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匯源收購旭日升進軍茶飲料市場
2011-02-24   作者:李靜  來源:新京報
 
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  曾經(jīng)紅極一時的旭日升冰茶有了新東家,。昨日,果汁生產(chǎn)企業(yè)匯源宣布,,以1201萬元收購旭日升冰茶,,新的旭日升冰茶將在月底上市。借此,,以果汁起家的匯源將大力進軍茶飲料市場,。

  1201萬買下旭日升商標

  昨日,匯源在北京宣布通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標所有權(quán),。
  據(jù)了解,,2010年12月20日,河北旭日集團有限責(zé)任公司破產(chǎn)管理人委托拍賣公司對“旭日升”商標全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣,,匯源果汁集團一舉中標,。根據(jù)法院裁定,上述商標專有權(quán)歸買受人衡水匯源食品飲料有限公司所有,。今后,,“旭日升”將作為獨立的產(chǎn)品品牌,由匯源旗下的子公司來運作經(jīng)營,。
  匯源果汁董事長朱新禮昨日表示,,買下旭日升,一共花費1201萬,,價格不算貴也不算便宜,。
  “其實早在1995年匯源就已經(jīng)推出了茶產(chǎn)品,但多年來企業(yè)的經(jīng)營一直以果汁為主,,并沒有做茶廣告,。”朱新禮說,,“這次收購旭日升后,,將把匯源旗下所有茶品種都分離出去,進行雙品牌運作,,以后將大力開發(fā)茶產(chǎn)品,。”

  旭日升冰茶月底重回市場

  據(jù)朱新禮介紹,,新的旭日升產(chǎn)品依舊延用以前的招牌藍色包裝,,收購后推出的第一個產(chǎn)品仍是最有名氣的旭日升冰茶,預(yù)計該產(chǎn)品本月底將問世。
  在未來,,“旭日升”將被打造成為專屬的茶品牌,,專注于茶飲料市場。此外,,旭日升還計劃在今年推出暖茶產(chǎn)品,,重拾上世紀90年代消費者對于“旭日升”的情感與回憶。
  匯源方面表示,,此次通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標所有權(quán),,進一步豐富了茶飲料產(chǎn)品線,將有利于匯源集團進一步開拓茶飲料市場,。同時,,依托于匯源的優(yōu)勢資源,“旭日升”還將進一步架構(gòu)獨立的營銷體系,,延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié),。
  匯源方面介紹,今年并沒有制訂明確的銷售目標,,但首輪主銷區(qū)域已定位華北地區(qū),,“即河北、河南,、山東這些原來旭日升覆蓋面比較好,,也是匯源生產(chǎn)布局比較集中的地方”。

  ■ 鏈接
  旭日升曾是茶飲料先行者

  藍色的罐裝上印著旭日東升的圖案,,曾一度風(fēng)光無限的“旭日升”,,已成為不少人心中的一道“藍色記憶”,。
  公開資料顯示,,旭日集團成立于1993年,是我國第一家茶飲料生產(chǎn)企業(yè),,最早提出冰茶概念,。
  1998年,旭日升的銷售額達到30億元,,企業(yè)由幾百人迅速膨脹到近萬人,。旭日升的巨大成功引來眾多競爭對手的跟風(fēng)。在康師傅,、統(tǒng)一,、可口可樂、娃哈哈等一群“冰紅茶”,、“冰綠茶”的圍追堵截中,,“冰茶”的獨家生意很快就被對手模仿狙擊。
  市場競爭節(jié)節(jié)敗退,、銷售管理混亂和債務(wù)官司持續(xù)不斷,,令旭日升陷入了資金鏈斷裂的危機,。2001年,旭日升的市場份額迅速從2000年的70%跌至30%,。旭日升冰茶逐漸走向落寞境地,。

  ■ 分析
  匯源“買茶”意在增加利潤點

  對于匯源“買茶”的舉動,昨日有業(yè)內(nèi)人士認為,,這和匯源果汁業(yè)務(wù)的利潤平平有關(guān),,目前匯源急于在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)ふ依麧櫾鲩L點。
  從匯源近幾年公布的財報來看,,2008年匯源果汁全年實現(xiàn)2.15億元的利潤總額,,同比下降近四成,歸屬于上市公司股東的凈利潤更大幅下滑86%,。2009年上半年,,匯源果汁的業(yè)績出現(xiàn)大幅倒退,凈利潤6674萬元,,同比下滑81.8%,,下半年情況好轉(zhuǎn)。
  中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨表示,,自可口可樂向匯源拋出橄欖枝以來,,朱新禮一直想賣掉匯源,打造果汁上游帝國,,可口可樂收購告吹后,,如何增加利潤點成為匯源不得不重視的問題。
  去年以來,,匯源不再固守單一的果汁產(chǎn)品,,其推出新品的腳步加快。去年上半年,,匯源集團高調(diào)召開發(fā)布會宣布其斥資50億打造兩款碳酸飲料產(chǎn)品,,以此進軍碳酸飲料市場。
  營銷專家李志起(微博)表示,,當(dāng)今的飲料集團,,產(chǎn)品多元化是必然的選擇�,!艾F(xiàn)在終端市場費用很高,,在渠道里,企業(yè)必須‘多跑幾輛車’,、分攤些費用,,才能把成本降下來,果汁盡管是匯源的核心業(yè)務(wù),但是它也不得不做一些多元化的產(chǎn)品進行補充,�,!�
  李志起說,“這幾年來,,匯源利潤增長力度比較低,,越是純果汁,對成本的要求就越高,。真正不賺錢的是純果汁,,而混搭飲料,包括茶飲料,,才是利潤最大的,,今后匯源可能會出現(xiàn)‘八二定律’,即八成是混搭飲料,、二成是純果汁”,。
  另有業(yè)內(nèi)人士分析稱,面對目前我國茶飲料市場上的康師傅,、統(tǒng)一,、娃哈哈、可口可樂等飲料巨頭,,匯源要面臨的競爭并不小,。

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