“歐債危機”這個原本看似很遙遠的東西,如今卻與中國山東青島的吳明輝和他的企業(yè)的命運緊密相連,。歐債危機的持續(xù)發(fā)酵,,歐洲市場的需求明顯“萎縮”,中國企業(yè)對歐出口受到了越來越明顯的沖擊,。
中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,,今年1月至8月,中國對歐盟出口增長22.8%,,低于整體增幅1.7個百分點,,8月份環(huán)比出現(xiàn)負增長,。實際上,自2010年二季度開始,,中國對歐盟的貿(mào)易增速就進入了下行通道,。
需求萎縮 企業(yè)出口壓力劇增
歐洲是從事園藝產(chǎn)品出口的吳明輝的第一大出口市場。他說,,由于這個行業(yè)屬于非必需類消費品,,“錢包”空癟的歐洲消費者為了保證日常剛性支出,基本上都會大幅削減在園藝方面的支出,;加上行業(yè)“門檻”低,、工藝簡單,行業(yè)內(nèi)部競爭激烈,,通過產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型贏得市場的空間不大,,因此受到了明顯的負面影響,。
吳明輝預(yù)計,,對歐年出口收入將從去年的超過一億美元降至7000萬美元左右,“這令企業(yè)感到相當大的壓力,�,!�
對于中國出口大戶的家電行業(yè)來說,歐洲市場已進入升級換代時期,,因此,,在歐債危機陰影下,這種消費需求明顯萎縮,。海爾電器集團歐洲部負責人孫振華告訴記者,,原本家電在歐洲市場約保持1%至2%的年增長率,今年預(yù)計整體需求會下降10%,。
“歐洲市場持續(xù)萎縮的趨勢估計到今年底是不會變的,,再加上匯率因素的影響,以經(jīng)濟型中低端產(chǎn)品為主打的中國企業(yè)受到的沖擊會更大,,明年東歐市場可能會好些,,西歐前景仍不明朗�,!睂O振華說,。
在歐債危機影響最嚴重的希臘和意大利,這種沖擊顯得更為直接,、徹底,。山東濰柴動力進出口有限公司2010年初才正式成立歐洲部,并取得了2400多萬美元的出口額,。負責拉美歐洲事務(wù)的王璐說,,“希臘原本還不錯,今年的業(yè)務(wù)就基本處于停滯狀態(tài)了,意大利也很不景氣,�,!�
從廣交會開展兩天來的客商分布可看出端倪。王璐告訴記者,,第一天只接待了一位土耳其客商,,第二天也只有一位客商前來咨詢,來自塞爾維亞,。
商務(wù)部原副部長魏建國也認為,,歐債危機對中國外貿(mào)的影響會在今年四季度和明年一季度顯現(xiàn),9月份順差仍會下降,,明年中國對歐出口情況不容樂觀,。
歐元貶值 成本壓力“猛于虎”
歐債危機引發(fā)的歐元貶值已經(jīng)持續(xù)一年多,歐元兌人民幣匯率中間價從2009年12月的10.25到16日的8.7651,,貶值已近20%,。這個數(shù)字,意味著中國不少外貿(mào)企業(yè)對歐出口的利潤被抹得干干凈凈,。
可以想象,,在今年4月的第109屆廣交會簽下歐洲訂單的出口企業(yè),現(xiàn)在不少正處在焦灼之中,。因為那時候,,歐元兌人民幣匯率還處在1:9.3,而現(xiàn)在已經(jīng)降至1:8.7,。換言之,,當時一筆10萬歐元的訂單,現(xiàn)在直接損失已達6萬元人民幣,。
以為奧運會,、亞運會生產(chǎn)火炬而聞名的華帝燃具去年對歐出口額約5000萬元人民幣�,!叭嗣駧艑W元升值,,導(dǎo)致中低端產(chǎn)品基本沒有了利潤空間,只能走高端路線,�,!比A帝海外營銷事業(yè)部歐洲區(qū)區(qū)域經(jīng)理杜濤說。
匯率波動對利潤空間不高的陶瓷產(chǎn)業(yè)影響也十分明顯,。受反傾銷稅等因素的疊加影響,,廣東新明珠陶瓷集團今年對歐出口減少近半。負責歐洲地區(qū)銷售業(yè)務(wù)的梁棉江說,,人民幣對歐元大幅升值,,加上高達69.7%的反傾銷稅,,他們生產(chǎn)的仿古磚無法與越南、土耳其的同類產(chǎn)品競爭,,如果賣出去,,那就只能虧本賣,賣得多,,虧得多,。
危中有機 樹立品牌正當其時
危機并存,盡管從廣交會參展商反饋的信息看,,中國出口已經(jīng)不可避免遭遇“歐債沖擊波”,,一部分原先在歐洲市場就“不好過”的出口企業(yè)已經(jīng)或準備把重心移向俄羅斯、巴西,、東南亞等新興經(jīng)濟體,,但也有些企業(yè)正利用這次危機,樹立中國品牌,,加快走出去步伐,。
目前,債務(wù)危機并沒有席卷整個歐洲,,部分國家的購買力和消費水準仍然較為穩(wěn)定,,甚至給占有價格優(yōu)勢的部分中國產(chǎn)品創(chuàng)造了空間,。英中貿(mào)易協(xié)會總裁傅仲森說:“問題的確存在,,但不是所有國家都有問題。我沒有看到英國從中國進口減少的跡象,。歐洲消費者口袋里的錢更少了,,因此他們傾向于選擇價格方面更加有優(yōu)勢的中國產(chǎn)品。今年前9個月,,中英雙邊貿(mào)易都在持續(xù)增長,。”
集中精力于品牌建設(shè)和數(shù)字化營銷的海爾,,在歐洲市場也實現(xiàn)了“逆市增長”,。孫振華透露,海爾“白電”今年對歐出口預(yù)計增長30%至3億歐元,。他說,,“歐洲消費者過去最擔心的不是中國制造的質(zhì)量而是售后服務(wù),許多企業(yè)打一槍換一個地方,,只管賣不管‘埋’,,當下,正是中國出口企業(yè)通過更好地售后服務(wù)提高品牌認可度的好機會,�,!�
歐債危機為中國企業(yè)通過并購走出去創(chuàng)造了條件,。在2008年金融危機中嘗到甜頭的山東濰柴正在與意大利企業(yè)洽談豪華游輪項目。當年正是在危機中,,財務(wù)狀況良好的濰柴以8000萬歐元買下了法國的一家百年老店——博杜安,,這比危機前談的價格便宜了2000多萬歐元。
多位參展商也相信,,歐洲仍然是全球最具消費能力的地區(qū),,盡管短期內(nèi)對歐出口受到?jīng)_擊,但這也正好是中國企業(yè)加快拓展歐洲市場難逢的好機會,。