|
易觀國際５日發(fā)布的一份報告顯示,，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮加速了全球ＩＴ,、電信產(chǎn)業(yè)大重組，為中國企業(yè)帶來國際化機遇，但當(dāng)前國產(chǎn)手機品牌海外進(jìn)程喜憂參半,。
易觀國際分析師王穎認(rèn)為,，當(dāng)前國產(chǎn)手機品牌海外市場表現(xiàn)主要有四大特點：
首先,，拓展海外市場的品牌增多,。聯(lián)想依靠集團(tuán)優(yōu)勢，在國際市場表現(xiàn)突出,；傳統(tǒng)設(shè)備廠商如中興,、華為，在海外尋求與當(dāng)?shù)剡\營商的合作,，銷量提升較快,；酷派等則瞄準(zhǔn)新興市場，打造自主品牌。
其次,，多以新興市場為主要戰(zhàn)場,。智能機時代來臨，老牌國際手機品牌在高端市場競爭激烈,，對新興市場的戰(zhàn)略空白給國產(chǎn)手機品牌帶來機會,，國內(nèi)的生產(chǎn)和研發(fā)成本相對較低，新興市場成為國產(chǎn)手機品牌出征海外的必爭之地,。
第三,，尋求與當(dāng)?shù)剡\營商合作成為首選。以華為,、中興為代表的通訊設(shè)備商一邊幫助海外新興市場的運營商搭建３Ｇ網(wǎng)絡(luò),，一邊依靠雙方良好的合作關(guān)系銷售定制終端。
第四,，國產(chǎn)手機品牌前期以中低端產(chǎn)品上量為主,，現(xiàn)期以打造品牌形象為主，開始涉足高端市場,。
王穎認(rèn)為,，目前，國產(chǎn)手機品牌與國際品牌還以價格戰(zhàn)為主,，產(chǎn)品方面由于同質(zhì)化缺乏創(chuàng)新,，很難獲得突破。國產(chǎn)手機品牌拓展海外市場面臨的壓力進(jìn)一步凸顯,，表現(xiàn)如下：
第一,，在Ａｎｄｒｏｉｄ手機市場上，國際品牌仍然占據(jù)優(yōu)勢,。相比三星,、ＨＴＣ、摩托羅拉,、索愛推出大量高中低端機型,，國產(chǎn)手機品牌仍缺乏能與之抗衡的品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢,、渠道優(yōu)勢,。
第二,，專利技術(shù)不足,，自主研發(fā)能力欠缺。大量國產(chǎn)手機企業(yè)由于在功能機時代放棄了自主研發(fā),，大量采用ＭＴＫ等公司的一整套解決方案,，導(dǎo)致自身研發(fā)能力衰退，因此在面對Ａｎｄｒｏｉｄ智能機巨大市場機會的時候，有些不知所措,。
第三,，拓展海外市場，本土化能力不足,。海外手機市場結(jié)構(gòu)與國內(nèi)差異較大,，如何處理好和當(dāng)?shù)剡\營商的關(guān)系成為國產(chǎn)手機品牌必須面臨的問題。
|