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兩年一度的巴西制冷,、空調(diào)、暖通展(以下簡(jiǎn)稱巴西制冷展)已于9月20日至23日在圣保羅舉行,。在本屆展會(huì)上,，以格力,、美的為代表的中資企業(yè)成為全場(chǎng)亮點(diǎn),。從參展情況及市場(chǎng)現(xiàn)狀看，中資企業(yè)在一系列推廣自主品牌的努力后,，在巴西市場(chǎng)已擁有一席之地,，但同時(shí)也必須面對(duì)商業(yè)環(huán)境帶來(lái)的困難。
巴西制冷展是南美地區(qū)規(guī)模最大的制冷,、通風(fēng)及空調(diào),、暖通專業(yè)展會(huì)，是全球該領(lǐng)域企業(yè)將產(chǎn)品推向南美市場(chǎng)的一個(gè)窗口,。巴西制冷展創(chuàng)辦于1979年,，至今已是第17屆，近年來(lái)展覽規(guī)模逐步擴(kuò)大,，本屆展會(huì)吸引了全球26個(gè)國(guó)家的550個(gè)品牌參展,。
業(yè)內(nèi)人士指出，巴西空調(diào)市場(chǎng)在2009至2010年間增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁,，一躍成為全球增速最快的空調(diào)市場(chǎng),，主要得益于巴西經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)、消費(fèi)能力的提升和炎熱的天氣,。雖然市場(chǎng)需求在2011年涼爽的夏季被大大壓縮,，但行業(yè)協(xié)會(huì)和各廠家對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)今后持續(xù)增長(zhǎng)的判斷并未改變。據(jù)巴西制冷,、空調(diào),、暖通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),，今年巴西該行業(yè)成交額將達(dá)126億美元，同比增長(zhǎng)10.5%,。
本屆巴西制冷展上,，中資企業(yè)展示了強(qiáng)大實(shí)力。在巴西擁有15年經(jīng)營(yíng)歷史的格力和不久前剛收購(gòu)巴西開利的美的成為全場(chǎng)焦點(diǎn),，與開利,、LG等傳統(tǒng)國(guó)際知名品牌分庭抗禮。這背后一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是,，目前世界空調(diào)產(chǎn)能的90%集中在中國(guó),，中國(guó)制冷產(chǎn)業(yè)的配套能力也已居世界第一。
在全球制冷產(chǎn)能逐步集中的背景下,，約克,、伊萊克斯、惠而浦等老牌國(guó)際制冷企業(yè)選擇逐漸淡出傳統(tǒng)制冷領(lǐng)域,，集中力量經(jīng)營(yíng)高端產(chǎn)品,，上述3家企業(yè)均缺席本屆展會(huì)、另一家老品牌開利在本屆展會(huì)上也僅作為中國(guó)美的公司一部分參展便是例證,。
據(jù)格力巴西公司副總裁張征虎介紹說(shuō),，制冷家電行業(yè)的幾家跨國(guó)大企業(yè)是由于生產(chǎn)成本提高、失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而不得不選擇轉(zhuǎn)型的,，這主要是因?yàn)橹袊?guó)的格力,、美的開始重視自主品牌研發(fā)，抬高了為同類品牌代工生產(chǎn)OEM產(chǎn)品的報(bào)價(jià),。
張征虎說(shuō),，格力電器從10年前在巴西建廠之時(shí)起就不再接受針對(duì)巴西市場(chǎng)的代工訂單，轉(zhuǎn)而著力在當(dāng)?shù)匕l(fā)展自有品牌,，目前格力在巴西市場(chǎng)已排名第二,。另一家中資企業(yè)美的亦開始逐步減少代工訂單，此外還通過投資控股開利巴西公司,，嘗試在巴西走自主品牌發(fā)展之路,。
不過，值得一提的是,，巴西世界杯和里約奧運(yùn)會(huì)在未來(lái)幾年將給當(dāng)?shù)厣逃每照{(diào)市場(chǎng)帶來(lái)的推動(dòng)不言自明,。為此，缺席上一屆巴西制冷展的松下,、大金等日企此次卷土重來(lái),，主推大型商用空調(diào)，欲在巴西市場(chǎng)分一杯羹,。
然而商業(yè)環(huán)境并非處處有利于中資制冷空調(diào)企業(yè)在巴西的生存發(fā)展,。巴西盧塞夫政府在9月初為保護(hù)本國(guó)企業(yè)而出臺(tái)一系列貿(mào)易保護(hù)性質(zhì)的措施,，其中就包括將進(jìn)口分體空調(diào)關(guān)稅從18%上調(diào)至35%。張征虎估計(jì),，進(jìn)口分體空調(diào)綜合成本為此至少上漲13%,。
所幸格力和美的兩家各有對(duì)策。格力電器設(shè)在巴西北部瑪瑙斯的空調(diào)廠年產(chǎn)超40萬(wàn)套,，可基本滿足其在巴西市場(chǎng)的發(fā)展,，僅有部分目前仍無(wú)法在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的商用中央空調(diào)和高端變頻空調(diào)仍依賴進(jìn)口，因而此次稅收調(diào)整對(duì)格力的影響并不大,。
美的電器在今年8月初宣布斥資2.233億美元收購(gòu)包括開利巴西工廠在內(nèi)的巴西開利51%的股份,。分析人士表示，美的是希望利用對(duì)開利工廠的控股權(quán)獲得本地產(chǎn)能,，從而規(guī)避進(jìn)口關(guān)稅上漲的影響,。相比之下，其他的中國(guó)空調(diào)企業(yè)無(wú)疑將遭受巴西關(guān)稅上漲的正面沖擊,，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提高,，在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)有所下降。
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