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歐美債務(wù)蔓延引發(fā)的全球需求低迷,，使全球家電零售企業(yè)的跨區(qū)域拓展前景更加不明朗：百思買(mǎi)爆出了在英國(guó)大規(guī)模關(guān)店的消息，而其再次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的舉動(dòng)也不被業(yè)內(nèi)看好,，同時(shí)麥德龍攜手鴻海開(kāi)拓中國(guó)家電零售市場(chǎng)的步伐也顯得步履維艱,。
事實(shí)上，家電零售業(yè)的全球整合不僅僅是門(mén)店以及市場(chǎng)輻射范圍的簡(jiǎn)單擴(kuò)大與拼接,，更重要的是包括制造,、零售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的跨區(qū)域整合,。
歐美債務(wù)危機(jī)的全球蔓延就像一陣?yán)滹L(fēng)將全球家電市場(chǎng)迅速帶入了寒冬,，歐美家電市場(chǎng)的持續(xù)低迷使麥德龍、百思買(mǎi)們加快了向全球新興增量市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的步伐,。與此同時(shí),，受限于狹小本土市場(chǎng)的日本家電零售業(yè)也加快了在東亞市場(chǎng)的拓展步伐，山田電機(jī)在中國(guó)接連開(kāi)店便證明了這一點(diǎn),。
種種跡象表明,，家電連鎖業(yè)的全球拓展步伐正在提速，全球整合的序幕似乎也已拉開(kāi),。但從市場(chǎng)情況看,，無(wú)論是百思買(mǎi)還是麥德龍，其產(chǎn)業(yè)版圖全球整合的舉動(dòng)并不能稱(chēng)之為成功,，充其量?jī)H可算作一種拓展全球市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)嘗試,。
歐美家電零售業(yè)的不景氣固然與金融危機(jī)以及歐美債務(wù)危機(jī)大幅降低了其總體市場(chǎng)需求有關(guān)。一方面,，相對(duì)成熟的家電零售業(yè)態(tài)遲緩了歐美家電零售企業(yè)的市場(chǎng)拓展步伐,，老齡化的人口結(jié)構(gòu)也限制了其市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間，另一方面,，全球性通脹使家電零售企業(yè)的實(shí)體店維持成本居高不下,，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起分流了其市場(chǎng)總量，進(jìn)一步阻斷了歐美家電零售業(yè)的市場(chǎng)拓展步伐,。
但從本質(zhì)上看,，歐美家電零售業(yè)后繼發(fā)展乏力是由其發(fā)展模式?jīng)Q定的。如今,，這些家電零售企業(yè)早已蛻變成了寄生型的連鎖企業(yè),，而寄生的母體便是中國(guó)家電制造業(yè),。隨著中國(guó)成為全球最大的家電制造基地，歐,、美,、日家電零售企業(yè)的采購(gòu)由高成本地區(qū)轉(zhuǎn)移到了低成本的中國(guó)，這兩者之間的價(jià)差就成為這些企業(yè)贏利的主要來(lái)源,，但當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)變冷時(shí),，這些企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境的脆弱性暴露無(wú)遺，無(wú)論他們通過(guò)企業(yè)并購(gòu)還是海外擴(kuò)張的模式甚至是每天特價(jià)的模式都難以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),，這本質(zhì)上反映了其經(jīng)營(yíng)模式的脆弱性。
實(shí)際上,，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣減弱了全球家電總體需求,，當(dāng)前海外家電連鎖全球拓展受阻的事實(shí)，正是全球家電總供應(yīng)與總需求之間出現(xiàn)錯(cuò)位一種客觀反映,�,？陀^地說(shuō)，家電零售企業(yè)的全球拓展不應(yīng)該僅僅停留在店面的跨區(qū)域上,，更重要的是其背后的產(chǎn)業(yè)鏈整合,。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，全球消費(fèi)需求的個(gè)性化與差異化要求產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)必須圍繞不同的用戶需求創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品,，這樣才能真正滿足不同區(qū)域消費(fèi)者的需求。
當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)電子制造基地,，在國(guó)美等國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的推動(dòng)下,，中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)形成了一種良性發(fā)展的內(nèi)循環(huán)，這是中國(guó)家電業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)不景氣背景下仍保持相對(duì)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)的重要?jiǎng)恿�,。�?yīng)該說(shuō),，中國(guó)家電零售業(yè)的跨州發(fā)展是具備天然優(yōu)勢(shì)的，人口紅利以及經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)能力支撐著中國(guó)家電制造業(yè)以及零售業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展,，在這個(gè)基數(shù)最大,、需求最為復(fù)雜的市場(chǎng)空間能夠迅速滿足不同消費(fèi)群體的需求，在向海外市場(chǎng)拓展時(shí),，其只是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延展,。
與依靠匯率差、成本差存活的歐美家電零售企業(yè)不同,，中國(guó)家電零售企業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)決定了其在未來(lái)產(chǎn)業(yè)全球整合中的重要地位,。在金融危機(jī)引發(fā)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的情況下，歐美家電連鎖企業(yè)的全球市場(chǎng)拓展步伐受阻,，中國(guó)家電零售企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)海外拓展的時(shí)機(jī),。
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