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隨著“五一”小長(zhǎng)假的臨近,，旅游市場(chǎng)也迎來上半年的出游高峰。近日不少知名景區(qū)紛紛提價(jià),，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn),。
國(guó)家發(fā)改委規(guī)定，旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不低于3年,。自2008年景區(qū)大規(guī)模價(jià)格調(diào)整后,，今年恰逢“3年解禁年”,。未來數(shù)月內(nèi),，全國(guó)將有超過20個(gè)知名景區(qū)的門票漲價(jià)。
“跟風(fēng)”還是“淡定”？
“年年有對(duì)景區(qū)漲價(jià)的議論,，但都沒擋住漲價(jià)的腳步,，最近景區(qū)門票又漲了�,！奔易『幽系膹垙⿵┡縿倧臒o(wú)錫旅游回來,，動(dòng)輒一兩百元的景區(qū)門票讓她直呼“玩不起”。
據(jù)了解,，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票普遍偏貴,。湖南張家界景區(qū)門票已近法國(guó)盧浮宮的3倍，西藏雅魯藏布江票價(jià)是俄羅斯克里姆林宮的6倍,。但票價(jià)依舊在上漲,。
據(jù)已公布的調(diào)價(jià)信息顯示，從今年4月至7月,，河北省趙云廟景區(qū),、趙州橋、隆興寺及福建省鴛鴦溪,、寧德白水洋等景區(qū)票價(jià)都要上漲20%以上,。河南云臺(tái)山景區(qū)門票在5月15日后也將從原價(jià)180元調(diào)整為210元。
面對(duì)景區(qū)漲價(jià)潮,，國(guó)民紛紛表示無(wú)奈,。有網(wǎng)友感嘆：“滿目山河空念遠(yuǎn)，只因門票在眼前,！”
在國(guó)內(nèi)此起彼伏的“跟風(fēng)”漲價(jià)下,，有不少省市景區(qū)卻表示不會(huì)靠門票漲價(jià)謀利。
5A景區(qū)洛陽(yáng)龍門石窟依舊保持120元的票價(jià),，“五一”假期還特推出夜游龍門活動(dòng),。作為旅游熱點(diǎn)的海南各大景區(qū)，同樣選擇保持“淡定”,，同時(shí)紛紛推出多樣特色活動(dòng),，提供特色旅游產(chǎn)品優(yōu)惠，以此吸引游客,，迎接客流小高峰,。
背后觀念是主因
業(yè)內(nèi)人士指出，景區(qū)門票攀升的背后更多的是景區(qū)根深蒂固的“門票經(jīng)濟(jì)”觀念,。
國(guó)際旅游學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng),、北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎指出，目前我國(guó)多數(shù)地區(qū)仍停留在“門票經(jīng)濟(jì)”階段,，以門票收入作為主要支柱,，提高票價(jià)成為不少景區(qū)增收的首選途徑,。
“國(guó)內(nèi)景區(qū)尤其是自然風(fēng)景區(qū)的發(fā)展，或多或少存在著‘圈地坐等買路錢’的現(xiàn)象,�,！辟Y深旅游策劃人勞毅波認(rèn)為，由于自然資源的開發(fā)受限,，經(jīng)營(yíng)者們硬件上不敢擴(kuò)建,，軟件上也沒有好的思路，這種情況下,，單一門票成為創(chuàng)收最便捷的方式,。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙教授指出，票價(jià)過高會(huì)導(dǎo)致客源流失,，最終使景區(qū)失去競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力,，“這種行為將危害我國(guó)旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展�,！�
建立良性模式
在吳必虎看來,，漲價(jià)限制了更多低收入群體進(jìn)入景區(qū)�,！案邇r(jià)門票實(shí)質(zhì)上是通過價(jià)格對(duì)游客進(jìn)行了不合理的篩選,，這對(duì)民族文化的傳承有很大負(fù)面作用，長(zhǎng)此以往會(huì)形成文化傳播的惡性循環(huán),�,！�
他認(rèn)為，要提高收益,，促進(jìn)旅游業(yè)的良性發(fā)展,，需要實(shí)現(xiàn)“門票經(jīng)濟(jì)”向“旅游經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。
對(duì)此,，國(guó)內(nèi)已有一些成功范例,，如上海新天地和杭州西湖景區(qū)模式�,！斑@些模式成功的核心是不以門票為主要利潤(rùn)來源,，而依靠環(huán)境、文化的引導(dǎo)來帶動(dòng)周邊相關(guān)餐飲,、零售,、紀(jì)念品等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益,，形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。整體效果證明，這遠(yuǎn)比單純靠門票收入賺錢聰明很多,�,！比A東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍說,。
另外，吳必虎認(rèn)為應(yīng)當(dāng)實(shí)行合理的定價(jià)制度,，即公共產(chǎn)品不收費(fèi),、經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)品可收費(fèi)的分層收費(fèi)方式,�,！昂芏囡L(fēng)景旅游區(qū)是公共產(chǎn)品，同時(shí)也是教育資源,，對(duì)這樣的景區(qū)要抑制漲價(jià),，條件適宜時(shí)應(yīng)免費(fèi)開放。全民族素質(zhì)的提升更為重要,�,！�
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