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彩電業(yè):一季度銷量齊跌利潤回升
2011-04-26   作者:記者 高少華 方喆/上海報道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報
 
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    中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布2011年第一季度中國彩電行業(yè)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整等影響,今年第一季度中國彩電業(yè)銷售量和銷售額均出現(xiàn)同比下滑現(xiàn)象,。但預(yù)計全年仍將保持增長態(tài)勢,其中LED,、3D、智能電視等新技術(shù)產(chǎn)品將成為驅(qū)動市場發(fā)展的主要動力,。

  三大結(jié)構(gòu)性原因致彩電業(yè)營收下降

  據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計,,2011年第一季度中國內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺,同比下降5.2%,,零售額達(dá)到394億元,,同比下降8.2%,這也是彩電行業(yè)在時隔2年后再次出現(xiàn)第一季度的量額齊跌局面,。
  細(xì)分產(chǎn)品來看,,今年第一季度,CRT電視零售量為81萬臺,,同比下滑57.9%,,零售額為9億元,同比下滑57.8%,;LCD電視零售量為908萬臺,,同比增長5.2%,零售額為351億元,,同比下滑6.6%,;PDP電視零售量為56萬臺,,同比增長19.1%,零售額為34億元,,同比增長6.6%,。
  專家表示,第一季度彩電行業(yè)營收規(guī)模出現(xiàn)下滑,,主要是因為三大結(jié)構(gòu)性原因?qū)е拢菏紫�,,液晶電視增速放緩,出現(xiàn)近4年來液晶電視市場零售額的首次下跌,,特別是2011年2月份首次出現(xiàn)顯著負(fù)增長,。由于2011年春節(jié)時間相對往年提前,,大幅度影響了2月份有效銷售時間,,致使2月份液晶電視零售量和零售額分別出現(xiàn)了21.5%和29.7%的下降。另外,,一季度城市液晶電視銷量同比下滑9.94%至471萬臺,,也在一定程度上拖了彩電市場的后腿。
  其次,,CRT電視逐漸被主力品牌企業(yè)拋棄,,市場規(guī)模持續(xù)快速萎縮。2011年,,國產(chǎn)主流品牌企業(yè)相繼宣布停止開發(fā)CRT新品甚至完全停止生產(chǎn)CRT電視,。在此趨勢下,CRT電視市場零售規(guī)模以超過50%的速度持續(xù)下滑,,今年第一季度9億元的銷售額還不及2008年第一季度110億元銷售額的十分之一,。
  再次,等離子電視成為行業(yè)增長亮點,,但其規(guī)模尚不足以改變一季度的大盤走勢,。雖然和液晶電視、CRT電視相比,,等離子電視在一季度市場表現(xiàn)突出,,但其56萬臺的零售量和34億元的零售額在彩電業(yè)整體中所占比重依然偏小。
  奧維咨詢研究總監(jiān)彭健鋒認(rèn)為,,第一季度彩電業(yè)營收下滑基本符合預(yù)期,,另外從廠商角度來看,彩電企業(yè)也普遍對第一季度市場做了相應(yīng)準(zhǔn)備,,雖然大部分彩電企業(yè)2011年都制定了比較高的銷售目標(biāo),,但普遍對一季度的銷售目標(biāo)做了調(diào)整,很多企業(yè)一季度的出貨量都和去年基本持平,。

  彩電企業(yè)利潤逆勢回升

  雖然第一季度彩電行業(yè)銷售量和銷售額都出現(xiàn)了同比下滑,,但一些骨干企業(yè)的利潤卻出現(xiàn)逆勢回升現(xiàn)象,。
  從部分上市公司2011年第一季度業(yè)績預(yù)告來看,TCL集團(tuán)凈利潤約2.1億元-2.3億元,,較去年同期增長225%-255%,。四川長虹凈利潤約在9000萬元-11000萬元之間,與上年同期相比增長1500%-1850%,。海信電器預(yù)計第一季度凈利潤同比增長50%以上,。
  彩電上市企業(yè)凈利潤的同比增長主要受益于供應(yīng)鏈管理、面板價格穩(wěn)定和價格戰(zhàn)緩和等因素,。據(jù)專家介紹,,自2010年下半年以來,行業(yè)骨干企業(yè)普遍強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理和庫存管理,,沒有再出現(xiàn)2010年年初大規(guī)模瘋狂采購的行為,,這使2011年一季度整機(jī)企業(yè)的庫存相對2010年同期仍處于相對合理水平,有效避免了高庫存壓力,。
  與此同時,,2011年的面板價格相對穩(wěn)定,并且持續(xù)處于較低價位,,沒有再出現(xiàn)2010年同期的面板價格大幅下降現(xiàn)象,,這在很大程度上避免了整機(jī)企業(yè)的跌價損失。
  另外,,2011年一季度中國彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)頻率和激烈程度相對2010年在一定程度上有所緩解,,這也為整機(jī)企業(yè)的價格管理保留了一定空間。
  除利潤逆勢增長外,,今年一季度國內(nèi)彩電品牌企業(yè)的市場份額也持續(xù)增長,。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計,今年一季度中國彩電市場國內(nèi)外品牌零售量市場份額比重達(dá)到81:19,。農(nóng)村市場對液晶電視產(chǎn)品需求的快速增長是國內(nèi)品牌份額增長的絕對動因,,第一季度國內(nèi)品牌在農(nóng)村市場的份額穩(wěn)居80%以上。

  LED,、3D,、智能電視將成新增長機(jī)會

  在告別第一季度彩電業(yè)銷售量額同比下滑后,業(yè)界認(rèn)為2011年中國彩電業(yè)整體仍將保持增長勢頭,,市場增長的機(jī)會點將主要集中在技術(shù)升級(如LED,、3D、智能電視等),。2011年也將由此成為中國彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的一個關(guān)鍵時期,。
  據(jù)奧維咨詢預(yù)測,2011年平板電視零售量將達(dá)到4106萬臺,,零售額將達(dá)到1788億元,,同比分別增長15.4%和21.8%,。其中液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3816萬臺,零售額達(dá)到1593億元,,同比分別增長14%和18%,。
  從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,2011年LED背光液晶電視的零售規(guī)模將達(dá)到1868萬臺,,全年的市場滲透率有望接近50%,。LED背光液晶電視中小尺寸逐漸完善,加快了市場普及進(jìn)度,,而32英寸產(chǎn)品市場份額依然占據(jù)市場主導(dǎo)地位,。從價格差異來看,當(dāng)前多數(shù)重點尺寸的LED背光液晶產(chǎn)品的價格與普通液晶電視產(chǎn)品的價格差異僅為1.2倍,,到“五一”期間或?qū)⑦_(dá)到1.1倍左右,,價格差距的縮小有助于吸引消費者向LED傾斜。
  3D電視規(guī)模今年也將快速成長,。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計,,2010年中國彩電市場共銷售3D電視11萬臺,,2011年在上游面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)一致推動下,,3D電視將有望保持快速成長趨勢,其中液晶3D電視的年度滲透率將達(dá)到9%,,規(guī)模將達(dá)到339萬臺,,等離子3D電視的滲透率有望達(dá)到27%,規(guī)模達(dá)到78萬臺,。
  此外,,智能電視也成為2011年國內(nèi)彩電行業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后的又一個熱點產(chǎn)品和發(fā)展趨勢。近日,,長虹,、TCL、康佳,、海爾,、創(chuàng)維、海久等廠商相繼推出了其智能電視產(chǎn)品,,彩電市場也由此集體爆發(fā)出一輪智能化熱潮,。不過由于目前智能電視還處于培育期,產(chǎn)品價格也相對偏高,,奧維咨詢預(yù)計2011年中國智能電視的零售規(guī)模將達(dá)到158萬臺,。

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