nèi)容,。
解說(shuō)：但對(duì)于這一仲裁結(jié)果,，加多寶集團(tuán)至今未作出正面的回應(yīng)。今天上午加多寶集團(tuán)在自己的官方微博上發(fā)出通知,，將在明天舉行媒體說(shuō)明會(huì),，就王老吉商標(biāo)的仲裁敗訴結(jié)果進(jìn)行說(shuō)明。
加多寶集團(tuán)如今可能真的是有苦難言,，因?yàn)橥趵霞@一商標(biāo),，盡管最早是1997年廣藥集團(tuán)注冊(cè)的，但隨后加多寶與廣藥集團(tuán)先后兩次簽訂合同,，取得了獨(dú)家使用王老吉紅罐生產(chǎn)銷(xiāo)售的使用權(quán),，期限是到2010年,。
短短的十幾年，王老吉從一個(gè)地方品牌,，變成了一個(gè)全國(guó)的知名品牌,，而王老吉這一品牌的評(píng)估價(jià)值，更是高達(dá)千億元,，此時(shí)將王老吉拱手讓人,，對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō)，自然是苦不堪言,。
問(wèn)題出在了2002年到2003年之間,，加多寶與廣藥集團(tuán)簽署的補(bǔ)充協(xié)議上，這份協(xié)議將租賃時(shí)間延長(zhǎng)到2020年,，但是在2005年,，參與簽約的原廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民,，因收受賄賂,，被法院一審判處無(wú)期徒刑，廣藥集團(tuán)認(rèn)為,，李益民是受賄后才簽訂商標(biāo)租賃時(shí)限延長(zhǎng)協(xié)議的,，因此認(rèn)為該補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，商標(biāo)租賃期限已于2010年到期,，紅色,、綠色兩種包裝的王老吉商標(biāo)大戰(zhàn)，就此引發(fā),。
主持人：在以前我經(jīng)常也會(huì)喝王老吉說(shuō)實(shí)在的,，但是我就覺(jué)得它是兩種包裝的，顏色不一樣而已,，便于攜帶,，一種是紙盒的，一種是罐裝的,，但是不知道屬于兩家企業(yè),，你們知道嗎以前？
劉戈（財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員）：以前是知道的,，因?yàn)檫@個(gè)官司已經(jīng)打了挺長(zhǎng)時(shí)間了,，現(xiàn)在算最終有一個(gè)結(jié)果。
馬光遠(yuǎn)（財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員）：我知道這兩個(gè)不是一家,。
主持人：不是一家,。
馬光遠(yuǎn)：也是因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)的糾紛，這兩年以來(lái)其實(shí)這兩家，廣藥也好,，還是加多寶也好,，圍繞這個(gè)商標(biāo)的之爭(zhēng)，背后發(fā)生了很多曲折的故事,，所以應(yīng)該可以講,，就是說(shuō)通過(guò)這么一個(gè)爭(zhēng)議以后，大家基本上可以分清楚,，什么叫王老吉,，什么叫加多寶。
劉戈：你說(shuō)的這是關(guān)心財(cái)經(jīng)媒體的人,。
馬光遠(yuǎn)：對(duì)對(duì),。
劉戈：普通老百姓平時(shí)對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體所討論的很多重要的事情，我們覺(jué)得很重要的事情,，其實(shí)他有時(shí)候未必去關(guān)注,。
主持人：對(duì)對(duì)，那今后我不知道,，就是今后只能是綠色的目前,，今后可以叫王老吉，它也可以用這個(gè)包裝嗎,？
馬光遠(yuǎn)：應(yīng)該可以,，我覺(jué)得如果這個(gè)王老吉的外包裝沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利的話(huà)，應(yīng)該是可以的,，因?yàn)轭伾旧聿⒉荒苌暾?qǐng)成一個(gè)專(zhuān)利,，所以如果說(shuō)，未來(lái)王老吉要做的話(huà),，恐怕他不會(huì)甘心于說(shuō)我就做一個(gè)綠色的,，紅色的我也可以去做，但是說(shuō)上面的內(nèi)容他怎么樣來(lái)修正,，怎么樣來(lái)做,，可能是他重新要搞一些設(shè)計(jì)。
主持人：我們以前看到這個(gè),。
劉戈：我們來(lái)具體的對(duì)比一下,，把這個(gè)罐給我，你這個(gè)肯定是比較老的,。
主持人：對(duì)。
劉戈：就是兩頭都是寫(xiě)的王老吉,，你看后面是2011年11月份的這樣一個(gè)產(chǎn)品,，我這有一個(gè)新的，這個(gè)產(chǎn)品從這面一看和這個(gè)完全是一樣的，但是轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)一看,。
主持人：多了三個(gè)字,，加多寶。
劉戈：是加多寶,，它已經(jīng)換成加多寶,，除了這個(gè)變化以外，你看它旁邊寫(xiě)的這些字,，原來(lái)的這個(gè)老罐上寫(xiě)的是什么呢,？涼茶始宗王老吉始于清朝道光年，已有百年歷史�,，F(xiàn)在已經(jīng)改了,，叫加多寶出品正宗涼茶，不是這面和這個(gè)對(duì)應(yīng)的是,，加多寶出品正宗涼茶,，獲準(zhǔn)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作。也就是說(shuō),，現(xiàn)在對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō),，它除了可以帶走這個(gè)罐的包裝以外，王老吉這幾個(gè)字他是不能帶走的,，所以現(xiàn)在,，他已經(jīng)在做過(guò)度，那么下一步來(lái)說(shuō),，他必須把這一些字全部去掉,，那么反過(guò)來(lái)，現(xiàn)在的廣藥集團(tuán)他也可以繼續(xù)生產(chǎn)這個(gè)王老吉,。所以有時(shí)候,，下一步我們到超市里頭，可能對(duì)于不太了解背景的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，就選擇上可能真的是混淆起來(lái),，以前這個(gè)綠盒和這個(gè)紅罐還是很清楚的，那么下一步大家可能真會(huì)搞混,。
主持人：對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō),，他經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)了這些年，然后這個(gè)市場(chǎng)也做得比較好,，所以這個(gè)時(shí)候他損失掉王老吉三個(gè)字的品牌,，是不是還是有點(diǎn)虧？
劉戈：對(duì),，對(duì)他來(lái)說(shuō),，因?yàn)樗玫倪@個(gè)價(jià)錢(qián)很低,，他現(xiàn)在一年支出給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)，只有四百多萬(wàn)元,，如果要是,，即使一直延長(zhǎng)到2020年，就是按照他們最理想的狀況,，也就是五百多萬(wàn),，那這樣的話(huà)，對(duì)于廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)心里太不平衡了,，雖然當(dāng)時(shí)你也沒(méi)做那么大,，但是現(xiàn)在已經(jīng)做到一百多億的盤(pán)子，兩百億的盤(pán)子,，然后我一年只能拿到五百萬(wàn),，四五百萬(wàn)的這樣。
馬光遠(yuǎn)：按照現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)商標(biāo)的使用費(fèi)一般的評(píng)估,，我知道最低是1%,，那么按照1%的話(huà)，180億的銷(xiāo)售額,，或者按照利潤(rùn)來(lái)算的話(huà),，最起碼有幾個(gè)億，所以幾百萬(wàn)應(yīng)該是比較低的一個(gè),，很便宜,。
劉戈：對(duì)，我們舉一個(gè)例子,，你比如說(shuō),，聯(lián)合利華租用中華牙膏，去年它付給中華牙膏的母公司是2600萬(wàn),，那它的銷(xiāo)售額只有10多億,，所以你這么一比來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在這個(gè)使用費(fèi)在廣藥集團(tuán)看來(lái),，的確是太低了,。
馬光遠(yuǎn)：而且現(xiàn)在我們說(shuō)低的話(huà)，當(dāng)然是基于我們對(duì)事后的一個(gè)判斷,，那么如果按照現(xiàn)在法律來(lái)講的話(huà),，既然仲裁已經(jīng)做出來(lái)了，歸誰(shuí)的就是誰(shuí)的,，但是我覺(jué)得這給所有的企業(yè)也提了一個(gè)醒,，就是你千萬(wàn)不要低估，你在轉(zhuǎn)讓你的商標(biāo)的時(shí)候,，你不要低估,，你完全可以做一個(gè)比較靈活的合同,，你比如說(shuō),，隨著這個(gè)品牌價(jià)值本身增加等等的話(huà),，那么能不能每年有一個(gè)浮動(dòng)的，那么這樣的話(huà)我想會(huì)好一點(diǎn),，因?yàn)閺膰?guó)際上商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來(lái)看,，你比如說(shuō)歐美這些發(fā)達(dá)市場(chǎng)，它對(duì)商標(biāo)的這種使用轉(zhuǎn)讓都是非常賊的,，也就是說(shuō)絕對(duì)不會(huì)讓對(duì)方占很大的便宜,，他非常擔(dān)心，我現(xiàn)在是一個(gè)小土雞,，有一天可能會(huì)變成鳳凰,，那么我絕對(duì)不會(huì)讓你一個(gè)人占有鳳凰的價(jià)值，所以對(duì)很多人來(lái)講,，如果你按照銷(xiāo)售額,，或者按照它的業(yè)績(jī)來(lái)定一個(gè)合同，按照使用費(fèi)的話(huà),，我想對(duì)所有的人來(lái)講,，都是公平的。
劉戈：所以在這次判決里面,，真正加多寶失去的什么,？就是失去的這句話(huà)，“要上火,，喝王老吉”,。因?yàn)檫@句話(huà)深入人心，所以,，那么今后廣藥集團(tuán)完全可以繼續(xù)用這句話(huà),，那么推出他的紅罐的這樣一個(gè)產(chǎn)品，盡管那些銷(xiāo)售渠道現(xiàn)在看來(lái)是加多寶的,，但是,，如果下面的分銷(xiāo)商這個(gè)時(shí)候是不是會(huì)一直，會(huì)說(shuō),，那現(xiàn)在既然王老吉品牌已經(jīng)歸了廣藥集團(tuán)了,，那我現(xiàn)在我就去賣(mài)廣藥集團(tuán)的王老吉，而不再會(huì)跟著你去賣(mài)加多寶了,，這種可能性是存在的,。
主持人：我們看到奪回這個(gè)王老吉商標(biāo)的所有權(quán)，對(duì)于廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)肯定是一個(gè)非常好的消息,，因?yàn)樽蛱旃墒猩系谋憩F(xiàn)我們已經(jīng)看出來(lái)的,，廣藥集團(tuán)股價(jià)變化,，從5月9號(hào)的每股15塊多，到今天是超過(guò)了20塊,，漲了快30%,，所以說(shuō)對(duì)于廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)，他們自己也評(píng)價(jià)說(shuō),，他們的價(jià)值是超千億元的,，所以王老吉這個(gè)商標(biāo)究竟會(huì)給它們今后，是不是帶來(lái)很大一部分的收益,？
馬光遠(yuǎn)：當(dāng)然從商標(biāo)本身來(lái)看,，就是說(shuō)現(xiàn)在當(dāng)然大家對(duì)這個(gè)商標(biāo)究竟是不是超過(guò)千億，超過(guò)800多億的海爾,，大家是有爭(zhēng)議的,，但是無(wú)可厚非，對(duì)于一個(gè)超過(guò)可口可樂(lè)銷(xiāo)量的這么一個(gè)市場(chǎng)來(lái)講,，大家都是非常重視的,，那么每年它的銷(xiāo)售額在160億到180億之間現(xiàn)在，那么再加上它的這種快速的成長(zhǎng)來(lái)講,，這個(gè)商標(biāo)本身的價(jià)值我覺(jué)得是無(wú)可厚非的,，但是關(guān)鍵是什么？品牌背后,，它有很多因素來(lái)支撐,，包括你的營(yíng)銷(xiāo)，包括你的品牌的策劃,，包括你整個(gè)經(jīng)營(yíng),，也就是說(shuō)我們看到的不僅僅是王老吉這么三個(gè)字，而是在這三個(gè)字背后,，企業(yè)為這三個(gè)字所付出的一切的努力,。如果說(shuō)我們說(shuō)以前這個(gè)王老吉最早屬于廣藥的時(shí)候，它并沒(méi)有起色,，當(dāng)然跟那個(gè)市場(chǎng)本身有很大的關(guān)系,，但是當(dāng)它歸了加多寶以后，它的確出現(xiàn)了一個(gè)快速的成長(zhǎng),。那么這樣的話(huà),，加多寶的這種對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)王老吉本身的這種經(jīng)營(yíng),，管理,，廣藥能不能復(fù)制？這是未來(lái)決定這個(gè)品牌價(jià)值的關(guān)鍵,，當(dāng)然,，我們從股市本身的表現(xiàn)來(lái)看的話(huà),，最起碼市場(chǎng)非常認(rèn)可這三個(gè)字，也就是這三個(gè)字本身可能它不止一千多個(gè)億,，但是最起碼來(lái)講它的市場(chǎng)價(jià)值是不可低估的,。
劉戈：廣藥集團(tuán)對(duì)它抱有的這種希望是很大的，原來(lái)自己也沒(méi)看重的孩子,，交給別人去抱養(yǎng)了,，抱養(yǎng)走了以后,，現(xiàn)在養(yǎng)的個(gè)大體壯,，這個(gè)時(shí)候要回來(lái)以后，他需要很多事情他其實(shí)想做,，現(xiàn)在他定出來(lái)的計(jì)劃,，就是新的王老吉的大的一個(gè)。
主持人：健康品牌,。
劉戈：一個(gè)健康品牌,。
主持人：要招三千人。
劉戈：那么這樣的話(huà),，在五年以后要達(dá)到500億的銷(xiāo)售額,，而且現(xiàn)在已經(jīng)有了大規(guī)模的招人的計(jì)劃，所以你看出來(lái)他這個(gè)雄心,，就是說(shuō)他要把加多寶這么多年投入的這樣一個(gè)廣告,，都要把它這樣一個(gè)品牌效應(yīng)。
馬光遠(yuǎn)：要完全復(fù)制,。
劉戈：要把它復(fù)制過(guò)來(lái),，要把它變成自己的這樣一個(gè)今后成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
馬光遠(yuǎn)：但是我想可能打官司可能打了兩年多,，是很艱苦的,，但是我想維護(hù)這個(gè)品牌的價(jià)值，比官司本身要更加艱巨,，也就是說(shuō),，你能不能完全拷貝？你現(xiàn)在是把它拿回來(lái),，但是拿回來(lái)以后,，你的本身的這種運(yùn)作，本身對(duì)它的這種營(yíng)銷(xiāo)能不能完全拷貝,？這都是要打一個(gè)問(wèn)號(hào)的,。
主持人：它的后續(xù)性。
馬光遠(yuǎn)：當(dāng)然對(duì)于廣藥來(lái)講,，我覺(jué)得最主要是一個(gè)機(jī)遇,，但是我們不能忽視,，拿過(guò)來(lái)以后的挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀冎篮芏嗥放�,，在一個(gè)企業(yè)手里邊到另一個(gè)企業(yè)里以后,，就是完全兩回事，所以我覺(jué)得,，我們不能說(shuō)就認(rèn)為這個(gè)品牌本身就是三個(gè)字,，在這三個(gè)字的背后，應(yīng)該說(shuō),，有很多學(xué)問(wèn),，有很多門(mén)道，可能需要廣藥去學(xué),。
主持人：這個(gè)仗是打贏了,，但是怎樣更好地保存這個(gè)勝利的果實(shí)。
馬光遠(yuǎn)：我認(rèn)為是更大的,。
主持人：是一場(chǎng)更大的戰(zhàn)爭(zhēng),，那么隨著這個(gè)仲裁結(jié)果的出臺(tái)，其實(shí)關(guān)于這個(gè)商標(biāo)權(quán)的歸屬已經(jīng)是非常清晰了,，但剛才我們也是說(shuō)到,，這個(gè)商標(biāo)權(quán)歸屬誰(shuí)，它可能不是一個(gè)最終的結(jié)果,，商標(biāo)的輸贏是不是代表最后這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的輸贏,？市場(chǎng)的輸贏？先進(jìn)一段廣告,，廣告回來(lái)繼續(xù)評(píng)論,。
解說(shuō)：怕上火，究竟喝什么,？加多寶,、廣藥集團(tuán)，王老吉品牌爭(zhēng)奪贏下了商標(biāo),，能否贏下市場(chǎng),？《今日觀察》正在評(píng)論。
主持人：歡迎繼續(xù)收看今天的《今日觀察》,，我們今天說(shuō)到這個(gè)王老吉商標(biāo)的爭(zhēng)奪,，現(xiàn)在是已經(jīng)有了輸贏最后的結(jié)果，但是現(xiàn)在目前在這個(gè)涼茶飲料市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng),，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有分出高低,，沒(méi)有分出上下。
解說(shuō)：“怕上火，喝王老吉”,�,？赡苁墙鼛啄曜钅捴巳丝诘膹V告語(yǔ)之一了，但是隨著王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的爆發(fā),，這句廣告語(yǔ)也在悄悄地發(fā)生著變化,。從去年年底開(kāi)始，在加多寶投放的電視廣告中,，著重突出了正宗涼茶,，加多寶出品，就連“怕上火,，喝王老吉”的戶(hù)外廣告也修改為,，“怕上火，喝正宗涼茶”,。在外包裝上,，去年年底，加多寶也開(kāi)始了去王老吉化,。在其飲料包裝上，突出加多寶三個(gè)字,。
深圳小賣(mài)店店主：就是不知道為什么多加這三個(gè)字,，如果王老吉不打上去的話(huà)，別人不知道是王老吉,，說(shuō)加多寶的話(huà),，不一定會(huì)有人（買(mǎi)）。
彭晚付（深圳某超市經(jīng)理）：這個(gè)紅罐裝,，三個(gè)條碼加起來(lái),，一個(gè)月大概是兩萬(wàn)到三萬(wàn)塊錢(qián)左右，（銷(xiāo)量是）200箱到300箱左右,，這種紙盒的,，16連這種包裝的，一個(gè)月,，在旺季的時(shí)候,，旺季就是我們說(shuō)的夏季比較炎熱的季節(jié)，它大概一個(gè)月也是在三四百箱,，但從（銷(xiāo)售）金額上面,，可能就比紅罐裝的要少一點(diǎn)。
解說(shuō)：對(duì)于廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō),，盡管贏回了商標(biāo),，但是在市場(chǎng)份額上，綠盒的王老吉，與紅包裝的加多寶還有不小的距離,。去年,，加多寶集團(tuán)的銷(xiāo)售額達(dá)到160億元，而廣藥的王老吉銷(xiāo)售額只有不到20億元,。
何平（廣發(fā)證券策略分析師）：把王老吉的商標(biāo)權(quán)收回來(lái),，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值，無(wú)形資產(chǎn),，和實(shí)際的以后應(yīng)用當(dāng)中,，能夠給上市公司未來(lái)的業(yè)績(jī)，和短期的一個(gè)股價(jià)炒作,，都是一個(gè)比較大的催化劑,。
解說(shuō)：按廣藥集團(tuán)自己的評(píng)估，“王老吉”這三個(gè)字的商標(biāo)價(jià)值達(dá)到千億,，但是,，無(wú)形的商標(biāo)價(jià)值，怎樣才能變成真正的商業(yè)價(jià)值呢,？就在王老吉商標(biāo)仲裁結(jié)果公布的前一天,，廣藥集團(tuán)發(fā)布招聘公告，為王老吉大健康特薪急招三千快銷(xiāo)人員,，廣藥設(shè)定的目標(biāo)是,，“十二五”末，實(shí)現(xiàn)五百億元,，占其2015年全集團(tuán)銷(xiāo)售目標(biāo)的八成以上,。
對(duì)于加多寶和廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)，在涼茶飲料這個(gè)市場(chǎng)上,，一個(gè)手中掌握著市場(chǎng),，一個(gè)手中掌握著品牌，盡管商標(biāo)的爭(zhēng)奪已經(jīng)告一段落,，但可以肯定的是,，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。
主持人：我們看到王老吉這個(gè)商標(biāo)之爭(zhēng)確實(shí)是已經(jīng)塵埃落定,，現(xiàn)在目前加多寶和廣州藥業(yè)一邊是有市場(chǎng),，一邊是有品牌，但是網(wǎng)友他們是怎么看的,？老百姓對(duì)這個(gè)王老吉三個(gè)字這個(gè)飲料他們是怎么看的,？我們接下來(lái)看一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查：王老吉紅綠大戰(zhàn)會(huì)影響到您購(gòu)買(mǎi)王老吉飲料嗎？沒(méi)什么影響,，大部分朋友,，66%的朋友都覺(jué)得還是照喝不誤,。
然后我們?cè)賮?lái)看一下網(wǎng)友的評(píng)論關(guān)于這樣一個(gè)話(huà)題。這位朋友他說(shuō),，“王老吉紅綠大戰(zhàn)沒(méi)有贏家,。加多寶經(jīng)營(yíng)王老吉多年，擁有市場(chǎng)基礎(chǔ),，客戶(hù)資源都是在他手里面捏著的,，而廣藥集團(tuán)收回商標(biāo)，不但要重新開(kāi)發(fā)市場(chǎng),，并且還要和其他的飲料商參與競(jìng)爭(zhēng),，前途渺茫。最好的辦法是雙方成立合資公司,，雙方按股分紅,，雙方都有錢(qián)賺，不是很好嗎,？”這位網(wǎng)友的說(shuō)法我覺(jué)得其中有一個(gè),，他說(shuō)雙方如果是按股分紅，雙方都會(huì)有錢(qián)賺,，就是剛才我們說(shuō)的,，如果是以一種和解的方式來(lái)解決的話(huà)，是不是雙方都會(huì)更有利一些,？
劉戈：那肯定是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果,，但是這可能性不大。因?yàn)橐呀?jīng)走到這一步了,，而且前面我們知道司法上是因?yàn)橛行淌掳讣诶锩妫�,，這種妥協(xié)可能不太容易達(dá)成了,。但是現(xiàn)在，品牌回到了廣藥集團(tuán)手里面,，其實(shí)可能也有兩個(gè)結(jié)果,，一個(gè)結(jié)果就是說(shuō)，廣藥因?yàn)楝F(xiàn)在公司的實(shí)力很強(qiáng),，而且現(xiàn)在品牌正根是在他這個(gè)地方,，回到他這個(gè)地方，所以他一方面憑借自己的實(shí)力,，另外一方面拿著品牌,，所以他完全把這個(gè)市場(chǎng)接過(guò)來(lái)，那些經(jīng)銷(xiāo)商一看,，經(jīng)銷(xiāo)商是見(jiàn)風(fēng)使舵的,，他一看這邊力量強(qiáng)了，他就都跟過(guò)來(lái)了，所以原來(lái)王老吉的市場(chǎng)基本上都跟著廣藥集團(tuán)到了這個(gè)市場(chǎng),。但是另外一方面,，也有另外一種可能性，就是說(shuō)可能你這個(gè)團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè),，那么最后這里面做這樣一個(gè)快速消費(fèi)品的門(mén)道,，你這個(gè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有掌握了，那么最后導(dǎo)致你和這些經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系也沒(méi)有理順,，那最后加多寶,，人家通過(guò)非常好的宣傳，把現(xiàn)在的加多寶就是原來(lái)的王老吉,，這樣的一個(gè)理念很快地能夠傳遞給受眾,，那最后加多寶可能就起來(lái)了，王老吉可能就落下去了,。
馬光遠(yuǎn)：剛才那個(gè)網(wǎng)友其實(shí)在講一個(gè)童話(huà),，這不是商戰(zhàn)，我們今天談的是一個(gè)商戰(zhàn)的話(huà)題,，也就是說(shuō),，如果我作為廣藥的人，我肯定,，我的選擇就是拿回來(lái),，我自己來(lái)做，這個(gè)自信我想沒(méi)有任何一個(gè)人在商戰(zhàn)領(lǐng)域去示弱,，所以如果我想現(xiàn)在王老吉這個(gè)品牌從目前來(lái)看,，歸了廣藥，那么歸了廣藥以后,，整個(gè)涼茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)發(fā)生一個(gè)什么樣的變化,？我想這也是大家很關(guān)注的。我想不外乎有這幾種可能,，第一個(gè)是廣藥運(yùn)作這個(gè)王老吉,，運(yùn)作的不盡如人意；那么第二個(gè)是,，廣藥借鑒了加多寶的這么多年的經(jīng)驗(yàn),，運(yùn)作的也很好，大家仍然認(rèn)可它,，銷(xiāo)量也不錯(cuò),，每年增長(zhǎng)也非常快,，但是我們看多了一個(gè)誰(shuí),？多了一個(gè)加多寶,，因?yàn)檫@么多年來(lái)講的話(huà)，加多寶本身在這個(gè)品牌本身上的投入和它的經(jīng)驗(yàn),，它的路徑,，它的整個(gè)渠道來(lái)講，它是毫發(fā)無(wú)損,，它現(xiàn)在唯一失去的就是三個(gè)字,，王老吉。
主持人：但是我覺(jué)得這三個(gè)字還是很重要,。
馬光遠(yuǎn)：因?yàn)檫@么多年事實(shí)上我們也看到,，他事實(shí)上一直，他對(duì)官司本身的前途其實(shí)一直不看好,，他已經(jīng)在做努力,，他一直在強(qiáng)化加多寶三個(gè)字，而不是王老吉三個(gè)字,，所以就這個(gè)來(lái)講,，也許我們看到這么一個(gè)新興的市場(chǎng)，這么一個(gè)只有十多年的市場(chǎng),，可能不是說(shuō)我們失去了一個(gè)王老吉,，而是多了一個(gè)加多寶，當(dāng)然這是最好的,。但是他們對(duì)于別的品牌來(lái)講,，這個(gè)商標(biāo)之爭(zhēng)，給他們帶來(lái)是不是會(huì)帶來(lái)機(jī)會(huì),？取決于未來(lái)還是王老吉三個(gè)字,，也就是說(shuō)在廣藥的旗下，王老吉會(huì)有什么樣的表現(xiàn),，那么如果王老吉衰落的話(huà),，我想別的品牌肯定迎來(lái)了分割市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)內(nèi)亂,，鷸蚌相爭(zhēng)，別的小品牌乘機(jī)來(lái)瓜分這個(gè)市場(chǎng),，但是如果說(shuō)王老吉仍然做得很好,，大家仍然很認(rèn)可，對(duì)于別的品牌要分割這個(gè)市場(chǎng),，恐怕還要等待更多的機(jī)會(huì),。
劉戈：但是還有另外一種可能性，就是由于互相之間的爭(zhēng)斗,，吵得不可開(kāi)交,，然后作為這樣一個(gè)飲料,，由于雙方的力量得到了一些分解，那么到最后的結(jié)果是什么呢,？這個(gè)整體的涼茶這樣一種全國(guó)性的產(chǎn)品,，因?yàn)樗緛?lái)就是一個(gè)地方性的產(chǎn)品，那么是不是最后又會(huì)回到一個(gè)地方性的產(chǎn)品,？整個(gè)的這個(gè)市場(chǎng)失去了,，最后變成一個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)果，這種可能也是存在的,。
主持人：就像剛才兩位評(píng)論員所說(shuō)的這樣,，我們?cè)賮?lái)看一下這位網(wǎng)友的說(shuō)法，他說(shuō),，毫無(wú)疑問(wèn),，在這場(chǎng)紅綠大戰(zhàn)當(dāng)中，廣藥集團(tuán)順利地成為大贏家,。不過(guò)對(duì)于廣藥來(lái)說(shuō),，拿回品牌卻是新的開(kāi)始，如何營(yíng)銷(xiāo),，如何將紅罐原來(lái)的客戶(hù)留住是一個(gè)更大的難題,。1080億的品牌價(jià)值畢竟是虛的，仍然離不開(kāi)很切實(shí)的經(jīng)營(yíng),，如果經(jīng)營(yíng)得好,，品牌價(jià)值仍然是有提升的空間，反之亦然,。說(shuō)的很有道理,。好，先進(jìn)一段廣告,，廣告之后回來(lái)繼續(xù)評(píng)論,。
主持人：好，歡迎回來(lái),，我們繼續(xù)來(lái)聊這個(gè)王老吉商標(biāo)歸屬權(quán)的話(huà)題,，那說(shuō)到品牌，我們會(huì)記得可口可樂(lè)前首席執(zhí)行官他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà),，他說(shuō)“如果世界各地的可口可樂(lè)的廠房一夜之間被大火燒掉了,，但是在第二天開(kāi)始，由于他有可口可樂(lè)這樣一個(gè)世界頂級(jí)品牌,，一夜之間靠著這個(gè)品牌,，所有的廠房會(huì)在廢墟當(dāng)中重新建立起來(lái)，由此可見(jiàn)品牌的重要性”,。剛才我們說(shuō)了很多王老吉的話(huà)題,，可能對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)很大的損失,，所以品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是不是一個(gè)很至關(guān)重要的一個(gè)，非常重要的一個(gè)利劍,？
劉戈：品牌非常重要,，但是他這句話(huà)里頭還暗含了一個(gè)隱私，就是說(shuō)還是我這幫人,，我這幫人拿著我這個(gè)品牌,，沒(méi)有工廠沒(méi)關(guān)系，所以我仍然能夠把它能夠做得非常好,，那么現(xiàn)在的情況和可口可樂(lè)的情況,，就是這位總裁說(shuō)的情況是不太一樣的，現(xiàn)在是什么呢,？這個(gè)團(tuán)隊(duì)和這個(gè)品牌分家了,，所以，這種現(xiàn)象也是一個(gè)特別特殊的現(xiàn)象,。
馬光遠(yuǎn)：我覺(jué)得最近這一年多,，我們可能看到了很多的這種品牌之爭(zhēng)，以前的iPad,，到現(xiàn)在還沒(méi)有判決,，到今天我們看到的王老吉之爭(zhēng)，這事實(shí)上意味著什么呢,？意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)積累品牌的時(shí)代，所以大家對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)講,，我想每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視自己品牌的價(jià)值,，不要輕易的認(rèn)為那幾個(gè)字是不值錢(qián)的，而且不要輕易的去打法律的一些擦邊球,，如果你去打法律的擦邊球的話(huà),，你的損失可能就會(huì)像加多寶一樣，所以我認(rèn)為未來(lái)中國(guó),，我們講不管進(jìn)入怎么樣一個(gè)時(shí)代,，品牌兩個(gè)字對(duì)于企業(yè)來(lái)講，都是至關(guān)重要的,。所以,，加多寶跟廣藥的這么一個(gè)商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，事實(shí)上給所有的企業(yè)已經(jīng)敲了一個(gè)最響亮不過(guò)的一個(gè)警鐘,，品牌很重要……