四大日化巨頭聯(lián)手漲價(jià)，僅聯(lián)合利華付出“出頭鳥”代價(jià)，寶潔等安然無恙
供圖/東方IC
■寶潔全球CEO麥睿博：沒有選擇的情況下，我們不排除漲價(jià)
■聯(lián)合利華遭罰,，寶潔安然無恙,，業(yè)內(nèi)指寶潔亦是操縱價(jià)格老手
就在聯(lián)合利華被發(fā)改委開罰200萬元懲罰其多次散布漲價(jià)信息擾亂價(jià)格秩序之際,，日化巨頭寶潔卻完全無視發(fā)改委的處罰，其全球CEO麥睿博向媒體公然表示：“我們不排除漲價(jià),�,！�
“不做漲價(jià)通知”麥睿博話中有話？
美國東部時(shí)間5月5日下午,，寶潔全球總裁兼首席執(zhí)行官麥睿博在紐約接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí),，首先表示：“至少我沒有接到過任何禁止?jié)q價(jià)的電話通知�,！崩^而再透露：“漲價(jià)是最后一個(gè)選擇,。”麥睿博說,，在漲價(jià)之前,，“如果在沒有選擇的情況下，也不排除漲價(jià),，但此前我們會想盡一切其他辦法,。”
麥睿博的說法,，在日化行業(yè)早已是“公開的秘密”：“我們在真正實(shí)施產(chǎn)品漲價(jià)前不會作出任何評論,，不會作出這種漲價(jià)通知�,！庇袠I(yè)內(nèi)人士坦言,，麥睿博此番話中有話，他就是針對聯(lián)合利華而來的,，此次,，聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文被發(fā)改委“點(diǎn)名”，原因就是提前對漲價(jià)發(fā)布太多言論,，且明確漲價(jià)的時(shí)間等,。
其實(shí)3月吹風(fēng)要漲價(jià)的時(shí)候，除了聯(lián)合利華,，寶潔和康師傅也在其中,，并屬于發(fā)改委“約見”名單內(nèi)企業(yè)。麥睿博也向媒體坦然：“價(jià)格波動無常從來都不是什么好事,。對企業(yè)來說,，我們必須謹(jǐn)慎地考慮如何最大限度地使用將近20億美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。我們可以采取材料替代,、材料精簡,、簡化內(nèi)部官僚等級,、管理數(shù)字化來縮減成本,，使企業(yè)靈活應(yīng)對各種變化,。企業(yè)靈活性和創(chuàng)新最終會轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力。在沒有選擇的情況下,，我們也不排除采取漲價(jià)的行為,。”
換言之,，“漲價(jià)”之心依然有之,。
操縱價(jià)格寶潔是老手？
作為日化界的老大,，寶潔一向?qū)r(jià)格的“操縱”游刃有余,，只不過，不是每次都能逃脫當(dāng)?shù)卣姆ㄑ?
今年3月,，寶潔,、歐萊雅、漢高等8家化妝品制造商就曾因結(jié)盟操縱價(jià)格達(dá)20年,，被西班牙政府處罰5000萬歐元,；4月13日，寶潔和聯(lián)合利華又因操縱洗衣粉價(jià)格,，受到歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)處罰,，歐盟給日化企業(yè)處以近3.2億歐元(約合4.56億美元)反壟斷罰款。
日化業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,，外資日化三強(qiáng)中,，寶潔在中國的年銷售額超過200億元，聯(lián)合利華在100億元左右,，兩家巨頭的市場份額估計(jì)在50%-60%之間,，尤其是洗發(fā)水市場，兩者基本上占領(lǐng)了絕對的份額,�,！案鶕�(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，每次寶潔,、聯(lián)合利華們漲價(jià)之后,，都會引發(fā)同行其他日化品牌跟進(jìn)�,！币晃徊辉敢馔嘎缎彰膬�(nèi)部人士指出：“他們(日化巨頭)之間的價(jià)格聯(lián)盟,，具有隱秘性，也不那么容易看出來,，監(jiān)管部門難于發(fā)現(xiàn),�,！彼瑫r(shí)透露，行業(yè)內(nèi)有慣例漲價(jià)做法,，就是—一家巨頭先提價(jià),，然后其他跟風(fēng)上漲。
這次發(fā)改委對聯(lián)合利華“下手”之后,，對寶潔卻似乎避而不談,，早有媒體質(zhì)疑“為何只罰聯(lián)合利華”、“寶潔悶聲發(fā)大財(cái)”,，指發(fā)改委懲罰不公,。然而，就在這樣的輿論環(huán)境中,，就在國家發(fā)改委“約見”,、“開罰”之后，寶潔CEO依然公開大談“漲價(jià)”,，只能說,，日化企業(yè)在中國“犯錯”的成本實(shí)在太低。