在數(shù)字出版面臨發(fā)展困惑的時(shí)候,，短短幾年時(shí)間,，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)異軍突起,，成功殺出“重圍”，并取得高速發(fā)展,，已成為出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)閱讀具有版權(quán)保護(hù)好,、傳播快捷高效,、盈利模式清晰等特點(diǎn)，有望成為數(shù)字出版業(yè)的“希望之星”,。
數(shù)字出版：繁榮并“困惑”著
記者從在哈爾濱舉行的第21屆全國(guó)書(shū)博會(huì)中國(guó)出版發(fā)展論壇上了解到,，2010年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過(guò)1000億元,，成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ�,。近年�?lái)，電子書(shū)出版,、互聯(lián)網(wǎng)出版,、手機(jī)出版、動(dòng)漫網(wǎng)游出版等新的出版業(yè)態(tài),，已形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群,。
據(jù)介紹，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“十一五”時(shí)期平均增長(zhǎng)速度達(dá)到50%,，2010年總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%,，已成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)介紹,，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過(guò)程中,，正面臨著一些“困惑”。據(jù)黑龍江省新聞出版局副局長(zhǎng)張松濱介紹,，我國(guó)數(shù)字出版起步較晚,，存在一些亟待解決的問(wèn)題，如盈利模式不清晰,、版權(quán)保護(hù)不足,、內(nèi)容監(jiān)管不到位,、用戶支付意愿不高等。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，在數(shù)字出版行業(yè),，傳統(tǒng)出版企業(yè)、內(nèi)容的提供者不掌握技術(shù)的主動(dòng)權(quán),，常處于弱勢(shì)地位,，導(dǎo)致“渠道主導(dǎo)市場(chǎng)”。隨著技術(shù)掌握方不斷強(qiáng)大,，內(nèi)容提供者可能被“邊緣化”,。這種利益分配的倒置，是行業(yè)發(fā)展的“癌癥”,。
版權(quán)保護(hù)也是數(shù)字出版面臨的“困惑”,，有人甚至認(rèn)為，“數(shù)字出版可能毀在版權(quán)保護(hù)上”,。哈爾濱出版社股份有限公司董事長(zhǎng)陳春林說(shuō),，目前數(shù)字出版有些探索不很成型,，版權(quán)混亂問(wèn)題突出,，有時(shí)盜版的也可上傳，不花錢(qián)也可下載,。
中國(guó)人民大學(xué)教授,、博導(dǎo)郭禾說(shuō)，技術(shù)的發(fā)展對(duì)版權(quán)保護(hù)已產(chǎn)生影響,。在數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合的過(guò)程中,，缺乏對(duì)版權(quán)的尊重，近期一些作家打官司主張權(quán)利就表明了數(shù)字出版中版權(quán)保護(hù)的迫切性,。目前要解決的最大問(wèn)題是數(shù)字技術(shù)對(duì)著作權(quán)造成的影響,。
中文在線董事長(zhǎng)童之磊說(shuō)，數(shù)字出版面臨的最重要問(wèn)題是版權(quán)保護(hù),。數(shù)字出版的盜版成本極低,，以前需建盜版印刷廠，現(xiàn)在只需復(fù)制,、粘貼兩個(gè)動(dòng)作即可完成,，原則上任何人都可以做。如不能進(jìn)行有效的版權(quán)保護(hù),，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展,。
手機(jī)閱讀取得高速發(fā)展
據(jù)介紹，手機(jī)出版是數(shù)字出版的重要組成部分,，包括手機(jī)閱讀,、手機(jī)音樂(lè),、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫等,。
短短幾年時(shí)間,，以中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地為代表的手機(jī)閱讀領(lǐng)域，在數(shù)字出版業(yè)整體不賺錢(qián)的局面下,，成功殺出“重圍”,，并取得高速發(fā)展，讓人耳目一新,。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地一位負(fù)責(zé)人介紹,，近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)部署了九大產(chǎn)品創(chuàng)新基地，手機(jī)閱讀基地是其中之一,。
從2010年1月開(kāi)始收費(fèi)至今,，手機(jī)閱讀基地的用戶數(shù)、收入,、點(diǎn)擊量每月都在迅猛上升,，2011年3月月收入首次突破億元。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì),，2011年4月,，訪問(wèn)用戶數(shù)超過(guò)4300萬(wàn)，每天點(diǎn)擊量2.6億次,。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，以中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地為代表的手機(jī)閱讀市場(chǎng)，2011年將進(jìn)入發(fā)展的“爆發(fā)期”,。手機(jī)閱讀基地有可能繼中國(guó)移動(dòng)四川音樂(lè)基地之后,，第二個(gè)達(dá)到百億元規(guī)模。
據(jù)介紹,，手機(jī)閱讀基地最大的創(chuàng)新是商務(wù)模式的創(chuàng)新,。基地與120家內(nèi)容合作伙伴合作,，移動(dòng)公司和內(nèi)容合作伙伴(包括內(nèi)容提供商,、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)支撐方)按照4：6比例分成。
基地認(rèn)真研究用戶的閱讀需求,，針對(duì)需求,，打造不同層面的閱讀載體。如針對(duì)淺度閱讀需求,，以手機(jī)為技術(shù)載體,，客戶端覆蓋了近千款手機(jī)，服務(wù)用戶超過(guò)兩億,。針對(duì)深度閱讀需求,，推出了移動(dòng)電子書(shū)和平板電腦等,。
閱讀基地的閱讀平臺(tái)有圖書(shū)20萬(wàn)冊(cè)以上。在“當(dāng)當(dāng)”等綜合榜單上,，除外版書(shū)外,，覆蓋70%以上，在原創(chuàng)文學(xué)榜單上,，覆蓋90%以上,。大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的集合，產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng),。
另外,，閱讀基地堅(jiān)持“綠色正版”、“先授權(quán)后傳播”原則,，建立起嚴(yán)格審核機(jī)制,。閱讀基地還建立了包括權(quán)威閱讀排行榜、數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),、互動(dòng)交流平臺(tái),、全媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。
手機(jī)閱讀因何異軍突起
張松濱說(shuō),，相比其他閱讀領(lǐng)域,，手機(jī)閱讀領(lǐng)域具有版權(quán)保護(hù)好、傳播快捷高效,、用戶群體大,、發(fā)展空間大,、盈利模式清晰等特點(diǎn),。在手機(jī)閱讀領(lǐng)域，我們看到了數(shù)字出版業(yè)務(wù)的希望和未來(lái),。
哈爾濱出版社股份有限公司數(shù)字出版總監(jiān)李仁波說(shuō),，這幾年出版業(yè)日新月異，短短幾年時(shí)間,，網(wǎng)絡(luò)閱讀普及,，手機(jī)閱讀成為熱點(diǎn)。手機(jī)閱讀具備了計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)以外的優(yōu)勢(shì),，無(wú)所不在性,、主動(dòng)獲取性、參與性,、互動(dòng)性,、訂閱便捷性等先天優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)其成為數(shù)字化閱讀工具之一,，將引領(lǐng)我們這個(gè)時(shí)代的“拇指文化”,。
據(jù)介紹,，2009年，我國(guó)手機(jī)出版占數(shù)字出版產(chǎn)值的39%,，首次超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲,，成為引領(lǐng)數(shù)字出版最大的增長(zhǎng)引擎。2010年,，手機(jī)出版的收入達(dá)到了414億元,。
目前，手機(jī)閱讀已成為在線閱讀的主要方式,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2010年底，中國(guó)手機(jī)閱讀的用戶比例占到手機(jī)網(wǎng)民總體的83.4%,，增長(zhǎng)潛力巨大,。
一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，手機(jī)閱讀的發(fā)展可謂“天時(shí),、地利,、人和”，現(xiàn)在國(guó)家對(duì)全民閱讀,、建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)十分支持,。其次，現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快,，人們“碎片時(shí)間”多,，有潛在的閱讀需求。第三,，隨著技術(shù)的發(fā)展,，手機(jī)閱讀的門(mén)檻也越來(lái)越低。
作家姚雪痕認(rèn)為,，除整體閱讀環(huán)境向好,、政策的推動(dòng)外，對(duì)“碎片時(shí)間”的合理利用是一個(gè)重要原因,。一位劍橋大學(xué)博士說(shuō)過(guò),，如何連接這些“碎片時(shí)間”并充分利用是一個(gè)很重要的課題。手機(jī)隨身攜帶,，閱讀信息不受地點(diǎn)限制,，可以有效利用“碎片時(shí)間”，為用戶節(jié)省了時(shí)間,，提高了效率,。