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在蘇泊爾“質(zhì)量門(mén)”不斷發(fā)酵的同時(shí)，蘇泊爾股價(jià)不跌反漲,。與此同時(shí),，多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)給出了蘇泊爾推薦,、買(mǎi)入評(píng)級(jí)。這其中有著怎樣的原因,？
從媒體2月16日對(duì)蘇泊爾炊具有限公司部分不銹鋼炊具產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道開(kāi)始,，身陷“質(zhì)量門(mén)”的蘇泊爾便成為輿論的焦點(diǎn)。雖然關(guān)于錳含量,、錳析出量的一系列標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題,、含量問(wèn)題至今未有定論，但是如此沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“質(zhì)量門(mén)”竟然沒(méi)有對(duì)公司的股價(jià)造成什么影響,。
在報(bào)道的當(dāng)天,，深交所發(fā)出公告：公共傳媒出現(xiàn)關(guān)于蘇泊爾的信息，可能對(duì)公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響,，經(jīng)公司申請(qǐng),，公司股票于2月17日臨時(shí)停牌，待公司通過(guò)指定媒體披露澄清公告后復(fù)牌,�,！�
然而，經(jīng)歷了周五的停牌以及整個(gè)周末的發(fā)酵之后,，蘇泊爾的股價(jià)不跌反漲,。雖然20日大幅低開(kāi)，但是從20日開(kāi)始公司股價(jià)連續(xù)4天收出陽(yáng)線(xiàn),，從15.1元漲到了23日的16.6元,，甚至超出了停牌前一天的最高價(jià)，四天內(nèi)漲幅達(dá)到5.87%,。
股市整體走強(qiáng)以及業(yè)績(jī)支撐顯然是公司股價(jià)能夠持續(xù)走強(qiáng)的主要原因,。從周一開(kāi)始，四天的時(shí)間里深證成指上漲了3.16%,，上證綜指漲幅也有2.22%,。股市整體向好讓蘇泊爾在逆境中得到喘息,，而符合預(yù)期的業(yè)績(jī)更是掩蓋了“質(zhì)量門(mén)”的影響,。
據(jù)蘇泊爾2011年度業(yè)績(jī)預(yù)告披露，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.26億元,，同比增長(zhǎng)26.74%,，其中四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.05億元，同比增速為21.09%,。
在長(zhǎng)江證券分析師陳志堅(jiān)看來(lái),，考慮到四季度“錳超標(biāo)”事件對(duì)公司品牌形象造成的負(fù)面影響，公司單季度主營(yíng)仍能維持穩(wěn)定增長(zhǎng)且略超市場(chǎng)預(yù)期實(shí)屬不易,。
與此同時(shí),，包括中金公司,、海通證券、國(guó)金證券在內(nèi)的多家券商都給出了蘇泊爾較為正面的評(píng)價(jià),�,！岸唐诠P(guān)危機(jī)不改公司長(zhǎng)期價(jià)值”、“質(zhì)量門(mén)影響有限”,，這些正面評(píng)價(jià)以及還算不錯(cuò)的業(yè)績(jī)支撐著公司股價(jià)的持續(xù)上漲,。
然而，上海艾帝爾律師事務(wù)所律師劉安認(rèn)為,，資本市場(chǎng)作為為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面提供源動(dòng)力的“引擎”,，是最強(qiáng)調(diào)參與各方遵守“游戲規(guī)則”的，嚴(yán)謹(jǐn)縝密的資本市場(chǎng)法律體系無(wú)疑是這些游戲規(guī)則中最重要的正式規(guī)則之一,�,！�
而在我們的資本市場(chǎng)中，一些公司從上市之前的包裝到上市之后的虛假陳述,，都會(huì)由于信息不對(duì)稱(chēng)給投資者帶來(lái)?yè)p失,。上市公司若不遵守誠(chéng)信，在給別人帶來(lái)?yè)p害的同時(shí)也在損害自己的利益,�,！�
國(guó)金證券自營(yíng)部一位投資人士告訴記者，企業(yè)的欺詐,、虛假宣傳,、信息披露不及時(shí)以及“質(zhì)量門(mén)”都是投資策略的重要“風(fēng)向標(biāo)”，在食品領(lǐng)域這一現(xiàn)象更為明顯,�,！斑@樣的例子不勝枚舉。尤其出現(xiàn)食品安全問(wèn)題,，會(huì)讓投資者產(chǎn)生很大的疑慮：公司的業(yè)績(jī)會(huì)有多大下滑,？財(cái)務(wù)報(bào)表是否也有造假？消費(fèi)者和同行是否會(huì)選擇立即賣(mài)出,？這些都會(huì)讓投資者直接改變投資策略,。”他認(rèn)為,，企業(yè)與其等到媒體曝光,，不如在信息中自行披露，反而不會(huì)讓投資者產(chǎn)生太大反感,，這樣雖然也有可能帶來(lái)業(yè)績(jī)或銷(xiāo)售額的下降,，但兩害相權(quán)應(yīng)取其輕�,！�
實(shí)際上,，各種“質(zhì)量門(mén)”曝光之后,，相關(guān)企業(yè)的反應(yīng)，甚至是公關(guān)能力,，也是決定事件影響力的重要因素,。
據(jù)媒體報(bào)道，去年10月18日,，在哈爾濱工商部門(mén)公布蘇泊爾部分炊具產(chǎn)品存在錳含量超標(biāo)問(wèn)題之后,，北京蘇寧、大中電器開(kāi)始下架蘇泊爾相關(guān)產(chǎn)品,，此后一直沒(méi)有重新上架,。對(duì)于部分賣(mài)場(chǎng)已持續(xù)4個(gè)月的下架，蘇泊爾除了發(fā)表聲明外,，并未提供相關(guān)證明,，也未有所答復(fù)。
而此次“質(zhì)量門(mén)”再掀波瀾之后,，蘇泊爾仍然緊緊抓住2%錳含量是推薦指標(biāo)而不是硬性指標(biāo)這根“救命稻草”,，為自己叫屈。對(duì)于各地下架的問(wèn)題,，卻仍然表示“不會(huì)退貨”,。
相比之下，另一家上市公司萬(wàn)科在被質(zhì)疑安信地板問(wèn)題之后,，第一時(shí)間回應(yīng)“發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題將承擔(dān)全部責(zé)任”,。
正如中金公司分析師何偉對(duì)蘇泊爾的評(píng)論，“最近半年的質(zhì)量門(mén)顯示作為一家外資控股公司,，公司公關(guān)能力有些水土不服,。”
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