“我要推薦《中國震撼》,。為什么推薦這樣一本書,？因為該書作者親歷過100多個國家,，他用世界上100多個國家與中國模式對比的寫法,，真實介紹了中國改革開放以來發(fā)生的變化以及對人類文明進步事業(yè)做出的貢獻。它提供了一種思維方式,，讓世界可以全面觀察到一個真實的當代中國,。”在接受新華社記者專訪時,，當被問及以個人身份向西方讀者推薦哪本中國圖書時,，列席全國兩會的新聞出版總署署長柳斌杰如是說。
“更大的文化影響力還有待于努力”
柳斌杰說,，這幾年來,，按照中央確定的文化走出去戰(zhàn)略，新聞出版業(yè)加快了走出去步伐,，通過三種渠道來擴大中國圖書的國際影響：一是加大版權貿(mào)易,，版權貿(mào)易逆差逐年縮小。二是實物出口,，現(xiàn)在每年出口的圖書是進口圖書的兩倍，達到800多萬冊,。三是拓展營銷渠道,，如與拉加代爾集團旗下書店合作，開辟國際主流營銷渠道,把中國圖書帶進歐美主流社會消費群,；開設了亞馬遜“中國書店”,，展銷2萬多種中國圖書，每月銷售情況逐步上升,。
“我們還將分布在全球的中國書店組成聯(lián)盟,，這些書店多由華人華僑開辦，有的已有上百年歷史,。我們在政策上給予扶持,，讓華文書店聯(lián)盟在國際上形成立體化的營銷渠道�,！绷蠼芡瑫r指出,，“中國文化走出去的弱勢局面還沒有得到根本改變，要掌握更多的話語權,、主導權,，形成更大的文化影響力,，還有待于我們繼續(xù)努力�,！�
談到2012年4月即將舉辦的倫敦書展中國主賓國活動,，柳斌杰介紹，作為主賓國,，我們?yōu)楸緦脗惗貢乖O計了百余項活動,，將立體展現(xiàn)中國的文化樣式、文化風格,、文化產(chǎn)品,，包括舉辦當代中國攝影展、中國建筑藝術展,、中英作家對話,、京劇展演、中國電影周等活動,。
“組建大型發(fā)行物流經(jīng)營實體”
“我們計劃把國有新華系列的書城,、書店、網(wǎng)絡整合起來,，由過去兩大松散的協(xié)作聯(lián)盟變成統(tǒng)一的經(jīng)營實體,，打通全國出版物流通渠道，條塊分割,、地方封鎖的局面,，形成大流通體系�,！绷蠼苷f,，屆時，各省區(qū)市已經(jīng)形成的資產(chǎn)將采用股份制方式進入,，不剝奪原有資產(chǎn),，不改變產(chǎn)權關系，只改變經(jīng)營方式,，市場對外統(tǒng)一開放,，發(fā)行網(wǎng)絡全國連通。
建設大型發(fā)行物流經(jīng)營實體有什么困難,？柳斌杰說,，一是需要高水平、具有現(xiàn)代物流思想的領軍人物,；二是要處理好各方利益關系,，要準確評估各方資產(chǎn)價值，保護各方面投資者的利益,；三是建設出版物標準統(tǒng)一,、數(shù)字編碼統(tǒng)一,、結算體系統(tǒng)一的電子商務體系。
柳斌杰指出,，在建設大型發(fā)行物流經(jīng)營實體的同時,，要對現(xiàn)有流通體制進行改造，使其成為真正的現(xiàn)代物流,，實現(xiàn)集中配送,，連鎖經(jīng)營，電子商務,，統(tǒng)一結算的體系,，提高經(jīng)營效率。要建設適合圖書,、報刊,、音像制品流通特點的快遞系統(tǒng)，提高效率,，加大快遞系統(tǒng)建設,，利用現(xiàn)代交通工具建成投送體系。將來不完全依靠單一的郵政渠道,，而是多種物流高效競爭,。此外，建設大量配送點和配送倉庫,，降低流通成本,，使消費者真正得益。
“組建集團,，僅僅是改革的第一步”
經(jīng)過近十年的改革發(fā)展,，我國已組建了120家出版?zhèn)髅郊瘓F。然而,，柳斌杰認為“這僅僅是改革的第一步”,。
他說,，改革首先要突破體制束縛,，建立與市場經(jīng)濟相適應的文化產(chǎn)業(yè)體系。市場要有主體,，產(chǎn)業(yè)要有企業(yè),。對于新聞出版行業(yè)來說，這一步已基本結束,，十幾萬家印刷企業(yè),、一萬多家國有發(fā)行企業(yè)已全部完成轉企改制，圖書,、音像,、電子,、互聯(lián)網(wǎng)出版領域的經(jīng)營性出版單位也都完成了轉企改制，報刊出版單位的轉企改制工作正在推進,。第二步是要進行股份制改造,，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。出版領域已有一大批企業(yè)進行了第二步改革,，特別是上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè),，不但完成了股份制改造，還按照上市公司的規(guī)范,，明晰產(chǎn)權關系,、出資人和經(jīng)營責任，從體制上說已經(jīng)到位,。
柳斌杰指出,，繼續(xù)深化改革還需要相當長的時間，預計2016年出版企業(yè)能夠基本完成股份制和公司制改造,。此后,，還要進一步深化文化企業(yè)內(nèi)部運行機制改革，也需要相當長的時間,。
“讓全民閱讀成為一種風尚”
“書籍是人類文明進步的階梯,，讀的書越多，你在這個階梯上站的位置就越高,。閱讀是一個人,、一個民族精神發(fā)育的過程，一個不讀書的民族是沒有希望的,�,！绷蠼芘e例說，美國每隔幾年就要出臺《國民讀書執(zhí)行法案》,，俄羅斯有民眾必讀書目,，德國、以色列等國都有國家層面的家庭讀書規(guī)劃,。
柳斌杰表示,，近幾年，在中央和地方財政的大力支持下,，通過各種渠道,，為基層群眾提供了140億冊各類圖書，很多城市設立了“讀書節(jié)”“讀書月”“讀書周”,，并依靠社區(qū)書屋,、農(nóng)家書屋開展形式多樣的讀書活動，營造了良好的讀書氛圍，全民閱讀的趨勢很好,。
柳斌杰坦言,，我國國民閱讀與發(fā)達國家相比仍有差距。讀書還未成為自覺的習慣,，大多數(shù)人熱衷于淺閱讀,，即通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字終端閱讀,。讀書能培養(yǎng)人的思維邏輯,、思維方式，是精神發(fā)育的過程,，但淺閱讀無法實現(xiàn)這一效果,。他表示，讀書應該是一個靜下來的過程,，讀者自己享受那份清靜,，享受精神大餐。通過提倡全民閱讀,，使讀書成為一種風尚,、一種時尚。