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“版權(quán)”困境導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)日漸勢(shì)微,。目前,，缺乏內(nèi)容資源的終端商多采用一錘子買(mǎi)賣(mài)，只管賣(mài)出產(chǎn)品,，而內(nèi)容商卻因版權(quán)問(wèn)題多年得不到解決,，表現(xiàn)并不積極,。
移動(dòng)閱讀興起
艾媒咨詢(xún)近期發(fā)布的《2011年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到70.1億元,，年增長(zhǎng)率將達(dá)到52.1%,，此后兩年將達(dá)92.7億元和128.9億元，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為32.2%和39.1%,；而到了2014年,，預(yù)計(jì)收入將增加接近30億元，達(dá)到161.5億人民幣,。
除了高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模外,，龐大的用戶(hù)群體也讓不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)移動(dòng)閱讀的未來(lái)充滿(mǎn)信心。清科研究中心最新研究報(bào)告預(yù)計(jì),，今年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)將突破2億,，同比增幅超過(guò)30%，增幅遠(yuǎn)超手機(jī)游戲,、SNS等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示,，在這種巨大需求導(dǎo)向下,，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)前景可觀(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均存在巨大的機(jī)會(huì),。
據(jù)介紹,，目前中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信,、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商都已建立了各自的移動(dòng)閱讀基地,，并上線(xiàn)了相應(yīng)的移動(dòng)閱讀服務(wù)，允許用戶(hù)直接通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端,，下載書(shū)籍,、新聞和各類(lèi)信息；除此之外，不少軟件廠(chǎng)商,，則通過(guò)開(kāi)發(fā)移動(dòng)閱讀終端的方式參與其中,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在蘋(píng)果的App Store上,，就有多達(dá)20余款移動(dòng)閱讀書(shū)城應(yīng)用,，而其他各類(lèi)移動(dòng)閱讀軟件，更是不勝枚舉,。
對(duì)此,，產(chǎn)業(yè)資深分析師王一江在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，和傳統(tǒng)的電子閱讀形式相比,，移動(dòng)閱讀之所以能夠保持快速增長(zhǎng),，除了有技術(shù)的支持外，更重要的是使產(chǎn)業(yè)鏈上下游得以延長(zhǎng),，吸引了包括內(nèi)容提供商,、電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商,、軟件開(kāi)發(fā)商在內(nèi)的眾多上下游企業(yè)參與,。“以各類(lèi)電紙書(shū)為代表的傳統(tǒng)電子閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈較短,，除了設(shè)備生產(chǎn)商和內(nèi)容提供商外,，基本沒(méi)有別的廠(chǎng)商參與。而在電子閱讀市場(chǎng)發(fā)展尚不完善的情況下,，出版社,、新聞機(jī)構(gòu)等傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商一般不會(huì)主動(dòng)給設(shè)備商提供資源。這樣一來(lái),，雙方都得不到新的收入,，久而久之，就造成了目前國(guó)內(nèi)電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)日益衰落的近況,�,！蓖跻唤f(shuō)。
但對(duì)于以移動(dòng)閱讀的發(fā)展,，王一江卻認(rèn)為,，隨著智能手機(jī)的普及以及3G網(wǎng)絡(luò)的日益成熟，以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體的無(wú)線(xiàn)閱讀,，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)中最具吸引力的應(yīng)用之一,。王一江認(rèn)為，移動(dòng)閱讀除了能滿(mǎn)足用戶(hù)“碎片化閱讀”的這一需求外,，更重要的是,，能夠?qū)⑦\(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商、出版商,、終端設(shè)備制造商,，以及廣告商等優(yōu)質(zhì)資源整合在一起，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都得到發(fā)展,。
產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸
中國(guó)移動(dòng)和中金公司的研報(bào)顯示,，目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈涉及五個(gè)產(chǎn)業(yè)，分別是：傳統(tǒng)內(nèi)容發(fā)布行業(yè)(如報(bào)紙,、雜志,、圖書(shū)發(fā)行出版機(jī)構(gòu)等)、新型網(wǎng)上內(nèi)容銷(xiāo)售與發(fā)布行業(yè)(如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、電子圖書(shū)網(wǎng)站,、圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站等),、移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商(如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)電信等),、新型數(shù)字媒體行業(yè)(如新型數(shù)字媒體,、數(shù)字版權(quán)機(jī)構(gòu)等)、電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)廠(chǎng)商(如亞馬遜,、索尼,、漢王、方正,、大唐等)或平板電腦生產(chǎn)廠(chǎng)商(如蘋(píng)果,、聯(lián)想等)。
目前,，各大廠(chǎng)商也已看到了移動(dòng)閱讀的發(fā)展趨勢(shì),，開(kāi)始紛紛布局。以中國(guó)移動(dòng)為例,，除了斥巨資建立移動(dòng)閱讀基地外,，還與中國(guó)出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán),、長(zhǎng)江出版集團(tuán),、盛大、中文在線(xiàn)等35家內(nèi)容提供商開(kāi)展合作,，并與國(guó)家圖書(shū)館,、中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)編輯協(xié)會(huì)等進(jìn)行了合作,。另外,，中國(guó)移動(dòng)還聯(lián)合華為、漢王等終端設(shè)備制造商，推出適應(yīng)各種移動(dòng)閱讀類(lèi)型的手機(jī)和移動(dòng)終端,；除此之外,，中國(guó)移動(dòng)還在服務(wù)和渠道建設(shè)上進(jìn)行積極布局，相應(yīng)的閱讀平臺(tái)已經(jīng)上線(xiàn),，之后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、內(nèi)容整合、運(yùn)營(yíng)推廣,、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)費(fèi)系統(tǒng)建設(shè)等工作也在有條不紊的進(jìn)行,。
國(guó)內(nèi)著名的移動(dòng)閱讀客戶(hù)端廠(chǎng)商VIVA無(wú)線(xiàn)新媒體CEO韓穎認(rèn)為，移動(dòng)閱讀未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),，將會(huì)是定制的個(gè)性化閱讀,。用戶(hù)可以首先設(shè)定自己喜歡的閱讀內(nèi)容，或者關(guān)注重點(diǎn),；內(nèi)容服務(wù)商根據(jù)這些設(shè)定,，對(duì)大量的信息進(jìn)行整合，再通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,，將用戶(hù)感興趣的內(nèi)容及時(shí)推送到用戶(hù)的移動(dòng)終端上,。
韓穎說(shuō)，這一趨勢(shì)對(duì)整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)而言都大有裨益,。一方面,，這可以使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)自動(dòng)產(chǎn)生分工，并且緊密聯(lián)系在一起共同發(fā)展,；另一方面,，由于采取了定制化內(nèi)容推送，可以大大吸引廣告商加入,，不但使產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸,，還能為全行業(yè)帶來(lái)可觀(guān)的廣告收入。韓穎還強(qiáng)調(diào),，定制的個(gè)性化閱讀,，有助于廣告商的精準(zhǔn)投放，會(huì)為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)實(shí)際的利好,�,！氨热缒愫荜P(guān)注汽車(chē)，并打算購(gòu)買(mǎi)一輛運(yùn)動(dòng)型的汽車(chē),。那么,，服務(wù)商或者軟件商就會(huì)給你推送相應(yīng)的內(nèi)容。與此同時(shí),，一家廣告商可以通過(guò)服務(wù)商,，向你推送一款運(yùn)動(dòng)型汽車(chē)的廣告,。而這個(gè)廣告對(duì)用戶(hù)而言具有很強(qiáng)的針對(duì)性，廣告就可能產(chǎn)生一定的積極效果,�,！表n穎進(jìn)一步解釋說(shuō)。
據(jù)VIVA無(wú)線(xiàn)新媒體副總裁王潔明也向記者介紹,，業(yè)內(nèi)保守估計(jì),，未來(lái)兩年內(nèi)，移動(dòng)閱讀廣告收入有望突破200億元,，這將極大地促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展,。他說(shuō)，隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,，以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,，新的商業(yè)模式也在逐漸形成：一方面內(nèi)容服務(wù)商會(huì)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，通過(guò)下載分成的方式獲取利潤(rùn),；另一方面,，則是整合上游的出版社、新聞機(jī)構(gòu),，以及下游的廣告商,，通過(guò)自建手機(jī)應(yīng)用等方式,，發(fā)布內(nèi)容,，并根據(jù)用戶(hù)特性，推送相應(yīng)的廣告,，廣告收入則和上游內(nèi)容供應(yīng)商分成,。
需破版權(quán)瓶頸
盡管前景看好，但“版權(quán)問(wèn)題”卻成為限制國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙,，如果不盡快破解,，將極大地影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向記者表示,，版權(quán)問(wèn)題多年來(lái)始終得不到解決,，以至于目前眾多內(nèi)容提供商表現(xiàn)并不積極。還有業(yè)內(nèi)人士介紹,，在這個(gè)行業(yè)里,，一條被默認(rèn)的潛規(guī)則是，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了電子閱讀器之后,，除了享受硬件廠(chǎng)商提供的少量陳舊的電子版書(shū)籍外,，最終會(huì)為網(wǎng)絡(luò)上大量廉價(jià)盜版電子書(shū)所俘虜。因而,，目前,，缺乏內(nèi)容資源的終端商多采用一錘子買(mǎi)賣(mài),，只管賣(mài)出產(chǎn)品，至于讀者采用何種方法獲得電子書(shū)籍,，便不在其管轄范圍之內(nèi),。
國(guó)外移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻給我們展示了另一種圖景：今年5月，亞馬遜宣布,，亞馬遜網(wǎng)站的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)kindle電紙書(shū)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)印刷版圖書(shū),。對(duì)此，有分析人士指出,，亞馬遜kindle的成功得益于核心業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)理念,，這種類(lèi)似App Store的運(yùn)營(yíng)模式是亞馬遜在數(shù)字出版領(lǐng)域的首創(chuàng)，為電子閱讀市場(chǎng)立下標(biāo)桿,。
業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為,，亞馬遜這種“以?xún)?nèi)容養(yǎng)終端”的模式——把閱讀終端作為平臺(tái)，將后期的電子書(shū)銷(xiāo)售作為服務(wù)和盈利的模式,，為電子閱讀器制造商和內(nèi)容提供商創(chuàng)造雙贏局面,。但在國(guó)內(nèi)，內(nèi)容提供方并沒(méi)有采用這一成功的模式,。例如,，標(biāo)榜“全球最大中文數(shù)字出版技術(shù)提供商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商”的方正集團(tuán)對(duì)于正版電子書(shū)的數(shù)量?jī)H用“數(shù)以萬(wàn)計(jì)”來(lái)含糊描述。而其他眾多電子閱讀器廠(chǎng)商,，除了會(huì)附送一張有四書(shū)五經(jīng),、四大名著等常見(jiàn)書(shū)籍的光盤(pán)外，根本不提供書(shū)籍下載,。另外,，亞馬遜之所以能成功，還因?yàn)槠浒缪葜W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的角色,。它建立了獨(dú)立的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù),，與美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Sprint合作，在kindle內(nèi)建3G EV-DO模塊,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和終端無(wú)縫對(duì)接,。除了可以隨時(shí)隨地從亞馬遜平臺(tái)下載正版電子書(shū)，用戶(hù)還可以便捷的瀏覽或訂閱報(bào)紙,、新聞,、天氣和博客等服務(wù)項(xiàng)目。
對(duì)此,，不少業(yè)內(nèi)人士表示,，亞馬遜的成功模式不失為解決我國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容”瓶頸的途徑，而王一江則認(rèn)為,，前提是盡快解決目前國(guó)內(nèi)電子閱讀行業(yè)面臨的“版權(quán)困境”,。他說(shuō),，國(guó)家相關(guān)版權(quán)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),，制定相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)制度,。這樣，才能使相關(guān)的版權(quán)方放心地將傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍轉(zhuǎn)化成電子書(shū)籍,。另外產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)還應(yīng)盡快協(xié)商利潤(rùn)分成比例,，并將其在行業(yè)內(nèi)推廣，使之成為行業(yè)規(guī)范,。這樣將能推動(dòng)電子出版物的不斷豐富,，為電子閱讀行業(yè)提供持續(xù)不斷的發(fā)展資源。