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在國際制冷展上,，除PM2.5空調引起了人們的極大興趣。資料照片 |
“淡季生產產品，旺季銷售庫存”的“工廠經營”模式,，導致大部分空調企業(yè)長期處在高風險運營的狀態(tài)中,。面對極有可能來到的周期性調整，2012年的空調業(yè)競爭需要回歸本質,。
除PM2.5空調“五一”上市
“近兩年,，家里的空氣質量越來越差，原來經常開窗通風,，現(xiàn)在開窗家里情況反而變得更糟糕了,，父母患上心血管病，孩子老是咳嗽”,，家住北京的王女士說,。
與王女士一樣，在全國多數城市,，隨著PM2.5濃度的增高,，心血管病、呼吸系統(tǒng)傳染病的患病率也在不斷增加,。不過,，對PM2.5的憂慮今后可能將不復存在。
記者日前從海爾空調營銷部門獲悉,，海爾去除PM2.5空調“五一”期間將投放北京,、深圳等重點城市,。這標志海爾空調已全面掌握了去除PM2.5的核心技術,，由實驗室進入正式批量生產階段。
之前,，在2012年中國家博會和國際制冷展上,，海爾除PM2.5空調曾引起業(yè)界廣泛關注。
PM2.5是什么,？如果告訴你,，它就是馬路上的揚塵、工廠排出的廢煙,、街邊燒烤,、餐館炒菜的煙塵以及室內抽煙時產生的煙霧、室外進入的細小顆粒,，你就不會陌生了,。
盡管在正常情況下，這種直徑小于或等于2.5微米,，僅相當于頭發(fā)絲直徑1/20的細微顆粒物在地球大氣成分中含量很少,，但與較粗的大氣顆粒物相比，PM2.5粒徑小,，富含大量的有毒,、有害物質且在大氣中的停留時間長,、輸送距離遠，因而對人體健康和大氣環(huán)境質量的影響更大,。
為此,，PM2.5已經寫入了多國的環(huán)境監(jiān)測指標中。而在我國,，中國環(huán)境保護部也于3月2日發(fā)布的《環(huán)境空氣質量標準》中,，明確了PM2.5作為環(huán)境監(jiān)測的關鍵指標。
據了解,，目前市面上的空調器產品一般僅配備傳統(tǒng)的靜電除塵裝置,，但這種方式在安全性和除塵效率方面都存在明顯不足，如高壓電擊,、除塵效率低,、有二次污染等。
與靜電除塵效率相比,，海爾空調采用了世界先進的IFD除塵技術,，其除塵效率是靜電除塵的2.3倍，同時電極則被完全保護起來,，用戶可以安全,、方便地進行拆洗、清潔,。另外,，這款空調還具備快速制冷制熱、節(jié)能,、靜音等變頻空調的所有優(yōu)勢,。
海爾空調相關負責人說，作為全球白電翹楚,，“不僅要引領行業(yè)發(fā)展趨勢,，也要引領消費趨勢，形成潮流,，讓消費者因此受益,，這是我們開發(fā)除PM2.5空調的初衷”。
空調競爭回歸核心價值
有專家分析,，世界空調業(yè)目前已經過了制冷制熱技術,、變頻技術的比拼，開始轉向空氣質量調節(jié)技術的競爭,。
事實上,，隨著傳統(tǒng)旺銷季節(jié)的即將到來，咨詢和購買空調產品的顧客也越來越多，而對產品的關注熱點,，已經大幅度轉向產品功能,、健康程度、安全操作以及技術含量,。尤其是對于消費水平逐步提高的用戶來說,，購買空調產品更看重的是其健康科技和安全指數。
有調查發(fā)現(xiàn),，目前消費者對于空調的要求已經不再局限于單純的溫度調節(jié),，而是希望空調能夠帶來更進一步的生活享受。很多用戶在空調使用中已經不僅僅局限于夏冬兩季的制冷,、制熱,，而是希望一年四季都能利用空調的差異化功能，達到自己想要的舒適生活享受,。
不過,，空調行業(yè)的戰(zhàn)略趨向卻一直令人擔憂。
長期以來,，由于消費者處在“信息不對稱,、技術不了解”的劣勢地位，很難分辨技術概念炒作與產品應用功能之間的直接聯(lián)系,，非常容易受到概念炒作的誤導,，從而陷入盲目消費的陷阱中。而不少企業(yè)迫于市場競爭和商業(yè)利益的需要,，對于概念炒作采取了跟風借勢的態(tài)度,，引發(fā)了整個空調行業(yè)的“混戰(zhàn)”。
如今,，在海爾空調等領軍企業(yè)的推動下,，今年幾乎所有的品牌都推出了健康新品,，并且都將空氣質量調節(jié)當成宣傳推介的重點,。
中國室內環(huán)境監(jiān)測中心主任宋廣生認為，空調企業(yè)主打健康牌,，將空氣質量調節(jié)當成產品研發(fā),、生產、推廣的重點,，是向空調本質的回歸,，因為空調的本意就是空氣質量調節(jié)器，而不是以往廠商所認為的溫度調節(jié)器,。
形勢趨緊倒逼空調業(yè)轉型
無論對空調零售商家還是生產企業(yè)來說,，今年的“五一”的重要性遠勝往年。由于銷售環(huán)境不理想，押寶“五一”成為零售企業(yè)彌補一季度疲軟的普遍做法,。同時,，“五一”也是其釋放庫存壓力的第一個時間節(jié)點。
在家電下鄉(xiāng),、以舊換新,、節(jié)能惠民三大產業(yè)刺激政策的影響下，連續(xù)兩年的高增長已經部分透支了后期的消費需求,，空調消費不可避免地將面臨新一輪的低谷——上一年度的庫存壓力,、成本居高不下、黯淡的經濟形勢以及被抑制的房地產需求,，行業(yè)增長放緩已是大勢所趨,。
“2012冷年的不利開局或許標志著空調業(yè)高速增長期已經過去,�,！眹甲C券研究員楊志剛表示，空調的生產,、內銷,、出口量增速都出現(xiàn)明顯下降。同時,，高庫存對企業(yè)在2012年的增產和銷售渠道也將構成明顯壓力,。
調查機構產業(yè)在線的數據顯示，截至2011年12月底,，國內空調企業(yè)庫存量突破1198萬臺,。如果再加上全國商家的庫存量，2012年初,，國內空調業(yè)面臨的庫存壓力高達2200萬臺,，創(chuàng)出了近5年來的新高。
回顧過去10年發(fā)展歷程,，周期性調整已成為國內所有空調企業(yè)無法逃脫的定律,。奧維咨詢(AVC)助理總經理張彥斌表示，空調行業(yè)有“每高速增長兩年,，便會出現(xiàn)回調或增速放緩一年”的規(guī)律,，經過2010、2011兩年的高速增長,，2012年出現(xiàn)調整的概率比較高,。
對此，國際模具及五金塑膠產業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝說,，長期以來,，我國大部分空調企業(yè)一直處在落后的“工廠經營”的模式中,，即“淡季生產產品，旺季銷售庫存”,，所以空調行業(yè)每年都會出現(xiàn)待消化的巨量庫存,，導致近年來我國空調行業(yè)一直在高風險運營。因而他建議,，空調企業(yè)需要實現(xiàn)產品供應與消費的即時對接,，只有這樣才能不被市場挾持。
而國內家電專家羅清啟認為,，海爾為空調業(yè)提供了一個成功的樣本,。在全球家電總體需求相對低迷的情況下，國內空調企業(yè)應該像海爾空調那樣借此時機實現(xiàn)發(fā)展模式的轉變,，從此前賣庫存的模式向根據不同消費需求研制產品的模式,。
如此一來整個產業(yè)將形成即需即供的發(fā)展生態(tài)，這對空調企業(yè)應對成本動蕩危機,、推動產業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義,。
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