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經(jīng)濟危機下的國內(nèi)外市場，競爭更加殘酷,，中國企業(yè)如何過冬,，我們的出路在哪里？“定位之王”特勞特先生在中國CEO年會上給出答案：如何你的產(chǎn)品是差異化的,，整個世界就會為你敞開大門,。本書總結20種令產(chǎn)品（服務）與眾不同，從競爭中脫穎而出的差異化方法,�,！�購買】 |
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| 在這個極度競爭的世界中，在全球經(jīng)濟深刻劇變的年代中,，誰敢保證自己的企業(yè)能生存下來,，甚至活得更好？本書的英文書名似乎聳人聽聞,，但與眾不同的道理確實如此簡單和關鍵,。本書將幫助困境中的企業(yè)，通過許多生動的故事,，包括來自中國的案例,，講解實施差異化的方法。用特勞特先生對中國企業(yè)的話來講：如果你的產(chǎn)品是差異化的，整個世界就會為你敞開大門,。
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《與眾不同》前言
數(shù)十年來,，我和我的合伙人一直在宣揚做到與眾不同的重要性。
在《定位》中,，做到與眾不同意味著在你的預期顧客的心智中實施差異化,。
在《商戰(zhàn)》（Marketing
Warfare）中，做到與眾不同意味著利用一個差異化概念進行防御,、進攻,、側翼戰(zhàn)或游擊戰(zhàn)。
在《22條商規(guī)》（The 22
Immutable Laws of Marketing）中,，做到與眾不同意味著利用差異化概念打造品牌,。
在《簡潔的力量》（The
Power of Simpl-icity）中，做到與眾不同意味著差異化就是戰(zhàn)略的全部,。
做到與眾不同是30年來我們幾乎所有努力的核心,。
你可能會認為我們的觀點已經(jīng)被人們理解。每個人都忙于在他們的規(guī)劃中建立“差異化”,，沒有人在出門時會沒有他的差異化概念,，對嗎……[詳細] | |
| 極度競爭時代的生存之道 |
一次偶然的機會，我們在和華章公司編輯的閑聊之中,，得知機械工業(yè)出版社拿到了Differentiate
or Die: Survival in Our Era of Killer Competition （2nd
Edition）的中文版權,，于是我們主動攬下了翻譯的工作。因為作為杰克·特勞特先生在中國的分公司,，我們很清楚這是一本非常重要的著作,，如果我們的工作能讓讀者從本書中更清晰地領會特勞特先生的商業(yè)戰(zhàn)略思想，那會是非常有意義和有價值的…[詳細]
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| 讓世界為你敞開大門 |
改革開放以來,，中國在吸引全球投資方面,，長期處于全球第一，其中重要的原因就是我們具有成本優(yōu)勢,。大量外資的擁入,，大大推動了中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，然而這條路能帶領中國持續(xù)走向成功嗎,？全球定位之父——特勞特在寄語中國讀者時說道：“繼續(xù)‘制造更廉價的產(chǎn)品’只會死路一條,，因為其他國家會想辦法把價格壓得更低”。制定與眾不同的競爭戰(zhàn)略,，走品牌化之路,，是打開世界大門的唯一道路…[詳細]
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| 820junxiao 發(fā)表于2011-02-41 05:54:19 |
| 與眾不同極度競爭時代的生存之道,
確實經(jīng)典。差異性是在現(xiàn)在這個大環(huán)境下能夠存活的關鍵,。大概一句話是這樣的，就是小有小的好處，小到你的其他對手不愿意與你進行競爭的細分市場,。這樣你就得到了差異性,，這個更是關鍵。有追求差異性,，個性化,！在這樣的基礎上才能取得不錯的生存之路。 |
| 果子林001
發(fā)表于2011-04-26 12:26:29 |
| 找出個人的差異化求得個人生存,，找出企業(yè)自身的差異化求得發(fā)展,，找出產(chǎn)品的差異化以求得市場。中國各企業(yè)的智囊團終是為此盡畢生之力,。 |
| lucidsea 發(fā)表于2011-01-21 15:38:39 |
| 理論與案例結合得恰到好處,，屬管理層、廣告人,、企業(yè)領袖懂的簡單易懂的差異化策略書,。 |
| jamzchen 發(fā)表于2011-05-01 05:22:42 |
| 定位是內(nèi)功，與眾不同是招式,，同樣重要,。很不錯的觀點！非常有價值,！ |
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第1章 選擇的嚴酷性
第2章
品類在不知不覺中走向貨品化
第3章 獨特銷售主張怎么了
第4章 更新“獨恃銷售主張”
第5章
質(zhì)量和顧客導向極少成為差異化概念
第6章 廣告創(chuàng)意并非差異化
第7章 價格極少成為差異化概念
第8章
很難以“產(chǎn)品齊全”為差異化概念
第9章 實施差異化的步驟
第10章 差異化產(chǎn)生在心智中
第11章
成為第一是個差異化概念
第12章 擁有特性是個差異化概念
第13章 領導地位是個差異化概念
第14章
經(jīng)典是個差異化概念
…[詳細] |
| 作 者：杰克·特勞特 |
| 特勞特全球伙伴公司
(www.troutand-partners.com)
總裁,，該公司是美國最負盛名的營銷咨詢公司之一，在全球22個國家設有分公司,。特勞特被公認為頂尖營銷大師,，以及“定位”這個革命性觀念的創(chuàng)始人，合著有《定位》等眾多暢銷書,。 |
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| 作 者：史蒂夫·里夫金 |
| 里夫金伙伴公司
(www.rivkin.net)
創(chuàng)辦人,，該公司從事營銷和傳播咨詢。曾合著5本關于營銷和傳播戰(zhàn)略的書,，經(jīng)常在全球論壇和會議上發(fā)表演講,。 |
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