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脫了山寨外衣，山寨企業(yè)中也不乏創(chuàng)新者,。圖為一款迷你iPhone山寨手機,。資料照片 |
調(diào)查機構(gòu)艾瑞最新研究報告顯示，2010年中國內(nèi)地的山寨手機銷量已達2.28億臺左右,，預測2011年山寨機市場規(guī)模將達2.55億臺,，但增長速度將受到多方因素影響而大大放緩。記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),，隨著消費群體的改變,、消費者消費觀念的變化，以及運營商補貼力度的加大,，山寨手機這樣一個原本火爆異常的“產(chǎn)業(yè)”,，正在面臨何去何從的發(fā)展困境。
市場前景仍被看好
“即便山寨機‘要死’,，那也是5年或者10年后的事情,。”在中關(guān)村經(jīng)營手機業(yè)務多年的陳強認為,，山寨手機低廉的價格和實用性非常適合中國普通城市消費者和農(nóng)民工群體,，未來仍有巨大的發(fā)展空間。
陳強介紹,，在中關(guān)村的山寨手機商戶,，一個柜臺一天平均能賣出7、8部手機,，每部利潤在50至200元間,，盡管利潤沒有外界想象的那么驚人，但穩(wěn)定的客戶群體，卻能保證給商家?guī)硪还P數(shù)目不小的穩(wěn)定收入,。
最新網(wǎng)絡調(diào)查顯示,，只有不到兩成的受訪者表示“對山寨手機反感”，有54.2%的受訪者表示“不反對購買山寨機”,，23.7%的受訪者表示“曾購買或使用過山寨機”,。
清華大學媒介調(diào)查實驗室主任趙曙光認為，山寨機主要占領(lǐng)的是低端的二三線市場,，并逐漸向一線城市滲透,，隨著中國城市化進程的不斷推進和大規(guī)模農(nóng)村人口向城市涌入，山寨機市場仍有巨大的發(fā)展前景,。
清華大學計算機專業(yè)研究生趙曉斌曾在深圳等地的山寨手機生產(chǎn)企業(yè)供職,，他向《經(jīng)濟參考報》記者介紹,，山寨手機除了在國內(nèi)人氣強大,，海外市場也同樣廣闊。他曾供職的一家山寨手機生產(chǎn)企業(yè)盡管規(guī)模很小,，但每年銷往巴基斯坦,、印度、巴西等國的山寨手機仍可超過百萬部,。
國外調(diào)查機構(gòu)Gartner的報告顯示,，在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的G-Five手機，2010年前兩季度的銷量分別達到了520萬臺和430萬臺,，一度躋身全球手機銷量前十名,，這也是繼中興、華為之后,，第三家手機銷量進入全球前十名的國內(nèi)廠商,。G-Five在印度手機市場銷量排名第二，而排名第三的是三星,。Gartner推算,，G-Five生產(chǎn)的山寨手機2010年的出口量約為2000萬部。
趙曉斌介紹,，具有移動電視,、移動互聯(lián)網(wǎng)功能的山寨手機正被東南亞、拉丁美洲,、非洲和印度等地的消費者廣泛接受,，2010年出口到上述地區(qū)的山寨機銷量保守估計有7000萬部左右，比2009年增長了30%,。
“盡管深圳不少山寨廠都倒閉了,，但仍有人進來�,！壁w曉斌介紹,，在廣東,、福建、浙江不少民間資本仍很看好山寨手機的未來,，并紛紛砸下重金,。他認為，民間投資對山寨手機廠商的青睞,，從側(cè)面說明了山寨手機仍有巨大的市場,。
發(fā)展面臨諸多困境
和陳強的樂觀不同，同樣經(jīng)營山寨手機的毛小藝最近卻一直猶豫是否要繼續(xù)銷售山寨機,。他對《經(jīng)濟參考報》記者說：“我在淘寶上的店鋪銷量已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)4個月下滑了,。”
毛小藝說春節(jié)前后銷量下降是正�,，F(xiàn)象,，但讓他擔心的是手機消費群體正發(fā)生著變化。他表示,，購買山寨手機的主要是農(nóng)民工,，以前的農(nóng)民工收入不高，手機主要用來打電話,，因此山寨機賣得火,。但現(xiàn)在農(nóng)民工主體開始變成了80、90后,，他們和城市人的消費習慣越來越近,，買東西除了實惠，更注重品牌效應,。因此,，山寨手機盡管價格便宜，但對新生代的農(nóng)民工而言,，卻越來越缺少吸引力,。
事實上，由于中國移動等運營商加大了手機補貼力度,，山寨手機的價格優(yōu)勢也正在消失,。
記者在北京一家中國移動營業(yè)廳中看到一臺諾基亞新款手機，原價1500元左右,，但選擇中國移動預存話費活動,，就能以不到400元的補貼價格購買；如果預存一定數(shù)額話費,，還能免費得手機,。記者又走訪了北京幾家規(guī)模較大的手機賣場，發(fā)現(xiàn)商戶也和運營商進行了合作，用戶預存話費同樣能以補貼價格購買手機,。
“以前諾基亞賣兩三千時,，山寨機賣五六百，當然吸引人,。但現(xiàn)在諾基亞也買到了五六百,，甚至兩三百，你說選哪個,？”毛小藝認為山寨手機今后不可能再靠價格來吸引人了,。
除了受到運營商價格夾攻外，山寨手機的低成本優(yōu)勢也在逐漸消失,。
在國內(nèi)電信行業(yè)從2G到3G轉(zhuǎn)變的大背景下,，山寨手機廠商卻離3G越來越遠。趙曉斌介紹,，智能手機和3G是手機發(fā)展的大趨勢,，但3G手機芯片和智能手機操作系統(tǒng)的專利掌握在少數(shù)廠商手中，高額授權(quán)金不但對山寨手機廠商是個大問題,，對聯(lián)發(fā)科也是個“攔路虎”,�,！奥�(lián)發(fā)科的3G芯片目前仍沒有多大起色,，成本價格居高不下是最大的問題。下游的山寨廠商不可能去購買,，聯(lián)發(fā)科自然也就沒辦法進行規(guī)�,；a(chǎn)�,！壁w曉斌說,。
記者隨后在趙曉斌帶領(lǐng)下，走訪了中關(guān)村等地的手機賣場,，盡管發(fā)現(xiàn)不少標有“3G”,、“3G視頻”標識的山寨手機，但據(jù)商家介紹,，這些手機并非3G手機,，只是通過內(nèi)置的QQ軟件實現(xiàn)視頻通話功能。隨后,，記者將中國聯(lián)通和中國移動的3G電話卡插入這些標有“3G”的手機中,，發(fā)現(xiàn)并不能檢測到3G信號，上網(wǎng)速度也和3G手機相去甚遠,。
趙曉斌還介紹,，近年來不少山寨手機廠商還轉(zhuǎn)行做起了別的山寨產(chǎn)品。“MP3,、MP4,、電子書、上網(wǎng)本都有山寨的,，且利潤不低�,，F(xiàn)在深圳的山寨廠商都瞄準了iPad，平板電腦現(xiàn)在是熱門,�,！庇浾咴谥嘘P(guān)村的多家賣場也發(fā)現(xiàn)，山寨平板電腦已登堂入室,，而且銷路不錯,。
“和手機比起來，其他山寨電子產(chǎn)品不需要入網(wǎng)許可證和國際移動裝備辨識碼(IMEI),，山寨味淡一點,，因此更多山寨手機廠商正在或已開始轉(zhuǎn)行了�,！壁w曉斌說,。
“去山寨化”才是未來
對于山寨手機，越來越多的人希望通過“去山寨化”來保維持其存在性,。在最新網(wǎng)絡調(diào)查中,，超過七成的受訪者認為，山寨手機中不乏創(chuàng)新性,，但因為各種客觀原因,，只能在生存在“山寨”這一灰色地帶中。
“山寨手機只是沒有取得入網(wǎng)許可證,，若能解決這個問題,，‘山寨’就能成為正規(guī)軍�,！敝信d通訊研究部研究員邱昊在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時認為,，只要加以引導，山寨手機就能融入國內(nèi)正規(guī)手機產(chǎn)業(yè)中,，并能極大地促進這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
邱昊介紹，山寨手機之所以是“山寨”,，主要是無法取得入網(wǎng)許可證和IMEI,。早期的一些山寨手機廠商經(jīng)過前期積累獲得了足夠的資金，已解決了這些問題,，成為正規(guī)的手機廠商,，并獲得了相當不錯的市場份額,，比如天語。這為眾多山寨手機廠商提供了發(fā)展思路：只要堅持,，從小做大做強,，也可以成為正規(guī)的手機廠商。
除了這條路外,，目前三大移動運營商和互聯(lián)網(wǎng)服務商日漸開放的態(tài)度,，也為山寨手機廠商“洗白”提供了機會。據(jù)悉,，2010年中國移動曾計劃收購聯(lián)發(fā)科,，有分析人士就指出，此舉意在收編國內(nèi)數(shù)以億計的山寨手機用戶,。目前國外移動互聯(lián)網(wǎng)應用商及國內(nèi)的中移動,、中聯(lián)通都在積極發(fā)展自己的移動應用平臺，只要手機安裝了這一平臺,，就能下載各種移動應用,。而想要得到數(shù)量巨大的山寨手機用戶的支持，就必須從根本上解決山寨手機的身份問題,，國內(nèi)運營商完全有能力幫助山寨手機“洗白”,。
邱昊認為，盡管山寨手機還是一個混亂的“行業(yè)”,，但激烈的競爭也能催生出新的創(chuàng)意,，這在某種意義上增強了廠商的生存能力，只要堅持下來,，脫掉山寨的外衣,，就能成為真正的手機廠商,。