|
9月20日,，以“匯聚力量,，成就傳奇”為主題的中央電視臺(tái)2012年節(jié)目資源推介會(huì)在北京舉行,，本次推介會(huì)是中央電視臺(tái)對(duì)2012年節(jié)目、廣告資源進(jìn)行的集中發(fā)布,，標(biāo)志著中央電視臺(tái)一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售工作正式啟動(dòng)。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明介紹,，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將于2011年9月—11月全面預(yù)售全臺(tái)廣告產(chǎn)品,。2012年的招標(biāo)預(yù)售將延續(xù)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購(gòu)的整體模式,。其中,，新聞系列、天氣預(yù)報(bào)系列,、電視劇系列,、奧運(yùn)系列等最黃金最稀缺的資源將于2
0 1 1年1
1月8日通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)方式進(jìn)行銷售�,！督�(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約,、《看見(jiàn)》獨(dú)家特約等資源將于2011年10月22日進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo)。其他各頻道優(yōu)質(zhì)廣告資源納入簽約認(rèn)購(gòu),，自2011年9月21日起全面由客戶提前認(rèn)購(gòu),。
“從現(xiàn)在的摸底情況來(lái)看，客戶對(duì)這次招標(biāo)很看好,�,！敝醒腚娨暸_(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心一位工作人員表示。據(jù)央視客戶調(diào)查結(jié)果反映,，廣告客戶普遍對(duì)2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)充滿期待,。
國(guó)際貨幣基金組織今年四月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》指出，在全球經(jīng)濟(jì)前景較為黯淡的大環(huán)境之下,，中國(guó)較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是推動(dòng)今年整體廣告花費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)的重要因素,。報(bào)告指出，電視依舊是中國(guó)媒體投資的主導(dǎo)力量,。得益于龐大的觀眾群，2011年的電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2013.1億元人民幣,，占所有廣告花費(fèi)的58％,。根據(jù)群邑中國(guó)的最新預(yù)測(cè)，2011年的中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到3474.7億元人民幣,，較2010年增長(zhǎng)15.2%,。2012年中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到4062.9億元人民幣，較2011年增幅為16.9％,。
艾瑞分析認(rèn)為,，中國(guó)媒體廣告總收入增長(zhǎng)的原因主要有三個(gè)方面，一是搜索引擎廣告市場(chǎng)以及視頻網(wǎng)站,、社交網(wǎng)站等新媒體的迅速發(fā)展,，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)規(guī)模超過(guò)5億人,，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)越來(lái)越青睞，廣告投放力度不斷增強(qiáng),；二是傳統(tǒng)電視媒體依舊呈現(xiàn)賣方市場(chǎng)的特性,，以中央電視臺(tái)為首的一批具有較強(qiáng)實(shí)力和影響力的媒體，廣告收入持續(xù)破記錄,；三是中國(guó)電子商務(wù)日趨火爆,，尤其以當(dāng)當(dāng)、京東,、團(tuán)購(gòu),、淘寶商城為代表，促進(jìn)了廣告總收入的增長(zhǎng),。
|
