談起中國(guó)白酒的奢侈品話題,，不少人覺得這已是老生常談。然而,，近日,，胡潤(rùn)發(fā)布的“中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告”中，茅臺(tái),、五糧液赫然與路易威登,、愛馬仕和寶馬等國(guó)際品牌大佬，同時(shí)出現(xiàn)在“2012胡潤(rùn)全球十大最值錢的奢侈品牌排名”,。一時(shí)間,，關(guān)于茅臺(tái)成為“奢侈品”，是幸哉還是悲哉的討論,，在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),。
以120億美元品牌價(jià)值國(guó)酒登上“奢侈品榜”
據(jù)悉，這已是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報(bào)告了,。值得注意的是,，今年，中國(guó)本土品牌茅臺(tái)和五糧液,，首次與路易威登,、愛馬仕和寶馬這些品牌“并列”在一起,，登上胡潤(rùn)“奢侈品榜”。其中,，茅臺(tái)以120億美元的品牌價(jià)值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌,，品牌價(jià)值高于奔馳和香奈兒。而在同類商品中,，茅臺(tái)的品牌價(jià)值超過了軒尼詩(shī),、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價(jià)值則為70億美元,，排在第七位,。
據(jù)悉，此次全球十大最值錢的奢侈品牌,，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn),，再乘以品牌溢價(jià)比例，來最終確定品牌價(jià)值的,。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值,，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評(píng)估。
此外,，胡潤(rùn)此次還首度發(fā)布了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”,，茅臺(tái)也是榜上有名，位列第五,。
反對(duì)“奢侈品”之說 茅臺(tái)稱胡潤(rùn)榜與己無關(guān)
對(duì)于此次入榜,，茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人葉遠(yuǎn)鴻近日強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)從來沒有申報(bào)奢侈品資格，胡潤(rùn)的榜單我們一點(diǎn)都不知道,，與茅臺(tái)沒有任何關(guān)系,。”
值得一提的是,，去年11月,，關(guān)于“茅臺(tái)將向相關(guān)國(guó)際評(píng)選組織申報(bào)奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有媒體評(píng)論曾許諾“讓百姓喝得起”的茅臺(tái)已脫離草根,。此后,，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良在接受采訪時(shí)稱，茅臺(tái)沒有申請(qǐng)奢侈品資格,，并十分反對(duì)茅臺(tái)是奢侈品的說法,。但市場(chǎng)人士認(rèn)為，其價(jià)格已經(jīng)將其地位抬高至“奢侈品”等級(jí),。
另一上榜白酒品牌五糧液也否認(rèn)自己的奢侈品身份,。五糧液董事長(zhǎng)唐橋此前曾明確表態(tài)，五糧液不會(huì)去做奢侈品,。并稱,，國(guó)際上動(dòng)輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲,，才是酒中奢侈品。
而與之形成對(duì)比的是,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瀘州老窖則表示誓將奢侈品路線進(jìn)行到底,。如1月9日,，瀘州老窖就推出了兩款限量版高端白酒,。
網(wǎng)友做打油詩(shī)表嘆：“百姓何時(shí)易品嘗？”
此消息一出,，網(wǎng)友們一片嘩然,。網(wǎng)友中既有認(rèn)為茅臺(tái)、五糧液很“�,！�,，揚(yáng)名天下，但也有不少網(wǎng)友對(duì)此表示了自己的擔(dān)憂,。誠(chéng)如網(wǎng)友“馬嘯宇”說的：“茅臺(tái)本是無情物,，最恨變味多殊途。如今躋身奢侈榜,，幾人喜悅幾人哭,？”
網(wǎng)友“魏寶”表示：“茅臺(tái)價(jià)值進(jìn)四強(qiáng)，為國(guó)爭(zhēng)光當(dāng)贊揚(yáng),。百姓何時(shí)易品嘗,？還請(qǐng)酒商細(xì)思量�,！�
網(wǎng)友“老兵”一口氣做了幾首打油詩(shī),，如：“奢侈品牌排排座，茅臺(tái)居四榜上落,；望酒興嘆是百姓,，天價(jià)美酒助驕奢。再比如：酒逢知己少茅臺(tái),，原是茅臺(tái)榜上呆,；若要茅臺(tái)下凡塵，包癟錢缺勿開懷,�,！�
“老兵”解釋，茅臺(tái)品牌高居世界奢侈品榜前四位,，說明茅臺(tái)酒已經(jīng)不是一般意義上的消費(fèi)品了,，它與人民大眾，難免產(chǎn)生距離,。和“老兵”一樣做打油詩(shī)發(fā)表感慨的網(wǎng)友還有不少,。網(wǎng)友“紀(jì)立剛”說：“在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,，有幾個(gè)百姓能喝得起天價(jià)茅臺(tái)，普通人根本就享受不到茅臺(tái)的酒香,。我想如果遠(yuǎn)離了最廣大的受眾群體,，這對(duì)民族品牌的繼承和延續(xù)是很不利的�,！�
距離“世界級(jí)”有多遠(yuǎn),？中國(guó)品牌還有長(zhǎng)路要走
對(duì)此新聞，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院教授,、博導(dǎo)李杰認(rèn)為,，按照奢侈品本身的定義，茅臺(tái),、五糧液的價(jià)格越來越高,，又不是生活必需品，此次榜上有名,，雖在大家的意料之外,，但又在情理之中。中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一,，隨著中國(guó)國(guó)力的提升和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，可能會(huì)有更多的品牌進(jìn)入奢侈品行列，這是一個(gè)大的趨勢(shì),。
但是,，李杰也指出，茅臺(tái),、五糧液登上全球奢侈品牌榜,，既是中國(guó)的一個(gè)進(jìn)步，也同時(shí)暴露出了中國(guó)品牌在品牌文化建設(shè)方面的短板,。茅臺(tái)和五糧液與國(guó)際上的名酒相比,，在文化內(nèi)涵、文化檔次,、個(gè)性創(chuàng)意等方面,，還存在不少差距。如中國(guó)白酒在文化內(nèi)涵的提煉上,，多是講傳統(tǒng)悠久和王者風(fēng)范,，這樣的品牌文化內(nèi)涵過于單調(diào)和單薄，缺乏國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和號(hào)召力,。
所以,，盡管此次中國(guó)品牌入選，但未來仍有很長(zhǎng)的路要走,，當(dāng)然,，中國(guó)酒企要躋身世界級(jí)品牌,，也并非易事。目前,，茅臺(tái),、五糧液的世界通用性還較低，企業(yè)該做的事情還有很多,。
記者發(fā)現(xiàn),，有數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有
80% 的世界知名奢侈品品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),，中國(guó)市場(chǎng)在這些品牌總銷售額中的占比呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì),。而茅臺(tái)、五糧液等白酒產(chǎn)品 98%
左右的市場(chǎng)都集中在國(guó)內(nèi),，即使近年來加大了對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓，但結(jié)果仍然不盡理想,。