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| 約翰尼·德普 |
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| 金·卡戴珊 |
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| 安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特 |
當(dāng)人們對好萊塢明星的巨額片酬習(xí)以為常時,，以名人為“生產(chǎn)資料”的衍生經(jīng)濟(jì)開始大行其道,。不同于傳統(tǒng)演藝事業(yè)，闖蕩這一行的名人即使不演電影,、不唱歌也能賺錢,，只要名氣叫得響。
長期從事娛樂報道的美國作者喬·皮亞扎最近出書披露：無論狗仔隊(duì)“偷拍”的街頭照,，還是媒體高調(diào)曝光的婚禮,，其實(shí)都是名人的有償勞動。這一切由巨額利潤驅(qū)動,，涉及從八卦雜志到經(jīng)紀(jì)公司的整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條,，而買單者正是為數(shù)眾多的追星族。
隱秘的生財之道
以常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)衡量明星收入已經(jīng)過時,。男演員約翰尼·德普可謂好萊塢當(dāng)下的“吸金冠軍”,，去年全年已知收入高達(dá)5000萬美元。即使名列全美收入“第一梯隊(duì)”的公司高管,、律師和醫(yī)生也難望其項(xiàng)背,。
賺取巨額財富時，德普之類的明星至少還有一份說得過去的工作,。他們演電影,、出唱片或者打比賽，多少付出了勞動,。然而,，越來越多的名人似乎從不工作，他們泡吧,、減肥,、在社交網(wǎng)站留言……卻因此收入不菲。更有甚者,，本是普通人花錢之處,，卻成了名人的生財之道,，例如結(jié)婚,、生子。幸運(yùn)者甚至到死還能再賺上一筆,。
自從在熱播真人秀《好萊塢女孩》中露臉成名后,，斯潘塞·普特拉開始靠名氣吃飯。他繼續(xù)一貫的壞男孩做派，卻人氣不減,，身價扶搖直上,。他的舉止行為越是乖戾，越有酒吧,、夜總會愿意付錢讓其光顧,，他只要露個臉就能進(jìn)賬2.5萬美元。此外,，還有公司出價10萬美元讓他發(fā)推特,，八卦雜志社則拍出30萬美元，換取他一年內(nèi)被“偷拍”的照片,。
經(jīng)�,！按篝[”公眾場合的普拉特承認(rèn)，自己之所以有“引人關(guān)注的異常舉止”,，不過是操縱媒體以圖獲利,。出賣這種事先設(shè)計好、佯裝遭偷拍的拍照機(jī)會,，正是名人的隱秘生財之道,。皮亞扎新書《明星公司：名人如何賺錢》披露，好萊塢上到一線明星,，下至在真人秀節(jié)目中露臉的小有名氣者,，幾乎無一例外以此獲利。
追星粉絲翻閱《人物》,、《名流周刊》和《近距離接觸周刊》等娛樂雜志,，會天真地以為上面刊載的名人生活照確系狗仔隊(duì)偷拍所得。實(shí)際上,，大部分名人可能早與圖片社達(dá)成協(xié)議,，對即將被“偷拍”的照片銷售所得五五分賬。賣出幾張在雜貨店購物或者與孩子采摘游的“偷拍照”,，這些名人可輕松入賬5萬多美元,，相當(dāng)于美國幼兒園教師一年的平均收入。
錯綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈
在名人衍生經(jīng)濟(jì)的龐大產(chǎn)業(yè)中,，賣照片不過是最直接,、最簡單的賺錢方式。為讓名人的名氣這一“生產(chǎn)資料”產(chǎn)生最大價值,，好萊塢形成錯綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條,。
從明星經(jīng)紀(jì)人到娛樂公司經(jīng)理，從八卦雜志編輯到公關(guān)公司員工,，好萊塢幾乎人人都在探索新模式,，從名人的起居生活中發(fā)掘新的商業(yè)價值,。
以名人婚禮為例，牽涉其中的遠(yuǎn)不止一對新人及雙方親友,。名人甲是否要與名人乙結(jié)婚,？該問題一旦提出，將引發(fā)雙方工作團(tuán)隊(duì)的一系列談判磋商：這樁婚事對甲,、乙二人到底有利還是有弊,？如何在其中實(shí)現(xiàn)利益最大化？
同理,，名人丙能否在非洲或者亞洲某國收養(yǎng)一個孩子,？這樣的問題照樣能讓好萊塢不少公司和個人忙亂一陣。
在名氣就是生產(chǎn)資料的好萊塢,，名人的一舉一動絕非偶然,。正如皮亞扎書中指出，所謂名人“被偷拍”照片,、有關(guān)名人的傳聞,，其曝光和傳播時機(jī)都是精心挑選，往往在該名人出傳記,、發(fā)唱片,、演電影、上電視,、或者推出某款香水或產(chǎn)品之時,。
參加真人秀走紅的金·卡戴珊將自己的名氣用到極致。出名4年來,，卡戴珊名下香水和服飾品牌已經(jīng)頗具規(guī)模,，其姐妹和母親也成功推出各自產(chǎn)品。今年8月,，在簽定婚前協(xié)議后,，卡戴珊與美國籃球運(yùn)動員克里斯·漢弗萊成婚，婚禮實(shí)況作為真人秀節(jié)目播出,，獲利約1800萬美元,。
結(jié)婚僅72天，卡戴珊即以“不可彌合的分歧”為理由提出離婚,。當(dāng)時,，正逢她推出新產(chǎn)品、新一季真人秀節(jié)目播出之前,�,？ù魃旱哪赣H詹娜也適時在媒體露面，推廣其新書,。在媒體頻頻亮相的卡戴珊自稱需要時間“療傷”,，卻強(qiáng)調(diào)自己的人生不會因此“降落”。難怪有媒體評論,，卡戴珊閃婚閃離,，不過是為了圈錢。
百萬美元嬰兒
好萊塢的激烈競爭幾乎榨干靠名氣賺錢的所有機(jī)會,，即使剛剛出生的名人嬰兒也不放過,。
早在5年前，明星愛侶安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特即打破先例,，以高價預(yù)售兩人即將出生的愛女照片,。為防止狗仔隊(duì)偷拍，朱莉不惜長途跋涉至納米比亞生產(chǎn),。在美國,，各家娛樂雜志的編輯們則經(jīng)歷了頗似“毒品交易”的競拍。長期等待之后,，他們被帶至一個黑暗房間,，在那里被示以朱莉剛剛出生的女兒夏洛的照片。然后,，各家雜志社出價競拍,，照片歸出價最高者所有。
據(jù)說,，《國民聞訊》周刊開出1000萬美元的高價,，但朱莉和皮特不喜歡這家雜志的八卦做派，最終將照片賣給出價310萬美元的《人物》周刊,。
自此,，名人子女照片成為好萊塢熱銷商品，售價節(jié)節(jié)攀升,。女歌星克里斯蒂娜·阿奎娜2008年生下兒子馬克斯,，以200萬美元價格售出新生兒照片。此后,，拉丁歌后詹妮弗·羅佩茨產(chǎn)下一對雙胞胎,，以600萬美元的高價刷新名人嬰兒照片售價紀(jì)錄。
這一紀(jì)錄很快被朱莉和皮特再次刷新,。2008年7月,，朱莉在法國產(chǎn)下一對龍鳳胎，《人物》周刊以700萬美元的高價買得這對新生兒的照片,�,！坝嬋雵H銷售版權(quán)所得，皮特和朱莉估計從照片中獲利1400萬美元,，”皮亞扎在書中寫道,，“這無疑是有史以來最昂貴的名人照片,。”
短暫的“名氣保鮮期”
雖然有一夜暴富的好運(yùn),，名人們靠名氣吃飯也不容易,。由于粉絲喜好陰晴不定，今日的人氣王轉(zhuǎn)瞬就會被人遺忘,，所謂的名人生活方式更是難以維系,。
女明星林賽·洛罕的經(jīng)歷即是典型例子。她11歲演出電影一舉成名,，被認(rèn)為潛力無限,。年滿20歲之前，洛罕在好萊塢星途坦蕩,，名氣和財富唾手可得,。然而，盛名之下的洛罕流連夜店,、吸毒酗酒,，儼然一個問題少女。皮卡扎認(rèn)為,，盡管洛罕依然名氣不小,，但其名氣幾乎毫無價值可言，“無從獲利”,�,！耙�?yàn)樗呐e止行為自相矛盾，不招人喜歡,，”她說,，“與她工作頗具風(fēng)險，不值得嘗試,�,！�
還有不少名人雖然來錢容易，但生活奢侈,，最后一無所獲,。在真人秀節(jié)目中出名后，斯潘塞及其女友利用名氣在4年內(nèi)進(jìn)賬1000萬美元,。以為這樣的好運(yùn)會持續(xù)不斷,，兩人大把花錢，結(jié)果所剩無幾,。皮卡扎說,，這樣的名人不在少數(shù)�,！八麄儠I500萬美元的房子,，然后花50萬美元用于加固安保系統(tǒng),，镚子兒不留，”她說,，“他們沒意識到,，名氣的保鮮期無比短暫，第二天自己就會不名一文,�,！�
也有不少名人雖然名氣和天分有限,，卻成功轉(zhuǎn)型創(chuàng)建可持續(xù)的盈利模式,。例如，憑借鄉(xiāng)村音樂成名的歌手蒂姆·麥格勞最終成為香水產(chǎn)銷之王,；女演員瓦萊麗·貝爾蒂內(nèi)利雖然演藝事業(yè)陷入低谷,，但其發(fā)起的減肥運(yùn)動卻獲得巨大商業(yè)成功。
眾多名人中,，皮卡扎尤其為卡戴珊的“敬業(yè)”精神所打動,。“我從沒見過任何名人如此勤奮維護(hù)自身品牌價值,，”她說,。雖然收入不菲，但卡戴珊一家精打細(xì)算,�,！八麄冏鲱A(yù)算，為新項(xiàng)目融資,，不會過度消費(fèi),，而且每年都將部分收入捐贈給慈善事業(yè)�,！�
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名人經(jīng)濟(jì)的“勞�,！苯稹たù魃�
好萊塢依靠名氣吃飯的淘金熱中，憑借真人秀節(jié)目出名的金·卡戴珊在同類名人中收入最高,。出道4年來,，她精心經(jīng)營自己的名氣，勤奮出演“名人”角色,，堪稱“勞�,！保弧睹餍枪荆好巳绾钨嶅X》一書作者喬·皮亞扎稱為“敬業(yè)”,。
卡戴珊出身于加利福尼亞州一個律師之家,，是希爾頓酒店產(chǎn)業(yè)女繼承人帕麗斯·希爾頓的閨蜜。2007年2月,，卡戴珊與一名說唱男歌手的不雅視屏傳出,，隨即出名,。半年多后，真人秀節(jié)目《與卡戴珊一家同行》在電視臺播出,，卡戴珊及其母親,、繼父和兄弟姐妹等近10人是該劇主角，自此奠定其真人秀節(jié)目名人地位,。
成名后,，卡戴珊及其一家迅速拓展業(yè)務(wù)。除了出賣拍照機(jī)會,，卡戴珊開了自己的服裝專賣店和鞋店,，推出多個服裝、香水,、珠寶和護(hù)膚品牌,，發(fā)行健身光碟，代言化妝品和糕點(diǎn),，還投資制作真人秀節(jié)目,。到2010年，卡戴珊已經(jīng)位居真人秀明星收入榜首,，當(dāng)年收入超過600萬美元,。
卡戴珊一家也紛紛利用名氣賺錢。她的兩個妹妹也是名人,，出席活動,、代言產(chǎn)品都有收入，并投資推出各自服裝品牌,。所有項(xiàng)目中,，卡戴珊一家從真人秀節(jié)目中賺錢最少。每錄制一集《與卡戴珊一家同行》,，卡戴珊和兩個妹妹只有2萬美元酬勞,。
卡戴珊的母親詹娜是她們的經(jīng)紀(jì)人，同時寫書賺錢,。詹娜曾經(jīng)告訴媒體：“我幻想《與卡戴珊一家同行》能拍到第26季……誰知道這會有多少利潤,？我真該多生幾個孩子�,！�
