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易觀國際１日發(fā)布的預測報告顯示,，預計２０１１年中國Ｂ２Ｃ市場交易規(guī)�,？蛇_到２３８０億元,，同比增長預計達１２８％,。而２０１０年中國Ｂ２Ｃ的同比增長速度為３００％以上。預計２０１２年Ｂ２Ｃ市場規(guī)模將增長９０％,，達到４５００億元左右,。
易觀國際分析師陳壽送認為，未來Ｂ２Ｃ市場增長的放緩與營銷成本的壓縮控制有關,。優(yōu)質營銷資源的匱乏導致營銷成本在２０１１年快速提升,，讓電商企業(yè)全年的運營成本大幅提升。
陳壽送預測，２０１２年物流環(huán)節(jié)依然是Ｂ２Ｃ市場痛點,。阿里系物流的建設還未有所體現(xiàn)，而電商自建物流的門檻也在快速提升,，除京東,、亞馬遜等核心Ｂ２Ｃ之外的企業(yè)很難再集中資源大興土木，自建物流的爭議也將宣告結束,。整體市場的物流還是需要依靠第三方物流的能量,。另外值得關注的是騰訊ＱＱ網購在物流端的表現(xiàn)。
另外,，今年電子商務市場最受關注的問題還是營銷問題,。為了滿足交易規(guī)模的快速增長，電子商務營銷戰(zhàn)已經從線上到線下實現(xiàn)了全面覆蓋,。盡管投入產出指標上已經持續(xù)下滑,，但是資源的爭奪才是市場競爭的核心。
隨著資本市場的冷卻,，電商需要尋找新的訂單入口,。由于資源分配過于集中，２０１２年ＣＰＳ（商品推廣解決方案）等精準廣告的價位有可能還會提升,。除了縮減投放費用之外,，中小電商的推廣需求爆發(fā)點將分布在社會化媒體營銷平臺、ＳＮＳ,、微博等新媒體平臺,。
從整體的運營節(jié)奏上，大部分電商都會在２０１２年調整節(jié)奏,，控制戶外,、ＳＥＯ（搜索引擎優(yōu)化）等傳統(tǒng)營銷的成本。因此,，易觀國際認為２０１２年電商整體的營銷成本會出現(xiàn)下滑,，而精準廣告的整體規(guī)模依然保持增長。
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