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日前，權(quán)威機(jī)構(gòu)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)通過(guò)對(duì)全國(guó)200多個(gè)重點(diǎn)城市賣(mài)場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,，公布了2011年度我國(guó)一,、二級(jí)能效節(jié)能變頻空調(diào)的市場(chǎng)排序：海爾在國(guó)產(chǎn)節(jié)能變頻空調(diào)領(lǐng)域以41.1%的市場(chǎng)份額高居第一,。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,，作為率先研發(fā)變頻技術(shù)的空調(diào)企業(yè)之一，海爾空調(diào)始終堅(jiān)持用戶(hù)價(jià)值第一,，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者體驗(yàn)提升產(chǎn)品的品質(zhì)和品位,。此外，在日前召開(kāi)的國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上,，海爾的開(kāi)放式研發(fā)體系獲得了“國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)”,，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的研發(fā)體系實(shí)力。
海爾空調(diào)銷(xiāo)量第一含金量高
作為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu),，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的分析結(jié)果代表了全國(guó)市場(chǎng)對(duì)海爾空調(diào)的認(rèn)可,。據(jù)了解，在一,、二級(jí)能效變頻空調(diào)市場(chǎng)中,，海爾41.1%的市場(chǎng)份額，高出第二名9.2個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)牢居第一,。這說(shuō)明在變頻空調(diào)市場(chǎng)中,，海爾空調(diào)在變頻市場(chǎng)的認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他中國(guó)品牌,。
目前海爾空調(diào)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走進(jìn)當(dāng)?shù)馗叨耸袌?chǎng)，而且在品牌形象上成為消費(fèi)者心目中的高端品牌：在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求最為嚴(yán)格的日本,，海爾成為中國(guó)空調(diào)業(yè)首個(gè)落戶(hù)日本的科技研發(fā)中心,；在泰國(guó)，海爾的品牌知名度高達(dá)61%,，在最短的時(shí)間內(nèi)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最認(rèn)可的海外品牌,。可以說(shuō),，這些成績(jī)的背后正是海爾空調(diào)發(fā)力高端的結(jié)果,，并且通過(guò)在海外集研發(fā)、制造,、銷(xiāo)售為一體的全球本土化運(yùn)作,，成為世界空調(diào)行業(yè)成功的樣板。
事實(shí)證明,，在全球成熟化的市場(chǎng)上,，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“價(jià)格戰(zhàn)”更具競(jìng)爭(zhēng)力，這正是像海爾空調(diào)這樣的企業(yè)成功的原因,�,？v觀全球市場(chǎng)，唯有那些不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,，努力生產(chǎn)品質(zhì)更高,、品位更好產(chǎn)品的企業(yè)，才能真正獲得消費(fèi)者青睞,，成為最后的贏家,。海爾空調(diào)通過(guò)變頻技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的領(lǐng)先，完美詮釋了其高端變頻王者的含金量,。
創(chuàng)新技術(shù)再現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)范
“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普,？科特勒教授曾指出：“中國(guó)制造需要重視和關(guān)注世界各地的消費(fèi)者怎么看待中國(guó)制造的質(zhì)量和創(chuàng)新。現(xiàn)如今,，除了海爾等兩到三家中國(guó)品牌,，能真正代表中國(guó)制造形象的國(guó)際品牌沒(méi)有幾個(gè)�,！�
縱觀這些年來(lái)海爾空調(diào)的發(fā)展歷程,，為了保證其產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新能力，海爾空調(diào)通過(guò)創(chuàng)造和滿(mǎn)足需求建立起傳統(tǒng)跨國(guó)公司不可比擬的優(yōu)勢(shì),。與全球巨頭們相比,，海爾空調(diào)的這種創(chuàng)新思想與他們?nèi)绯鲆晦H。日用品巨頭寶潔一直傾向于盯住消費(fèi)者某一方面,，例如嘴巴,、頭發(fā),、臟衣服等，而海爾空調(diào)則緊緊盯住用戶(hù)家居生活舒適度,。
可以說(shuō),，海爾空調(diào)的發(fā)展歷史正是中國(guó)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展歷程，海爾空調(diào)通過(guò)領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù),，不斷引領(lǐng)著消費(fèi)者的需求和行業(yè)持續(xù)升級(jí),。從1985年推出中國(guó)第一臺(tái)分體式空調(diào)、1993年下線國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào),，2003年首推無(wú)氟變頻空調(diào)銷(xiāo)往歐洲,、2010年首創(chuàng)除甲醛空調(diào)、2011年末又首推全球最薄變頻空調(diào)產(chǎn)品……每一次創(chuàng)新都為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值,，并被中外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集體模仿,。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，海爾空調(diào)正是通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求變化的準(zhǔn)確把握,，從而引領(lǐng)著變頻空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展,。此外，通過(guò)全球化的市場(chǎng)引領(lǐng),，在技術(shù)創(chuàng)新和整合資源智力資源方面,，遙遙領(lǐng)先其他中國(guó)品牌，這也是海爾贏得銷(xiāo)量第一的重要原因,。此次海爾榮膺空調(diào)行業(yè)一,、二級(jí)能效變頻空調(diào)銷(xiāo)量第一的背后，有力地詮釋了海爾在高端變頻領(lǐng)域的實(shí)力,，同時(shí)也為中國(guó)企業(yè)積極探索適合全球競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的發(fā)展模式提供了成功范本,。
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