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家電下鄉(xiāng)等刺激內(nèi)需政策為家電業(yè)注入了活力。(資料圖片) |
從近來陸續(xù)公布的2009年財報來看，我國絕大部分家電企業(yè)實現(xiàn)了總體平穩(wěn)發(fā)展,，這說明國家實施的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激內(nèi)需的政策取得了明顯成效,。業(yè)內(nèi)人士認為，在全球金融危機背景下,，我國政府推出的擴內(nèi)需政策成為中國家電企業(yè)保持產(chǎn)業(yè)活力的關鍵因素,，同時這一系列政策對亞洲乃至全球電子業(yè)的止跌回穩(wěn)也起到了重要作用。
中外企業(yè)共享家電下鄉(xiāng)盛宴
國際金融危機爆發(fā)后,，我國政府適時推出“家電下鄉(xiāng)”政策,，不僅使中國企業(yè)獲得機會，外資企業(yè)也成為此項政策的受益者,。
家電下鄉(xiāng)政策的實施激活了農(nóng)村地區(qū)的家電消費市場,。據(jù)商務部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98萬臺,，銷售額692.57億元,。家電下鄉(xiāng)政策抓住了當前農(nóng)村家電普及的有利時機，調(diào)動了農(nóng)民購買家電的積極性,，刺激了內(nèi)需特別是農(nóng)村消費,，成為家電企業(yè)保持發(fā)展活力的關鍵動力。
為了進一步放大家電下鄉(xiāng)政策的作用,，今年政府大幅提高了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價,。其中，彩電從3500元提高到7000元,，冰箱從2500元提高到4000元,，手機從1000元提高到2000元，此外空調(diào)的限價也有所提高,。最高限價的取消極大提高了企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)的積極性,，特別是外資企業(yè)也積極加入到家電下鄉(xiāng)行列中。
據(jù)了解,，在2010年家電下鄉(xiāng)招標結果中,，共有涉及12類家電產(chǎn)品的531家企業(yè)入圍，其中178家企業(yè)是首次參與家電下鄉(xiāng),，東芝,、三星、伊萊克斯,、GE等20多家外資企業(yè)集體中標,。三星、東芝,、飛利浦、松下等外資彩電廠商是首次投標彩電產(chǎn)品,，而LG,、松下、惠而浦等外資品牌首次投標冰箱,、洗衣機產(chǎn)品,。而外資企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)，也帶動了他們在中國的渠道建設和產(chǎn)品結構調(diào)整,。
以舊換新激活城市新需求
與農(nóng)村地區(qū)實施的家電下鄉(xiāng)政策不同,，政府在城市地區(qū)推出了“以舊換新”補貼政策，這項政策的出臺拉動了城市地區(qū)居民對新家電產(chǎn)品的需求,，也推進了廢舊家電回收利用產(chǎn)業(yè)體系的建立,，進而帶動了循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。
在2009年7月國家發(fā)展改革委、商務部等部委聯(lián)合在北京,、上海,、山東等9個試點省市實施家電以舊換新補貼政策后，財政部,、商務部,、環(huán)境保護部前不久再次聯(lián)合下發(fā)通知，今年5月底家電以舊換新政策試點結束后,，將繼續(xù)實施這項政策,，并在具有拆解能力等條件的地區(qū)推廣實施。
和自主品牌一樣,，外資品牌同樣可以享受以舊換新補貼,。據(jù)國美電器相關負責人介紹，家電“以舊換新”招標只針對銷售環(huán)節(jié)的企業(yè)以及回收環(huán)節(jié)的企業(yè),，并不對具體產(chǎn)品,、品牌、價格等進行招標,。國美是雙中標企業(yè),，凡是在國美賣場銷售的五類家電產(chǎn)品，都可以享受“以舊換新”10%的補貼,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，在城市地區(qū)推行的以舊換新政策，實質上成為家電企業(yè)利潤的重要來源,。與家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品相比,，以舊換新產(chǎn)品的價格相對較高，家電企業(yè)的利潤空間也相對較大,。在以舊換新政策刺激下,，城市地區(qū)的家電產(chǎn)品消費明顯增長，這自然為家電企業(yè)帶來了相應的利潤,，保障了企業(yè)的健康發(fā)展,。
擴大內(nèi)需政策惠及全球
雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策是為了保障國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展而出臺的,，但不可否認,，這些政策的帶動效應已經(jīng)不僅僅局限于中國大陸企業(yè)。
據(jù)韓國《中央日報》報道,，金融危機爆發(fā)以來,，中國政府采取的刺激內(nèi)需政策收到較好效果，韓國“受惠中國的行業(yè)”不斷增多,，不僅是家電行業(yè),，汽車,、鋼鐵等行業(yè)也明顯受益，其中,，液晶顯示領域最為明顯,。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度韓國在中國銷售液晶電視496萬臺,，較2008年同期增長逾1倍,。在中國巨大內(nèi)需市場的帶動下，韓國面板廠商加速向中國轉移面板生產(chǎn)線,，日前LG,、三星先后宣布將在中國大陸興建高世代面板生產(chǎn)線。
日本也明顯感受到了中國刺激內(nèi)需政策的積極影響,。據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道,，受中國擴大內(nèi)需政策拉動，日本部分企業(yè)經(jīng)營狀況正逐步得到恢復,。其中,，與家電業(yè)密切相關的金屬、化工等材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)庫存減少,、出口增長,、開工率提高的轉機。
全球家電企業(yè)的營業(yè)額和利潤還在出現(xiàn)不同程度的下滑,，而中國市場已成為全球家電巨頭爭奪的焦點,。正因為如此，亞洲最大的消費電子展SINOCES的最新數(shù)據(jù)顯示,，今年海外企業(yè)參加展會的積極性超過以往歷屆,，預計首次參加展會的海外企業(yè)將占到總數(shù)的30%以上，美國的惠普,、日本的佳能等企業(yè)都有增加展覽面積的計劃,。
家電戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢分析認為,，目前以中國大陸為內(nèi)核,，中國臺灣地區(qū)、日本,、韓國等為外緣的整合性電子產(chǎn)業(yè)群正在加速形成，亞洲特別是東亞已經(jīng)成為全球家電業(yè)的中心,，中國已經(jīng)成為保障區(qū)域乃至全球家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的驅動力量,，從這個角度看我國政府推出的一系列擴內(nèi)需政策已經(jīng)超出了國界。
擴大內(nèi)需政策促家電產(chǎn)業(yè)結構升級
為應對全球金融危機的沖擊,，國家先后出臺了家電下鄉(xiāng),、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策,，刺激家電產(chǎn)品的內(nèi)需市場。在這些政策的推動下,，中國家電產(chǎn)業(yè)不但實現(xiàn)了效益的平穩(wěn)增長,，而且還進行著產(chǎn)業(yè)結構的深度調(diào)整，為今后提升全球綜合競爭力奠定了基礎,。
運營模式落后成中國家電企業(yè)障礙
在全球金融危機的影響下,，發(fā)達國家家電市場出現(xiàn)了不同程度的下滑，而我國家電市場在家電下鄉(xiāng),、以舊換新等政策刺激下,，實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。國家一系列的擴大內(nèi)需政策給家電企業(yè)帶來了怎樣的影響,？今后企業(yè)怎樣進一步深挖內(nèi)需市場,？《經(jīng)濟參考報》記者就相關問題采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟先生。 |